SME
Nedeľa, 17. január, 2021 | Meniny má NatašaKrížovkyKrížovky

Internetu dominujú štyri spoločnosti

Mýtus o internete ako priestore, kde nemôže žiadna spoločnosť výrazne dominovať, je minulosťou.

Napriek tomu, že existujú miliardy webových stránok, užívatelia zo Spojených štátov trávia polovicu času na internete prezeraním stránok ovládaných štyrmi veľkými spoločnosťami. Konsolidácia internetového trhu postupuje veľkou rýchlosťou: ak pred dvoma rokmi kontrolovalo 60 percent času stráveného na internete 110 spoločností, dnes je to len 14 firiem. Jediná spoločnosť - AOL Time Warner - pritom ovláda tretinu trhu. Tieto závery vyplývajú z prieskumu americkej spoločnosti Jupiter Media Metrix.

Skryť Vypnúť reklamu

Rovnaké šance pre najbohatších

Ešte pred rokom sa vážne hovorilo o tom, že na internete sa môže presadiť ktokoľvek - dobrý nápad musí zákonite viesť k dobrému výsledku. Podľa analýzy Jupiteru je však už v súčasnosti hlavným kľúčom k úspechu na internete nie vybudovaná infraštuktúra - kvalitný obsah, ale reklama a marketing. Vďaka internetu má každý pred sebou mikrofón, každý môže prehovoriť, povedal viceprezident Jupiteru Mark Mooradian. „Nemožno však pochybovať o tom, že niektoré mikrofóny sú oveľa hlasnejšie, než iné.“

Podľa analýzy existujú tri hlavné príčiny rýchlej konsolidácie internetových médií, ktoré umožňujú dominanciu niekoľkých spoločností. Prvou je spájanie gigantov do ešte väčších celkov: už pred dvoma rokmi bol internetový provider AOL v tabuľke na prvom mieste, po fúzii s vtedy jedenástou firmou Time Warner už novej spoločnosti nedokáže nik konkurovať.

Skryť Vypnúť reklamu

Množstvo peňazí, ktoré dokážu tieto spoločnosti investovať do internetu, sa stalo druhým významným faktorom: obrovské - hoci neefektívne - investície totiž prehlbujú rozdiel v kvalite medzi stránkami gigantov a zvyškom internetu. Korporácie ako AOL Time Warner zároveň vo vlastných tradičných médiách (napríklad televízia CNN či časopis NewsWeek) propagujú svoje internetové stránky tak intenzívne, že žiadna iná spoločnosť by nedokázala podobnú reklamu zaplatiť.

Tretím faktorom, ktorý pomohol výraznému rastu najväčších firiem, bol krach množstva internetových spoločností minulý rok, čím sa znížila konkurencia na internete. Zaniklo pritom aj množstvo stránok, ktoré ponúkali kvalitný obsah, ale nevedeli si na svoju prevádzku sami zarobiť - prežili opäť najmä dcérske spoločnosti gigantov, ktoré nemusia okamžite zarábať.

Skryť Vypnúť reklamu

Bude Európa nasledovať?

Spojené štáty sú najvyspelejším internetovým trhom a tunajšie trendy zvyčajne predznamenávajú vývoj v ďalších častiach sveta. Existuje však niekoľko náznakov, že v Európe nemusí dôjsť k takej výraznej koncentrácii zdrojov informácií, ako v USA.

V Európe je vlastníctvo médií prísnejšie regulované a nie je zvykom, aby jedna firma vlastnila najvýznamnejšie televízne stanice, noviny i časopisy - neexistuje tu gigant typu AOL Time Warner. Takisto tu nie je žiaden výrazne dominujúci internetový provider ako AOL v Spojených štátoch. Poskytovatelia pripojenia len málokedy ponúkajú aj vlastný obsah, akýsi „gigantický intranet“ pre svojich užívateľov, ktorým by konkurovali iným médiám.

Aj nárast počtu užívateľov internetu v neanglofónnych krajinách bude skôr podporovať rozvoj lokálnych zdrojov informácií v inom ako anglickom jazyku.

