Analýza: Značku Nokia Microsoft úplne roztopí, zmizne z trhu

Značka fínskeho výrobcu má pre Microsoft menšiu hodnotu ako jeho know­-how.

Šéf Nokie Stephen Elop a šéf Microsoftu Steve Ballmer pri oznamovaní partnerskej dohody v roku 2011.(Zdroj: TASR/AP)

Microsoft vníma Nokiu ako proteínovú tyčinku. Zhltne ju vcelku, no využije ju len na popohnanie vlastného rastu. Fínsky výrobca telefónov sa v Microsofte úplne rozloží.

Po pôvodnej značke ostane o niekoľko rokov nanajvýš pachuť. A bude to pre používateľov zlé? Skôr nie.

Čo chce Microsoft

Predaj jadra telefónneho biznisu Microsoftu oznámila Nokia v septembri tohto roka. Približne za 3,8 miliardy eur predali Fíni celú divíziu mobilných telefónov. Necelých 1,7 miliardy eur stála výrobcu Windows desaťročná licencia na patenty Nokie.

Odkúpenie Nokie nebolo prekvapením. Spoločnosti boli úzko prepojené už od roku 2011, keď si obe firmy priznali, že zabudli vyštartovať v pretekoch o zaplnenie trhu smartfónov. Microsoft mal operačný systém, no chýbala mu podpora výrobcov. Nokia mala telefóny, no zastaraný operačný systém.

Dva roky spoločnej snahy prielom nepriniesli. Telefóny Lumia so systémom Windows Phone v konkurencii Applu a Samsungu rastú pomaly a Microsoft potrebuje na trhu preraziť. V druhom štvrťroku sa predalo 7,4 milióna smartfónov so systémom Microsoftu. Apple za rovnaké obdobie predal 32 miliónov telefónov.

Kúpa Nokie je snahou o nakopnutie mobilného biznisu. Microsoft kupuje okrem približne 30-tisíc zamestnancov, medzi ktorými sú jedni z najlepších hardvérových inžinierov v odvetví, najmä výrobné know-how. Spolu s ním dostane aj distribučnú sieť a prepojenia na mobilných operátorov. Všetko s jediným cieľom - posilniť Windows Phone.

Nokiu roztopia

Trh smartfónov Microsoft nevníma ako súperenie výrobcov, ale ako súboj operačných systémov. Nie je preň dôležitá Nokia, Samsung či HTC. Kľúčový je zápas operačného systému Windows Phone s Androidom a systémom iOS od Applu. Výrobca Windows dobre chápe, aká silná bude pozícia firmy, ktorá bude mať najsilnejší systém. Sám podobnú vec dokázal v 90. rokoch v oblasti osobných počítačov a čiastočne z toho čerpá dodnes.

V súboji na tejto úrovni nemá Nokia už hodnotu. Za posledné tri roky sa globálny podiel Nokie na poli smartfónov zosunul zo 40 percent na menej ako päť v druhom kvartáli tohto roka. Nokia bola v roku 2008 ôsmou najhodnotnejšou značkou na svete, tento rok sa nedostala ani do stovky rebríčka BrandZ.

Kúpou know-how a dizajnu Nokie plánuje Microsoft napodobniť Apple a vyrábať zariadenia s úzko prepojeným hardvérom a softvérom, ktorý znesie len jednu značku. A Microsoft uprednostní Windows. Proces môže trvať aj niekoľko štvrťrokov, ale Nokia z európskeho a amerického trhu zmizne rýchlejšie, ako by zákazníci čakali.

Pre používateľov nemusí byť strata Nokie nevyhnutne zlou správou. Je to najlepšia šanca na vytvorenie silného konkurenta pre Apple a Google, čo trhu v konečnom dôsledku môže len prospieť.

Samozrejme, za predpokladu, že Microsoft dokáže energiu z výrobcu telefónov premeniť na svaly a nie na korporátny tuk.

