Analýza: Značku Nokia Microsoft úplne roztopí, zmizne z trhu

Značka fínskeho výrobcu má pre Microsoft menšiu hodnotu ako jeho know­-how.

Šéf Nokie Stephen Elop a šéf Microsoftu Steve Ballmer pri oznamovaní partnerskej dohody v roku 2011.(Zdroj: TASR/AP)

Microsoft vníma Nokiu ako proteínovú tyčinku. Zhltne ju vcelku, no využije ju len na popohnanie vlastného rastu. Fínsky výrobca telefónov sa v Microsofte úplne rozloží.

Po pôvodnej značke ostane o niekoľko rokov nanajvýš pachuť. A bude to pre používateľov zlé? Skôr nie.

Čo chce Microsoft

Predaj jadra telefónneho biznisu Microsoftu oznámila Nokia v septembri tohto roka. Približne za 3,8 miliardy eur predali Fíni celú divíziu mobilných telefónov. Necelých 1,7 miliardy eur stála výrobcu Windows desaťročná licencia na patenty Nokie.

Odkúpenie Nokie nebolo prekvapením. Spoločnosti boli úzko prepojené už od roku 2011, keď si obe firmy priznali, že zabudli vyštartovať v pretekoch o zaplnenie trhu smartfónov. Microsoft mal operačný systém, no chýbala mu podpora výrobcov. Nokia mala telefóny, no zastaraný operačný systém.

Dva roky spoločnej snahy prielom nepriniesli. Telefóny Lumia so systémom Windows Phone v konkurencii Applu a Samsungu rastú pomaly a Microsoft potrebuje na trhu preraziť. V druhom štvrťroku sa predalo 7,4 milióna smartfónov so systémom Microsoftu. Apple za rovnaké obdobie predal 32 miliónov telefónov.

Kúpa Nokie je snahou o nakopnutie mobilného biznisu. Microsoft kupuje okrem približne 30-tisíc zamestnancov, medzi ktorými sú jedni z najlepších hardvérových inžinierov v odvetví, najmä výrobné know-how. Spolu s ním dostane aj distribučnú sieť a prepojenia na mobilných operátorov. Všetko s jediným cieľom - posilniť Windows Phone.

Nokiu roztopia

Trh smartfónov Microsoft nevníma ako súperenie výrobcov, ale ako súboj operačných systémov. Nie je preň dôležitá Nokia, Samsung či HTC. Kľúčový je zápas operačného systému Windows Phone s Androidom a systémom iOS od Applu. Výrobca Windows dobre chápe, aká silná bude pozícia firmy, ktorá bude mať najsilnejší systém. Sám podobnú vec dokázal v 90. rokoch v oblasti osobných počítačov a čiastočne z toho čerpá dodnes.

V súboji na tejto úrovni nemá Nokia už hodnotu. Za posledné tri roky sa globálny podiel Nokie na poli smartfónov zosunul zo 40 percent na menej ako päť v druhom kvartáli tohto roka. Nokia bola v roku 2008 ôsmou najhodnotnejšou značkou na svete, tento rok sa nedostala ani do stovky rebríčka BrandZ.

Kúpou know-how a dizajnu Nokie plánuje Microsoft napodobniť Apple a vyrábať zariadenia s úzko prepojeným hardvérom a softvérom, ktorý znesie len jednu značku. A Microsoft uprednostní Windows. Proces môže trvať aj niekoľko štvrťrokov, ale Nokia z európskeho a amerického trhu zmizne rýchlejšie, ako by zákazníci čakali.

Pre používateľov nemusí byť strata Nokie nevyhnutne zlou správou. Je to najlepšia šanca na vytvorenie silného konkurenta pre Apple a Google, čo trhu v konečnom dôsledku môže len prospieť.

Samozrejme, za predpokladu, že Microsoft dokáže energiu z výrobcu telefónov premeniť na svaly a nie na korporátny tuk.

Najčítanejšie na SME Tech


Inzercia - Tlačové správy


  1. Kedy sa refinancovanie oplatí?
  2. Zľava 3000 € na 3-izbové byty v Jarabinkách
  3. Atraktívnejšie učenie vďaka digitálnym technológiám
  4. Aký vplyv by mal konflikt v Kórei na vaše investície?
  5. JUDr. Barbora Sabó: Dobrý maklér šetrí čas, peniaze i nervy!
  6. Intímna hygiena – celoročná záležitosť
  7. Zanzibar je plný lákadiel na dokonalú exotickú dovolenku
  8. Rastie nám pokrivená generácia?
  9. Pivovar Šariš podporí cestovný ruch v Prešovskom kraji
  10. Novinka v realitnom biznise! Zatiaľ dostupné len v Grand Koliba
  1. Atraktívnejšie učenie vďaka digitálnym technológiám
  2. Aký vplyv by mal konflikt v Kórei na vaše investície?
  3. Zľava 3000 € na 3-izbové byty v Jarabinkách
  4. JUDr. Barbora Sabó: Dobrý maklér šetrí čas, peniaze i nervy!
  5. Štartujú jesenné módne dni v Poluse
  6. Zanzibar je plný lákadiel na dokonalú exotickú dovolenku
  7. Rastie nám pokrivená generácia?
  8. Intímna hygiena – celoročná záležitosť
  9. Pivovar Šariš podporí cestovný ruch v Prešovskom kraji
  10. AAA AUTO za päť rokov predalo 320 tisíc vozidiel
  1. Zanzibar je plný lákadiel na dokonalú exotickú dovolenku 13 098
  2. Rastie nám pokrivená generácia? 7 497
  3. Intímna hygiena – celoročná záležitosť 3 061
  4. 3 mýty, ktorým ste možno uverili. Ale ako je to naozaj? 2 582
  5. Plug-in, hybrid alebo elektromobil? Poradíme, ako správne vybrať 1 769
  6. Kedy sa refinancovanie oplatí? 1 303
  7. Pivovar Šariš podporí cestovný ruch v Prešovskom kraji 1 170
  8. Novinka v realitnom biznise! Zatiaľ dostupné len v Grand Koliba 980
  9. Bývajte v budove, po ktorej sa prechádzal Schöne Náci 971
  10. FemFest 2017 ponúkne beh na opätkoch i koncert známej speváčky 473

Hlavné správy zo Sme.sk

SVET

Jeden víťaz a samí porazení. Čo ukázali nemecké voľby

Takmer štvrtina nemeckých voličov hlasovala za extrém. Nová vláda je aj preto v nedohľadne.

Neprehliadnite tiež

Austrália bude mať svoju vlastnú vesmírnu agentúru

Koncept vesmírnej agentúry predstavia v marci 2018.

Galaxy Note 8 je najlepší smartfón súčasnosti (recenzia)

Galaxy Note 8 je aj pre majiteľov sedmičkových iPhonov smartfónom z iného sveta.

Astronautka z NASA: Vieme, že sa niečo pokazí

Astronautka Dorothy Metcalf-Lindenburgerová hovorí, ako vyzerá tréning v NASA a ako sa astronauti pripravujú na zlyhania.

Rozšírená realita je zábavná aj užitočná. Skúste tieto aplikácie pre iPhone a iPad

Nová aktualizácia iOS 11 pre mobilné zariadenia od Apple priniesla aj ARKit. V ponuke sú prvé aplikácie a je s nimi zábava.