SME
Nedeľa, 1. november, 2020 | Meniny má Denis, DenisaKrížovkyKrížovky

Biológia luxusu

Drahý výrobok bez značky je na trhu hendikepovaný v porovnaní so značkovým tovarom. Aby mali luxusné výrobky nejaký zmysel, spoločnosť potrebuje vedieť, koľko stoja.

Napriek tomu, že globálna ekonomická kríza zúri už niekoľko rokov, predaj luxusných tovarov po celom svete stúpa. Prečo? Hoci k tomuto výraznému rastu určite prispel aj marketing, trh s luxusnými výrobkami má svoje korene v biológii.

Výhoda farebného chvosta

Diskusiám o štruktúre ľudského myslenia dlho dominoval osvietenecký názor, že realitu tvoria štyri zložky: priestor, čas, hmota a energia. Nie tak dávno však do debaty zasiahol piaty element: informácie. Sú to práve informácie, ktoré sú kľúčovým prvkom pre pochopenie toho, prečo ľudia nakupujú luxusné výrobky a pre predpovedanie budúcnosti trhu s luxusom.

SkryťVypnúť reklamu

Všetky živé organizmy spolu komunikujú a informácie, ktoré si takto vymieňajú, určujú realitu, v ktorej žijú. Kým zvieratá využívajú napríklad svoju farbu a rôzne komplikované správanie, aby dali najavo svoju silu či postavenie, ľudia používajú luxusné výrobky na to, aby demonštrovali svoj ekonomický úspech.

Luxus je však viac ako symbol. Nákup drahých vecí môže znamenať aj budúci úspech. Predvádzanie sa poskytuje selektívnu výhodu. Aj v prírode sa súťažiace zvieratá predvádzajú a najpôsobivejšie a krásne predstavenie vyhráva.

Vo väčšine živočíšnych druhov sa takto správajú samce. Napríklad samčekovia rozličných vtáčích druhov majú jasne a pestro sfarbené perie či iné výrazné časti tela, ako je napríklad dlhý chvost.

Ženy a medvedice

Takéto okaté zvýrazňovanie krásy sa interpretuje ako spôsob, ako dať potenciálnej partnerke najavo svoju dobrú kondíciu. Vták, ktorý prežije aj napriek tomu, že je pokrytý výstredným sfarbením a dlhým chvostom, ktoré ho spomaľuje a robí z neho terč pre predátory, musí byť zdatný a bude vhodným otcom pre zdravé potomstvo.

SkryťVypnúť reklamu

Pri samičkách je to iné. Pre medvedicu, ktorej odčerpáva veľa energie starostlivosť o mláďatá, je výhodnejšie – a v prírode častejšie – nenápadné vystupovanie. Ale ľudia sú sociálne stvorenia, ktoré nemajú prirodzených predátorov, takže je u nich oveľa rozšírenejšia aj ženská súťaživosť. A potom, prirodzene, aj demonštratívne správanie a vystupovanie. Kým vizuálne predvádzanie bohatstva je bežné u oboch pohlaví, ženský vzhľad je výraznejší (a tiež podrobnejšie skúmaný).

Dočítajte článok - prihláste sa alebo si predplaťte SME.sk
Odomknite článok za pár sekúnd cez SMS predplatné za 4 € každé 4 týždne. Pošlite SMS s textom C39FX na číslo 8787. Predplatné môžete kedykoľvek zrušiť (viac na www.sme.sk/vop).
Ďalšie možnosti platby:
Dočítajte článok - prihláste sa alebo si predplaťte SME.sk
Odomknite článok za pár sekúnd cez SMS predplatné za 4 € každé 4 týždne. Pošlite SMS s textom M39FX na číslo 8787, alebo kliknite na „Objednať cez SMS“ a odošlite predvyplnenú správu. Predplatné môžete kedykoľvek zrušiť (viac na www.sme.sk/vop).
Ďalšie možnosti platby:

Už mám predplatné - prihlásiť sa

S predplatným získate:
  • neobmedzený prístup k obsahu Sme.sk, Korzar.sk a Spectator.sk a ekonomickému denníku Index
  • viac ako 20-ročný archív Sme.sk
  • čítanie a rozhovory z príloh TV OKO/TV SVET, Víkend a Fórum
  • neobmedzený počet diskusných príspevkov
  • neobmedzený prístup k videám a slovenským filmom na Sme.sk
  • dostupné na PC a v aplikáciach Android a iPhone
Skryť Vypnúť reklamu

Najčítanejšie na SME Tech

Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu

Hlavné správy zo Sme.sk

Naď očakáva, že počas víkendu otestujú aspoň tri milióny ľudí

Najväčšie problémy spôsobovali drive through odberové miesta.

celoplošné testovanie na Covid-19.
Autorská strana Beaty Balogovej

Ako neprísť o Dušičky počas korony

Covid zasahuje aj do nášho vzťahu s mŕtvymi.

Ilustračné foto.
Internista v nemeckom meste Chemnitz a člen skupiny Lovci šarlatáni, ktorá sa usiluje vyvracať mýty a bludy v medicíne, Roland Oravský.
Premiér Matovič hovorí o prvých výsledkoch testovania.

Neprehliadnite tiež

Podcast Klik

Klik: Apple pravdepodobne pracuje na vlastnom vyhľadávači

Komentovaný prehľad technologických správ.

Podcast Klik
Podcast Tech_FM

Čierne diery sú aj také, aké by nemali byť

Čo nás učí gravitačná astronómia.