SME
Piatok, 20. september, 2019 | Meniny má Ľuboslav(a)

Až 80 percent reklamných sloganov na kozmetiku zavádza

Najviac zavádzajú slogany, ktoré sa opierajú o údajné odborné a vedecké autority.

Podvody v reklamách na kozmetiku škodia trhu.Podvody v reklamách na kozmetiku škodia trhu.(Zdroj: Creative Commons)

BRATISLAVA. Odporúčané dermatológmi, netestované na zvieratách, klinicky potvrdené. To sú len drobné ukážky reklamných tvrdení, s ktorými sa bežne stretávame pri reklamách na kozmetické výrobky.

Až 80 percent z nich je nepravdivých a niektoré dokonca priamo klamlivé, odhalila nová štúdia publikovaná v magazíne Journal of Global Fashion Marketing.

„Takéto podvody nielen podkopávajú dôveryhodnosť reklamy ako takej, ale spôsobujú škody samotným inzerentom, ktorí sú zodpovední za jednotlivé tvrdenia,“ povedala pre The Telegraph jedna z riešiteliek štúdie Sarah Knaptonová.

Článok pokračuje pod video reklamou

Výskumníci z Valdostskej štátnej univerzity si zobrali na mušku 289 celostranových inzerátov na kozmetické výrobky v siedmich magazínoch. Slogany rozdelili do kategórií ako environmentálne, odporúčacie, či vedecké.

Následne boli jednotlivé slogany vyhodnotené skupinou nezávislých porotcov a zaradené do skupín podľa toho či obsahovali priame klamstvo, opomenuli určité informácie, boli vágne alebo napokon prijateľné.

Iba 18 percent tvrdení v reklamách vyhodnotili ako prijateľných, pričom až štyri z piatich sloganov bolo vágnych alebo nepravdivých, uvádza portál Science Alert.

Ešte horšie výsledky zistili v prípade sloganov, ktoré tvrdia, že sa opierajú o nejakú vedeckú autoritu, napríklad komoru zubárov. Len 14 percent z nich je akceptovateľných. V prípade environmentálnych sloganov sa dá považovať za prijateľné polovica z nich.

DOI:10.1080/20932685.2015.1032319

Najčítanejšie na SME Tech

Hlavné správy zo Sme.sk

Autorská strana Jakuba Fila

Kašlite na vieru aj svetonázor. Klíma sa na ne pýtať nebude

Európa bez Dánska či Holandska, púšť až po Alpy.

Stĺpček šéfredaktorky

Nevyhráva najhlúpejší vtip o Gréte

Tento problém nezjemníme jazykom dúfajúc, že klimatická zmena je znesiteľnejšia ako kríza.

Beata Balogová, šefredaktorka denníka SME
Momentka zo zápasu ŠK Slovan Bratislava - Besiktas Istanbul.
Obvinený Pavol Rusko počas utorňajšieho pojednávania.

Inzercia - Tlačové správy

  1. Aj verejnosť si vyberá svojho Učiteľ Slovenska
  2. Púštne kráľovstvo: Prečo by ste mali navštíviť Jordánsko?
  3. Známe i menej známe tváre nechcú inú zdravotnú poisťovňu
  4. Bývate často chorý? Odmerajte si vlhkosť vzduchu
  5. Revolučný Volkswagen ID.3 naživo z Frankfurtu!
  6. Nepremeškajte túto šancu. Jedinečná konferencia sa blíži
  7. Vyberte si dovolenku na Silvestra už teraz
  8. Afrika, Ázia a Karibik: Exotické plavby s letenkou a sprievodcom
  9. Kupujete si SUV do mesta? Oplatí sa benzín, diesel alebo hybrid?
  10. V prvom roku fixný výnos až 8,5 % ročne
  1. Aj verejnosť si vyberá svojho Učiteľ Slovenska
  2. Púštne kráľovstvo: Prečo by ste mali navštíviť Jordánsko?
  3. Špičkový slovenský pretekár Maťo Homola je ambasádorom OMV
  4. Špičkový slovenský pretekár Maťo Homola je ambasádorom OMV
  5. Známe i menej známe tváre nechcú inú zdravotnú poisťovňu
  6. Bývate často chorý? Odmerajte si vlhkosť vzduchu
  7. Ochrana klímy spojí slovenské mestá a obce
  8. Revolučný Volkswagen ID.3 naživo z Frankfurtu!
  9. Na hrúbke záleží. Aj dva centimetre rozhodujú
  10. Nepremeškajte túto šancu. Jedinečná konferencia sa blíži
  1. Kupujete si SUV do mesta? Oplatí sa benzín, diesel alebo hybrid? 12 526
  2. Bývate často chorý? Odmerajte si vlhkosť vzduchu 8 503
  3. Známe i menej známe tváre nechcú inú zdravotnú poisťovňu 8 490
  4. Afrika, Ázia a Karibik: Exotické plavby s letenkou a sprievodcom 8 263
  5. SEAT vyriešil problém s bezpečnosťou bezkľúčového prístupu 6 973
  6. Na hrúbke záleží. Aj dva centimetre rozhodujú 6 928
  7. Máte bolesti hlavy či depresie? Vinníkom môže byť intolerancia 6 465
  8. Osem cestovateľských tipov, kam sa vybrať cez jesenné prázdniny 6 347
  9. Ako si správne sporiť v čase nízkych úrokov? 5 997
  10. Vyhrajte cestu okolo sveta 5 644