Najčítanejšie na SME Tech


Inzercia - Tlačové správy


  1. Štatutári, máte už prístup k elektronickej schránke?
  2. Zabudnite na nové a neekologické PC. Je tu Refurbished!
  3. Volkswagen Arteon je výkladná skriňa technológií
  4. Yeme chce byť výnimočný obchod aj vďaka výnimočným zamestnancom
  5. Lepšie bývať na vidieku, alebo v meste? Hľadali sme výhody
  6. Poznáte pôvod slovenských slov? Otestujte sa
  7. Plavba po Karibiku na luxusnej lodi
  8. Hyundai H350 je dokonale spoľahlivým partnerom pre biznis
  9. Študenti majú na získanie 30 € ešte 20 dní
  10. Domácnosť, ktorá šetrí sama? Aj u nás je to už realitou
  1. Profesionálne sa predaj nehnuteľností dá robiť jedine exkluzívne
  2. HÝBSA Slovensko odštartovalo turné po Slovensku. Buďte pri tom!
  3. Každý štvrtý 70-tnik na Slovensku má cukrovku, pribúdajú mladší
  4. 5 hviezdičkové apartmány priamo na pobreží - Dubrovník
  5. Stavba domu na kľúč – úspora času aj financií
  6. Štatutári, máte už prístup k elektronickej schránke?
  7. Nová veľvyslankyňa Turecka na návšteve EU v Bratislave
  8. Prijatie delegácie rektorov ekonomických univerzít z Indonézie
  9. Čím všetkým som si prešla, aby som sa naučila po anglicky
  10. Zabudnite na nové a neekologické PC. Je tu Refurbished!
  1. Poznáte pôvod slovenských slov? Otestujte sa 14 688
  2. Lepšie bývať na vidieku, alebo v meste? Hľadali sme výhody 9 884
  3. Plavba po Karibiku na luxusnej lodi 9 380
  4. Čím všetkým som si prešla, aby som sa naučila po anglicky 6 250
  5. Hyundai H350 je dokonale spoľahlivým partnerom pre biznis 6 216
  6. Volkswagen Arteon je výkladná skriňa technológií 5 546
  7. Yeme chce byť výnimočný obchod aj vďaka výnimočným zamestnancom 5 291
  8. Domácnosť, ktorá šetrí sama? Aj u nás je to už realitou 4 931
  9. Študenti majú na získanie 30 € ešte 20 dní 4 206
  10. Desať obľúbených miest v Chorvátsku 4 082

Hlavné správy zo Sme.sk

ŽENA

Chcete vyzerať atraktívnejšie? Mali by ste sa vyspať

Vedci oficiálne potvrdili, že dostatok spánku súvisí s tým, ako pôsobí náš výzor na ostatných.

DOMOV

Čo by nasledovalo, ak by súd rozpustil Kotlebovu ĽSNS?

Poslanci ĽSNS by o svoj mandát neprišli. Ich stranícka kasa by sa však zrejme vyprázdnila

KOMENTÁRE

Kotlebovci nosia fašistické relikvie do parlamentu

Parlamentný preukaz nezakryje extrémistickú slamu.

DOMOV

Generálny prokurátor navrhol zrušiť Kotlebovu stranu

Najvyšší súd obdržal podnet na rozpustenie ĽSNS.

Neprehliadnite tiež

Na čom hrať hry? Na PC či konzolách?

Porovnávať má zmysel hlavne produkty najväčších hráčov na trhu, keďže herným počítačom dokážu plnohodnotne konkurovať iba konzoly od Sony a Microsoftu.

Odstránenie pazúrov u mačiek vedie k bolestiam a agresivite

Mnoho veterinárov sa od zákroku dištancuje a považuje ho za neetický.

Rozlúštili kód, ktorým Volkswagen klamal pri emisiách

Ak by niekto analyzoval kód dostupný na webe, celá aféra mohla prasknúť už pred niekoľkými rokmi.

Kto klope pri dverách? Nový domový alarm rozpozná kamerou autá

Senzory ktoré snímajú pohyb, zvuk či rozpojenie kontaktov už nestačia. Doba pýta viac detailov.