Až 80 percent reklamných sloganov na kozmetiku zavádza

Najviac zavádzajú slogany, ktoré sa opierajú o údajné odborné a vedecké autority.

Podvody v reklamách na kozmetiku škodia trhu.(Zdroj: Creative Commons)

BRATISLAVA. Odporúčané dermatológmi, netestované na zvieratách, klinicky potvrdené. To sú len drobné ukážky reklamných tvrdení, s ktorými sa bežne stretávame pri reklamách na kozmetické výrobky.

Až 80 percent z nich je nepravdivých a niektoré dokonca priamo klamlivé, odhalila nová štúdia publikovaná v magazíne Journal of Global Fashion Marketing.

„Takéto podvody nielen podkopávajú dôveryhodnosť reklamy ako takej, ale spôsobujú škody samotným inzerentom, ktorí sú zodpovední za jednotlivé tvrdenia,“ povedala pre The Telegraph jedna z riešiteliek štúdie Sarah Knaptonová.

Článok pokračuje pod video reklamou

Výskumníci z Valdostskej štátnej univerzity si zobrali na mušku 289 celostranových inzerátov na kozmetické výrobky v siedmich magazínoch. Slogany rozdelili do kategórií ako environmentálne, odporúčacie, či vedecké.

Následne boli jednotlivé slogany vyhodnotené skupinou nezávislých porotcov a zaradené do skupín podľa toho či obsahovali priame klamstvo, opomenuli určité informácie, boli vágne alebo napokon prijateľné.

Iba 18 percent tvrdení v reklamách vyhodnotili ako prijateľných, pričom až štyri z piatich sloganov bolo vágnych alebo nepravdivých, uvádza portál Science Alert.

Ešte horšie výsledky zistili v prípade sloganov, ktoré tvrdia, že sa opierajú o nejakú vedeckú autoritu, napríklad komoru zubárov. Len 14 percent z nich je akceptovateľných. V prípade environmentálnych sloganov sa dá považovať za prijateľné polovica z nich.

DOI:10.1080/20932685.2015.1032319

Na spracúvanie osobných údajov sa vzťahujú Zásady ochrany osobných údajov a Pravidlá používania cookies. Pred zadaním e-mailovej adresy sa, prosím, dôkladne oboznámte s týmito dokumentmi.

Najčítanejšie na SME Tech


Hlavné správy zo Sme.sk

DOMOV

Šéf UNB: Medirex v univerzitnej nemocnici skončí

Chcem, aby zdravotníci boli konfrontovaní s pohľadom iných na ich prácu,vraví šéf Univerzitnej nemocnice Bratislava JURAJ KOVÁCS.

DOMOV

Na Slovensku sú desiatky kryptofariem, ťažil aj Glváč

Hoci ministerstvo financií vydalo usmernenie, podnikateľom to nestačí.

ŠPECIÁLNE DOBRÉ RÁNO

Špeciálne Dobré ráno: Kto na Slovensku kradne európske peniaze

Z diskusie Za slušné eurofondy.

Neprehliadnite tiež

Najlepší lacný mobil do dvesto eur (leto 2018)

Aký mobil sa dá kúpiť za rozumnú cenu? Je lepšie Lenovo, Huawei alebo Xiaomi?

Inzercia - Tlačové správy


  1. Kreditná karta – áno alebo nie
  2. Križovatka kultúr Maroko: Dobrodružné cesty naprieč krajinou
  3. Anketa: Čo je pre Slovákov dôležité pri nákupoch?
  4. Úspešní Slováci radia: Presadiť sa dá vždy, snívať nestačí
  5. Váš otec má dnes sviatok. Máme pre vás tip na darček
  6. Mesto ukryté v jordánskych skalách. Spoznajte Petru
  7. Koľko stojí zdravé bývanie? Lacná rekonštrukcia môže vyjsť draho
  8. Tento týždeň je Deň otcov. 5 skvelých nápadov na darčeky
  9. Arca Brokerage House s výrazným nárastom aktív pod správou
  10. Od výplaty k výplate? Ale kdeže, sporíme s 2% úrokom
  1. Križovatka kultúr Maroko: Dobrodružné cesty naprieč krajinou
  2. MiddleCap Equity Partners a Mayfair Assets ukončili fúziu
  3. Súboj olympionikov na Malom Dunaji
  4. 5 tipov ako využiť ľahké priečky pri rekonštrukcii bytu
  5. Dvojitý diplom medzi EU v Bratislave a UNWE v Sofii
  6. Ustanovujúce valné zhromaždenie Alumni klubu EU v Bratislave
  7. Kreditná karta – áno alebo nie
  8. Nemusím sa na nikoho spoliehať
  9. Štátny tajomník envirorezortu: Na sucho musíme byť pripravení.
  10. Užívate konský kolagén a cítite sa ako antický hrdina?
  1. Úspešní Slováci radia: Presadiť sa dá vždy, snívať nestačí 26 113
  2. Váš otec má dnes sviatok. Máme pre vás tip na darček 12 884
  3. Mesto ukryté v jordánskych skalách. Spoznajte Petru 9 317
  4. Koľko stojí zdravé bývanie? Lacná rekonštrukcia môže vyjsť draho 8 490
  5. Anketa: Čo je pre Slovákov dôležité pri nákupoch? 8 309
  6. Tento týždeň je Deň otcov. 5 skvelých nápadov na darčeky 5 805
  7. Užívate konský kolagén a cítite sa ako antický hrdina? 5 652
  8. Kreditná karta – áno alebo nie 5 611
  9. Od výplaty k výplate? Ale kdeže, sporíme s 2% úrokom 3 979
  10. Križovatka kultúr Maroko: Dobrodružné cesty naprieč krajinou 3 115