Skryť Vypnúť reklamu

Napriek tomu určite v nasledujúcich rokoch k určitej konsolidácii dôjde. Na Slovensku napríklad stále existujú amatérske internetové médiá s minimálnym kapitálom, ktoré úspešne konkurujú tradičným časopisom - tie vlnu nových investícií zo strany tradičných médií v terajšej podobe určite neprežijú.

Skryť Vypnúť reklamu

Najčítanejšie na SME Tech

Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu

Hlavné správy zo Sme.sk

Koronavírus: Počet úmrtí stúpol o 57, PCR testy odhalili 573 nakazených (minúta po minúte)

PCR testy na Slovensku odhalili viac ako 223-tisíc nakazených koronavírusom. Pandémia Covid-19 si vyžiadala 3 474 obetí. V okrese Nitra platí sprísnený lockdown.

Ilustračné foto.
Petra Vlhová počas 1. kola v slovinskej Kranjskej Gore.
Daniel Lipšic.
Turisti v ochranných rúškach sa fotografujú pri vodopádoch Studeného potoka vo Vysokých Tatrách.

Neprehliadnite tiež

Podcast Klik

Klik: Zmazanie Trumpa je začiatok novej éry sociálnych sietí

Prehľad technologických správ.

Podcast Klik.
Podcast Tech_FM

Ukázali, ako by sa dala získavať energia z čiernej diery

Podcast o novinkách z vedy.

Samsung ukázal nové smartfóny, všetky s podporou 5G

Namiesto veľkých zmien prišla evolúcia.

V Indonézii objavili najstaršiu jaskynnú maľbu

Vek maľby prasaťa sa odhaduje minimálne na 45 500 rokov.

Jaskynná maľba prasaťa celebského na Sulawesi.

Inzercia - Tlačové správy

  1. SME.sk zaznamenalo rekordný nárast záujmu čitateľov
  2. Sedem najznámejších pyramíd v Mexiku
  3. Zima v koži atopika: aká je starostlivosť o pokožku s ekzémom?
  4. Zákazníkov čoraz častejšie zaujíma pôvod výrobkov, ktoré kupujú
  5. 10 vecí, pre ktoré sa oplatí navštíviť Dominikánsku republiku
  6. Už iba dnes si môžete predplatiť SME.sk na rok len za 28 eur
  7. Historická revue: Kam sa podeli Kumáni, Valasi a iné etniká?
  8. Wellness trendy, rozhovory a rady pre lepšie zdravie
  9. Oktagon 20: Pikantné súboje prinesú aj zápas o titul!
  10. Tipni si na Petru Vlhovú a získaj 10 eur
  1. MATADOR Group mení vizuálnu identitu značky
  2. Fokus očná optika sa stala exkluzívnym partnerom značky Nikon
  3. Turizmus za účelom estetickej chirurgie v čase pandémie
  4. Sedem najznámejších pyramíd v Mexiku
  5. SME.sk zaznamenalo rekordný nárast záujmu čitateľov
  6. Akčný výpredaj v PLANEO Elektro – to sú ceny nižšie až o 60 %!
  7. Zima v koži atopika: aká je starostlivosť o pokožku s ekzémom?
  8. Ohlúpli sme počas Covid roka?
  9. Zákazníkov čoraz častejšie zaujíma pôvod výrobkov, ktoré kupujú
  10. TOMRA víta kľúčový krok k spusteniu systému zálohovania
  1. Už iba dnes si môžete predplatiť SME.sk na rok len za 28 eur 20 903
  2. 10 vecí, pre ktoré sa oplatí navštíviť Dominikánsku republiku 15 047
  3. Historická revue: Kam sa podeli Kumáni, Valasi a iné etniká? 8 259
  4. Wellness trendy, rozhovory a rady pre lepšie zdravie 7 614
  5. Ekologická móda? Slovenská firma dokazuje, že to ide 7 404
  6. Sedem najznámejších pyramíd v Mexiku 6 553
  7. Kuba si turistov omotá okolo prsta. Miesta, ktoré musíte vidieť 6 348
  8. Produkujeme viac odpadu, kompostujeme len tretinu 6 338
  9. Kvalitnej hydiny je na pultoch stále menej. Čo vlastne kupujeme? 6 227
  10. Nakupujete online? Toto potrebujete vedieť 6 175