SME
Utorok, 15. október, 2019 | Meniny má Terézia

Yahoo kupuje Flurry, chce viac zarobiť na reklame

Nové technológie majú pomôcť firme, aby na mobiloch a tabletoch lepšie zobrazovala reklamy.

(Zdroj: AP Photo/Marcio Jose Sanchez)

SANTA CLARA, BRATISLAVA. Volá sa Flurry a má byť záplatou na klesajúce tržby z reklamy, ktoré trápia Yahoo na mobilných zariadeniach. Analytická firma, ktorá sa intenzívne venuje vyhodnocovaniu návykov mobilných používateľov, sa tak stáva súčasťou internetového kolosu Yahoo.

Ide o najväčšiu investíciu od roku 2012, keď Yahoo odkúpilo blogovaciu platformu Tumblr. Dnes za bližšie neurčenú sumu nie vyššiu ako 300 miliónov dolárov získa analytické nástroje a vývojársky tím.

Zastaviť prepad

Yahoo verí, že sa vďaka precíznejším algoritmom podarí zastaviť prepad tržieb, ktoré sa v posledných troch mesiacoch scvrkli o 18 percent na 270 miliónov dolárov. Akcionári sú nespokojní s výkonmi spoločnosti a ani viaceré drobné investície a reštrukturalizácia nepomohli tomu, aby sa firma na trhu mobilných zariadení výraznejšie presadila.

Článok pokračuje pod video reklamou

Flurry pomôže pochopiť návyky a záujmy každého z mobilných používateľov Yahoo a vyberie z inzertného portfólia tie reklamné prvky a ponuky, ktoré by mohli ľudí zaujať. Práve adresnosť a úspešnosť inzercie je predpokladom pre jej úspech.

Kým Google pracuje s každým detailom a Microsoft sa snaží svojimi technológiami doháňať jeho zručnosti, Yahoo dlhodobo zaostáva nielen s úspešnosťou svojho reklamného systému, ale aj v popularite svojich služieb.

Flurry podľa svojej webovej prezentácie spolupracuje so 170-tisíc vývojármi, vďaka ktorým má prístup k dátam zo 150 miliárd spustení aplikácií každý mesiac. Dáta zbiera na aplikačnej platforme, ktorá prezradí viac ako údaje, čo možno zozbierať z internetového prehliadača.

Dobehnúť Facebook

Najaktívnejším hráčom na mobilnom inzertnom trhu je však v súčasnosti Facebook. Firma si uvedomila, že práve v tomto priestore je najviac príležitostí, pretože práve do mobilného trhu sa prenášajú peniaze z ostatných reklamných kanálov.

Kým televízie a tlač pociťujú pokles, mobilný priestor na objeme rastie.

Facebook si pomohol začiatkom roka kúpou spoločnosti LiveRail, ktorá sa venuje rovnakým analýzam ako Flurry. Výška finančnej transakcie nie je známa, niektoré materiály však naznačujú, že mohlo ísť o investíciu vo výške od 400 do 500 miliónov dolárov. Podobný krok urobil vlani aj Twitter - ten zakúpil mobilný inzertný systém MoPub.

Napísala britská BBC.

Najčítanejšie na SME Tech

Inzercia - Tlačové správy

  1. Podnikateľský úver, s ktorým ušetríte
  2. 5 rád Ľudmily Kolesárovej, ako napísať projekt a získať grant
  3. Vysokoškoláci zarobia už o 587 eur viac ako stredoškoláci
  4. Emília Jányová Lopušníková: Nebojte sa, updatujte sa!
  5. Týmto trikom sa dajú v aute umiestniť tri autosedačky
  6. Aj s SUV môžete jazdiť ekologicky a ekonomicky
  7. Nový Ružinov: Skutočný rozvoj ešte len príde
  8. Čo na aute vymyslela žena a čo výrobca telefónov?
  9. Tieto signály prezradia nesprávne zateplenie strechy
  10. Nestarnú, ale dozrievajú
  1. Otvorenie nového sídla DELTA sprevádzala virtuálna realita
  2. Podnikateľský úver, s ktorým ušetríte
  3. Limitovaná ponuka: balík SME.sk + DIGI GO so zľavou až 52 %
  4. Výskumný park v Rakúsku zistil, ako sa býva najzdravšie
  5. Nestarnú, ale dozrievajú
  6. Nový Ružinov: Skutočný rozvoj ešte len príde
  7. Emília Jányová Lopušníková: Nebojte sa, updatujte sa!
  8. Tieto signály prezradia nesprávne zateplenie strechy
  9. Aj s SUV môžete jazdiť ekologicky a ekonomicky
  10. Rýchlejšie doma. Už čoskoro.
  1. Čo všetko dnes majú deti v mobiloch? Boli by ste prekvapení 15 693
  2. Luxusný hybrid za 22 900 eur. Nadpriemerný už v základnej výbave 15 150
  3. Zanzibar: Čo treba vidieť v africkom raji 12 391
  4. Čo na aute vymyslela žena a čo výrobca telefónov? 11 869
  5. Vyrába koláče pre celiatikov. Najobľúbenejšie zákusky prekvapia 9 671
  6. Vysokoškoláci zarobia už o 587 eur viac ako stredoškoláci 9 087
  7. Týmto trikom sa dajú v aute umiestniť tri autosedačky 8 714
  8. 5 rád Ľudmily Kolesárovej, ako napísať projekt a získať grant 7 915
  9. Na hrúbke záleží. Aj dva centimetre rozhodujú 7 153
  10. Netradičná dovolenka? Plavba Stredomorím aj s letenkami v cene 6 995