BERLÍN, BRATISLAVA. Toshiba, LG Electronics a Philips hľadajú stratégiu, ktorá pomôže zvýšiť popularitu televízorov v domácnostiach.
Výrobcovia chcú, aby ľudia využívali televízory aj na iné aktivity, ako sledovanie televízneho vysielania. Mali by sa stať multimediálnym centrom domácnosti.
Myšlienka však nie je nová. Pokúšal sa o to pred rokmi Intel s jeho víziou digitálnej obývačky. Jeho snaha dostať výkonný, tichý, multimediálny počítač pod každý televízor skončila s rovnakým neúspechom ako aktivity iných firiem. Ľudia ďalší počítač nepotrebujú. Jeho funkcie čiastočne prevzali inteligentné Smart telky.
Chybná stratégia
Inovácie v segmente mobilov a tabletov napredujú podstatne rýchlejšie ako pri televíznych prijímačoch. Aj keď moderným televízorom nechýba pripojenie k internetu a prístup k množstvu aplikácií, pozornosť pritiahnuť nedokážu.
Ovládanie televízorov je z diaľky niekoľkých metrov nemotorné a možnosti ich zobrazovania zaostávajú za tým, čo tablety a smartfóny ľudskému zraku naservírujú z niekoľkých centimetrov. Preto ich spotrebitelia z mnohých segmentov zábavy vyškrtli.
Smart TV Aliancia chce hľadať lepšie zaradenie pre televízory pri domácej zábave. Namiesto toho, aby boli smartfónmi s veľkou obrazovkou, zaradiť sa budú musieť kdesi medzi počítače a tablety.
Mnohí vidia v inteligentných televízoroch nový trh pre predaj multimédií, aplikácií a služieb. Zatiaľ sa to však nedarí a spotrebitelia míňajú peniaze inde.
Len pre pasívnu zábavu
Televízory si v domácnosti neustále držia svoju dlhoročnú podstatu. Sú miestom, kde sa rodina stretáva pre kolektívnu zábavu vo forme pasívneho sledovania toho, čo ponúkajú televízne stanice.
Ak je však možné zvoliť si kolektívnu alebo individuálnu zábavu z interaktívneho zdroja, ľudia radšej siahnu po počítači, tablete či smartfóne.
Členovia novej aliancie chcú v prvom rade ochrániť svoj biznis. Cítia, že spotrebitelia svoje návyky menia neradi a nové funkcie televízorov ich príliš nelákajú.
Ak firmy ako Apple a Google so svojimi televíznymi set-top boxami nájdu správnu cestu skôr ako výrobcovia televízorov, ich tržby budú ohrozené.
Informuje o tom denník The New York Times.
