Internetu dominujú štyri spoločnosti

Mýtus o internete ako priestore, kde nemôže žiadna spoločnosť výrazne dominovať, je minulosťou.

Napriek tomu, že existujú miliardy webových stránok, užívatelia zo Spojených štátov trávia polovicu času na internete prezeraním stránok ovládaných štyrmi veľkými spoločnosťami. Konsolidácia internetového trhu postupuje veľkou rýchlosťou: ak pred dvoma rokmi kontrolovalo 60 percent času stráveného na internete 110 spoločností, dnes je to len 14 firiem. Jediná spoločnosť - AOL Time Warner - pritom ovláda tretinu trhu. Tieto závery vyplývajú z prieskumu americkej spoločnosti Jupiter Media Metrix.

Rovnaké šance pre najbohatších

Ešte pred rokom sa vážne hovorilo o tom, že na internete sa môže presadiť ktokoľvek - dobrý nápad musí zákonite viesť k dobrému výsledku. Podľa analýzy Jupiteru je však už v súčasnosti hlavným kľúčom k úspechu na internete nie vybudovaná infraštuktúra - kvalitný obsah, ale reklama a marketing. Vďaka internetu má každý pred sebou mikrofón, každý môže prehovoriť, povedal viceprezident Jupiteru Mark Mooradian. „Nemožno však pochybovať o tom, že niektoré mikrofóny sú oveľa hlasnejšie, než iné.“

Podľa analýzy existujú tri hlavné príčiny rýchlej konsolidácie internetových médií, ktoré umožňujú dominanciu niekoľkých spoločností. Prvou je spájanie gigantov do ešte väčších celkov: už pred dvoma rokmi bol internetový provider AOL v tabuľke na prvom mieste, po fúzii s vtedy jedenástou firmou Time Warner už novej spoločnosti nedokáže nik konkurovať.

Množstvo peňazí, ktoré dokážu tieto spoločnosti investovať do internetu, sa stalo druhým významným faktorom: obrovské - hoci neefektívne - investície totiž prehlbujú rozdiel v kvalite medzi stránkami gigantov a zvyškom internetu. Korporácie ako AOL Time Warner zároveň vo vlastných tradičných médiách (napríklad televízia CNN či časopis NewsWeek) propagujú svoje internetové stránky tak intenzívne, že žiadna iná spoločnosť by nedokázala podobnú reklamu zaplatiť.

Tretím faktorom, ktorý pomohol výraznému rastu najväčších firiem, bol krach množstva internetových spoločností minulý rok, čím sa znížila konkurencia na internete. Zaniklo pritom aj množstvo stránok, ktoré ponúkali kvalitný obsah, ale nevedeli si na svoju prevádzku sami zarobiť - prežili opäť najmä dcérske spoločnosti gigantov, ktoré nemusia okamžite zarábať.

Bude Európa nasledovať?

Spojené štáty sú najvyspelejším internetovým trhom a tunajšie trendy zvyčajne predznamenávajú vývoj v ďalších častiach sveta. Existuje však niekoľko náznakov, že v Európe nemusí dôjsť k takej výraznej koncentrácii zdrojov informácií, ako v USA.

V Európe je vlastníctvo médií prísnejšie regulované a nie je zvykom, aby jedna firma vlastnila najvýznamnejšie televízne stanice, noviny i časopisy - neexistuje tu gigant typu AOL Time Warner. Takisto tu nie je žiaden výrazne dominujúci internetový provider ako AOL v Spojených štátoch. Poskytovatelia pripojenia len málokedy ponúkajú aj vlastný obsah, akýsi „gigantický intranet“ pre svojich užívateľov, ktorým by konkurovali iným médiám.

Aj nárast počtu užívateľov internetu v neanglofónnych krajinách bude skôr podporovať rozvoj lokálnych zdrojov informácií v inom ako anglickom jazyku.

Napriek tomu určite v nasledujúcich rokoch k určitej konsolidácii dôjde. Na Slovensku napríklad stále existujú amatérske internetové médiá s minimálnym kapitálom, ktoré úspešne konkurujú tradičným časopisom - tie vlnu nových investícií zo strany tradičných médií v terajšej podobe určite neprežijú.

