Analýza: Značku Nokia Microsoft úplne roztopí, zmizne z trhu

Značka fínskeho výrobcu má pre Microsoft menšiu hodnotu ako jeho know­-how.

Šéf Nokie Stephen Elop a šéf Microsoftu Steve Ballmer pri oznamovaní partnerskej dohody v roku 2011.(Zdroj: TASR/AP)

Microsoft vníma Nokiu ako proteínovú tyčinku. Zhltne ju vcelku, no využije ju len na popohnanie vlastného rastu. Fínsky výrobca telefónov sa v Microsofte úplne rozloží.

Po pôvodnej značke ostane o niekoľko rokov nanajvýš pachuť. A bude to pre používateľov zlé? Skôr nie.

Čo chce Microsoft

Predaj jadra telefónneho biznisu Microsoftu oznámila Nokia v septembri tohto roka. Približne za 3,8 miliardy eur predali Fíni celú divíziu mobilných telefónov. Necelých 1,7 miliardy eur stála výrobcu Windows desaťročná licencia na patenty Nokie.

Odkúpenie Nokie nebolo prekvapením. Spoločnosti boli úzko prepojené už od roku 2011, keď si obe firmy priznali, že zabudli vyštartovať v pretekoch o zaplnenie trhu smartfónov. Microsoft mal operačný systém, no chýbala mu podpora výrobcov. Nokia mala telefóny, no zastaraný operačný systém.

Dva roky spoločnej snahy prielom nepriniesli. Telefóny Lumia so systémom Windows Phone v konkurencii Applu a Samsungu rastú pomaly a Microsoft potrebuje na trhu preraziť. V druhom štvrťroku sa predalo 7,4 milióna smartfónov so systémom Microsoftu. Apple za rovnaké obdobie predal 32 miliónov telefónov.

Kúpa Nokie je snahou o nakopnutie mobilného biznisu. Microsoft kupuje okrem približne 30-tisíc zamestnancov, medzi ktorými sú jedni z najlepších hardvérových inžinierov v odvetví, najmä výrobné know-how. Spolu s ním dostane aj distribučnú sieť a prepojenia na mobilných operátorov. Všetko s jediným cieľom - posilniť Windows Phone.

Nokiu roztopia

Trh smartfónov Microsoft nevníma ako súperenie výrobcov, ale ako súboj operačných systémov. Nie je preň dôležitá Nokia, Samsung či HTC. Kľúčový je zápas operačného systému Windows Phone s Androidom a systémom iOS od Applu. Výrobca Windows dobre chápe, aká silná bude pozícia firmy, ktorá bude mať najsilnejší systém. Sám podobnú vec dokázal v 90. rokoch v oblasti osobných počítačov a čiastočne z toho čerpá dodnes.

V súboji na tejto úrovni nemá Nokia už hodnotu. Za posledné tri roky sa globálny podiel Nokie na poli smartfónov zosunul zo 40 percent na menej ako päť v druhom kvartáli tohto roka. Nokia bola v roku 2008 ôsmou najhodnotnejšou značkou na svete, tento rok sa nedostala ani do stovky rebríčka BrandZ.

Kúpou know-how a dizajnu Nokie plánuje Microsoft napodobniť Apple a vyrábať zariadenia s úzko prepojeným hardvérom a softvérom, ktorý znesie len jednu značku. A Microsoft uprednostní Windows. Proces môže trvať aj niekoľko štvrťrokov, ale Nokia z európskeho a amerického trhu zmizne rýchlejšie, ako by zákazníci čakali.

Pre používateľov nemusí byť strata Nokie nevyhnutne zlou správou. Je to najlepšia šanca na vytvorenie silného konkurenta pre Apple a Google, čo trhu v konečnom dôsledku môže len prospieť.

Samozrejme, za predpokladu, že Microsoft dokáže energiu z výrobcu telefónov premeniť na svaly a nie na korporátny tuk.

Najčítanejšie na SME Tech


Inzercia - Tlačové správy


  1. Hotovosť, internet či karta? Najbezpečnejšie je platenie mobilom
  2. Už ste niekedy jedli v garáži? Tá v Trenčíne stojí za to
  3. Staré Dobré Mexiko: Už vieme prečo východniari chvália Šariš
  4. Objavte netušené možnosti nových firemných kreditných kariet
  5. Najväčšie first moment zľavy končia vo februári
  6. Boj s podvodníkmi stáčajúcimi odometre stojí bazáre státisíce
  7. Bezpečné a prestížne bývanie v Bratislave s novým symbolom mesta
  8. Prečo majú Slováci stále radšej hypotéku ako prenájom?
  9. Jarné prázdniny pri mori?
  10. Klasickým gastrolístkom konkuruje už aj nová stravovacia karta
  1. Na bolesti chrbta pomôžu kúpele
  2. Na bolesti chrbta pomôžu kúpele
  3. 3 úlohy, ktoré vyrieši minerálna vlna najlepšie
  4. Svadba v kraji lietajúceho mnícha Cypriána
  5. Vecný dar pre Detské kardiocentrum v Bratislave
  6. VZN o hazarde sa dá zachrániť
  7. Prieskum: Ako si Slováci požičiavajú? Hlavne rýchlo
  8. Čo prinieslo tohtoročné Záhradnícke fórum?
  9. Diplomaciu v praxi na EU v BA otvorila veľvyslankyňa Nórska
  10. Študenti z rôznych kútov sveta prichádzajú študovať na EU v BA
  1. Hotovosť, internet či karta? Najbezpečnejšie je platenie mobilom 9 849
  2. Už ste niekedy jedli v garáži? Tá v Trenčíne stojí za to 9 713
  3. Staré Dobré Mexiko: Už vieme prečo východniari chvália Šariš 7 947
  4. Boj s podvodníkmi stáčajúcimi odometre stojí bazáre státisíce 7 499
  5. Najväčšie first moment zľavy končia vo februári 6 857
  6. Prečo majú Slováci stále radšej hypotéku ako prenájom? 5 304
  7. Bezpečné a prestížne bývanie v Bratislave s novým symbolom mesta 4 112
  8. Klasickým gastrolístkom konkuruje už aj nová stravovacia karta 3 625
  9. Ceny bytov vo veľkých mestách prekonali historický rekord 2 837
  10. Objavte netušené možnosti nových firemných kreditných kariet 2 717

Hlavné správy zo Sme.sk

DOMOV

Prieskum Focusu: Smer mierne klesá, vládu by skladal ťažko

Ak by boli voľby tento mesiac, v parlamente by bolo osem strán.

DOMOV

Štúdia spochybňuje liek na cukrovku dovezený z Kuby

Najdôležitejšími výhradami sú nevýrazná účinnosť a otázna bezpečnosť.

SVET

Prečo vo Švédsku vidia krach multikulturalizmu

Švédsko priznáva problémy so začlenením utečencov.

Neprehliadnite tiež

Polovica najpoužívanejšieho internetu je už šifrovaná

Plošné špehovanie už nebude jednoduché. Začíname si chrániť i nezaujímavú, každodennú rutinu.

Na internete by ste mali klamať, aby ste sa ochránili

Nezmyselné odpovede na bezpečnostné otázky vás môžu ochrániť pred hackermi.

Umelá inteligencia sa sama naučila programovať

Programátori o prácu neprídu, múdre stroje im umožnia vyvíjať zložitejšie programy.

Život môže vzniknúť kdekoľvek, objaviť ho bude náročné (anketa s vedcami)

Slovenskí vedci vysvetľujú, prečo je nový objav NASA taký dôležitý.


Už ste čítali?

Domov NajnovšieNajčítanejšieDesktop