SME
Piatok, 18. október, 2019 | Meniny má Lukáš

Prispôsob sa, alebo zomri. Sociálne médiá zabíjajú serióznu žurnalistiku

Ak sa pýtate, či nie je jedno, že si prečítate niektorú správu na vašom facebookovom profile, alebo na stránke SME.sk, odpoveď je: Nie je.

(Zdroj: ILUSTRAČNÉ – SITA/AP)

Ľudia prestávajú navštevovať domovské stránky médií, vystačia si s vlastnými sociálnymi médiami. Ukázala to správa americkej stránky Buzzfeed.

Report nadväzuje na uniknutý interný dokument New York Times, v ktorom sa uvádza, že stránka nytimes.com stratila polovicu svojich návštevníkov behom posledných dvoch rokov (80 miliónov).

Pretože zatiaľ čo médiá obsah na svojich stránkach zoraďujú podľa ich dôležitosti a redakčných hodnôt, na sociálnej siete sa k vám dostane iba ten príspevok, ktorý algoritmus Facebooku vyhodnotil, že by vás mohlo zaujímať.

Článok pokračuje pod video reklamou

A povedzme si úprimne, že tie najúspešnejšie príspevky na sociálnych sieťach sú málokedy tie najdôležitejšie. Spomeňte si, ako často na vašej siete rezonujú skôr svadby, mačky, fotky detí alebo rôzne kvízy, ako napríklad ebola, vojna na Ukrajine či komunálne voľby.

Zábava bola pre ľudí vždy atraktívnejšia ako spravodajstvo. Nie je náhoda, že Nový čas je čítanejší ako SME alebo Pravda. No s klesajúcim nákladom tlače a s postupným oslabovaním domovských stránok médií (ktorý ku nám ešte nedorazil, ale je to otázkou času), bude čoraz ťažšie osloviť publikum aj inými témami, ako zábavou.

Médiá sú preto nútené hľadať nové cesty, ako k ľuďom dostať dôležité informácie. V skutočnosti existuje iba niekoľko možností, čo môžu médiá urobiť.

Môžu vydávať svoje aplikácie, čím sa približujú k ľuďom, ktorí používajú smartfóny (tí istí sú najčastejšími konzumentmi sociálnych sietí), tým ale neriešia problém. Vy nielen potrebujete, aby si ľudia aplikáciu stiahli, ale ju aj pravidelne používali.

Môžu začať písať takéto titulky, ktoré sú na sociálnych sieťach populárne a klikané. Je však krátkozraké myslieť si, že budú účinné donekonečna (nebudú a už nie sú).

Môžu začať vyrábať videá, ktoré sú špeciálne určené pre sociálne siete. Tie si nájdu svojich používateľov, ale neviem si predstaviť podobné video na tému: 5 úžasne jednoduchých tipov, ako poraziť islamistov z ISIS. (ak ste také videli, budem rád, ak mi ho pošlete)

Alebo môžu spojiť kvalitnú žurnalistiku so zábavou a byť zaradený do hlasovania o Človeka roka magazínu Time.

Už to nie je len o obsahu, je to aj forme.

Najčítanejšie na SME Tech

Inzercia - Tlačové správy

  1. Prečo Lukáš chodí po tridsiatke ešte stále na strednú školu
  2. Bývať v novom sa dá aj bez hypotéky (a založenia nehnuteľnosti)
  3. Karibik: Dokonalý oddych v špičkových hoteloch
  4. IBA DNES: Získajte plný prístup na SME.sk na 30 dní zadarmo
  5. Ojazdené pneumatiky odovzdajte, šetríte tak životné prostredie
  6. Lidl je odteraz všade! Vitajte v Lidl e-shope
  7. Limitovaná ponuka: balík SME.sk + DIGI GO so zľavou až 52 %
  8. Nestarnú, ale dozrievajú
  9. Výskumný park v Rakúsku zistil, ako sa býva najzdravšie
  10. Rýchlejšie doma. Už čoskoro.
  1. Firma BONATO oddlžila svojich klientov v sume 100 000 000 Eur
  2. Ako manažovať 16 miliónov dielov denne?
  3. Karibik: Dokonalý oddych v špičkových hoteloch
  4. Bývať v novom sa dá aj bez hypotéky (a založenia nehnuteľnosti)
  5. IBA DNES: Získajte plný prístup na SME.sk na 30 dní zadarmo
  6. Slávnostné otvorenie VIVO! Bratislava už o tri týždne
  7. Prečo Lukáš chodí po tridsiatke ešte stále na strednú školu
  8. Udržateľné úspešné podnikanie na Slovensku a v Bulharsku
  9. Slováci sú chlebovým národom
  10. Ojazdené pneumatiky odovzdajte, šetríte tak životné prostredie
  1. Lidl je odteraz všade! Vitajte v Lidl e-shope 12 834
  2. Výskumný park v Rakúsku zistil, ako sa býva najzdravšie 12 422
  3. Zanzibar: Čo treba vidieť v africkom raji 10 551
  4. IBA DNES: Získajte plný prístup na SME.sk na 30 dní zadarmo 10 397
  5. 5 rád Ľudmily Kolesárovej, ako napísať projekt a získať grant 9 618
  6. Čo na aute vymyslela žena a čo výrobca telefónov? 8 544
  7. Čo všetko dnes majú deti v mobiloch? Boli by ste prekvapení 8 319
  8. Vysokoškoláci zarobia už o 587 eur viac ako stredoškoláci 7 526
  9. Týmto trikom sa dajú v aute umiestniť tri autosedačky 7 010
  10. Vyrába koláče pre celiatikov. Najobľúbenejšie zákusky prekvapia 6 993