Na spracúvanie osobných údajov sa vzťahujú Zásady ochrany osobných údajov a Pravidlá používania cookies. Pred zadaním e-mailovej adresy sa, prosím, dôkladne oboznámte s týmito dokumentmi.

Najčítanejšie na SME Tech

Hlavné správy zo Sme.sk

SVET

Putin priletel do Helsínk na summit s Trumpom s oneskorením

Program summitu sa zrejme oneskorí.

ŠPORT

Aký bol šampionát v Rusku? Plný sexizmu, politiky a simulovania

Prinášame najzaujímavejšie momenty.

PLUS

Food fotograf: Keď sa fotí pečené kura, tak nie je pečené

Prečo sa pri fotení do hamburgerov pichajú špáradlá a do kurčaťa klinčeky?

ŠPORT

Súperi pri ňom vyzerali ako kužele. Zostavili sme ideálny tím

Najlepším hráčom bol Modrič, najužitočnejším Griezmann.

Neprehliadnite tiež

Austrálsky Černobyľ láka turistov, výstrahy ignorujú

Na varovania nedbali, kým ľudia nezačali umierať.

Podcast Klik

Klik: Facebook dostal vysokú pokutu, ktorú si ani nevšimne

Prehľad technologických správ.

Inzercia - Tlačové správy

  1. Dubravské Čerešne majú sladké prekvapenie pre najrýchlejších!
  2. Infografika: Slováci minuli na Pohode historicky najviac peňazí
  3. Veríte brusniciam pri zápaloch močových ciest? Nemusia stačiť
  4. Aká je ideálna vlhkosť a teplota v byte? Výskum hovorí jasne
  5. Vyberiete si radšej romantický Paríž alebo slnečné Nice?
  6. Dobrú chuť: Letné šaláty a bizarné praktiky food fotografie
  7. O asistovanej reprodukcii sa šíri množstvo zavádzajúcich tvrdení
  8. Pivovar Šariš rozdá tisíce eur, o časti peňazí rozhodnú ľudia
  9. Volkswagen Golf GTI TCR naživo na Slovakia Ringu!
  10. 3 dôvody, prečo sa oplatí mať online účet v ZSE už toto leto
  1. Dubravské Čerešne majú sladké prekvapenie pre najrýchlejších!
  2. Aká je ideálna vlhkosť a teplota v byte? Výskum hovorí jasne
  3. Veríte brusniciam pri zápaloch močových ciest? Nemusia stačiť
  4. Infografika: Slováci minuli na Pohode historicky najviac peňazí
  5. Vyberiete si radšej romantický Paríž alebo slnečné Nice?
  6. Dobrú chuť: Letné šaláty a bizarné praktiky food fotografie
  7. Salón architektov A0 – Coneco 2018
  8. Záhradný nábytok: aký materiál je najlepší?
  9. Životné jubileum prof. Ing. Jaroslava Valáška, PhD.
  10. OMV pozýva na pretekársky supervíkend na okruhu Slovakiaring
  1. Infografika: Slováci minuli na Pohode historicky najviac peňazí 10 911
  2. Aká je ideálna vlhkosť a teplota v byte? Výskum hovorí jasne 10 131
  3. Ulovte si last minute dovolenku so zľavou do 70% 9 119
  4. Dobrú chuť: Letné šaláty a bizarné praktiky food fotografie 8 585
  5. Vyberiete si radšej romantický Paríž alebo slnečné Nice? 7 661
  6. O asistovanej reprodukcii sa šíri množstvo zavádzajúcich tvrdení 6 322
  7. Pivovar Šariš rozdá tisíce eur, o časti peňazí rozhodnú ľudia 4 587
  8. Nie sme žiadni paštikári. Slováci už dovolenkujú inak 4 227
  9. Iná tvár Mexika: Nocovanie s Indiánmi, dobrodružstvo v džungli 3 628
  10. Volkswagen Golf GTI TCR naživo na Slovakia Ringu! 3 194