SME
Utorok, 26. január, 2021 | Meniny má TamaraKrížovkyKrížovky

Od tlupy k internetu. Cesta do hlbín surferovej duše

Starý mozog bol kedysi navyknutý loviť mamuty a keď sa aktivuje, obíde akúkoľvek racionálnu úvahu.

Už sa zdalo, že web dospel do veku, keď cezeň nakupujeme výhradne pomocou rozumu - skôr než kúpime vysávač, naštudujeme si recenzie na VysávajKvalitne.com, prečítame rady piatich profesionálov, následne cez porovnávač cien nájdeme, kde ho kúpiť najlacnejšie. Ale potom prišla mánia tzv. zľavových webov a všetko sa opäť vrátilo do doby teleshopingovej.

Množstvo mojich známych zrazu nakupuje zľavy na masáže, steaky, koláčiky ku káve a iné veci, ktoré nielenže vôbec neplánovali nakúpiť, ale ich dokonca ani včas nestíhajú míňať.

Skryť Vypnúť reklamu

Prečo vyhrávajú pudy

Čo sa nám to stalo, že my generácia racionálnych technofilov sa rozhodujeme opäť pudmi? V skutočnosti sme sa nimi riadiť ani nikdy neprestali, tvrdí profesorka Susan Weinschenková v knihe Neurowebdizajn: čo nás núti kliknúť. Akurát weby a technológie predtým oveľa menej zodpovedali našim skrytým potrebám.

Weinschenková analyzovala, prečo v konkurencii iných webov niektoré stránky ako Groupon.com, Facebook.com alebo Amazon.com fungujú na ľudí lepšie ako iné. A dospela k tomu, že všetky spája rovnaká vlastnosť: dokázali okrem našej racionality ovládnuť aj naše živočíšno.

Finta je v tom, tvrdí Weinshenková, že každý mozog pozostáva okrem tradičného logického ešte z dvoch ďalších, evolučne starších súčastí. Tzv. starší mozog ovládajú emócie a najstarší - ešte z čias zvieracej ríše, si všíma nebezpečenstvo a tiež naplnenie základných potrieb od sexu až po jedlo.

Skryť Vypnúť reklamu

V každom rozhodnutí, ktoré nazývame ako racionálne, je viac-menej obsiahnutý aj vplyv dvoch ďalších súrodencov. Keď kupujete vysávač klasickým spôsobom, porovnávate ich vlastnosti a najaktívnejší je nový mozog.

To však často znamená, že nekúpite nič. Ak prídete na web, ktorý vám namiesto parametrov vysávača povie len „máš poslednú hodinu, kúp ho, lebo ináč ho už nikdy nedostaneš“, starý mozog, ktorý bol kedysi navyknutý loviť mamuty, všímať si nebezpečenstvá a potenciálne príležitosti, sa aktivuje a obíde akúkoľvek racionálnu úvahu.

Čo je tým magnetom, ktorý nás núti chodiť na Facebook? Predsa potreba orientovať sa v emočnom svete, podobne ako to robil náš prapredok v tlupe (starší mozog). Sledovať pornografické stránky, zoznamky, čety?

Skryť Vypnúť reklamu

Predsa reprodukčný pud zakotvený v najstaršom mozgu. Úspech najväčšieho internetového obchodu Amazon.com?

Že premenil nekonečné zoznamy tovarov pomocou odporúčaní a osobných výpovedí ľudí na niečo veľmi podobné večernému posedeniu v tlupe pri ohni, kde sa hovorí, ktorý nástroj funguje dobre a porovnávajú sa príbehy ľudí s jeho používaním.

Evolúcia naopak

Dlhé roky sa technológie vzďaľovali základným potrebám človeka, no teraz zrazu odvšadiaľ cítime človečinu. Sociálne siete sa zameriavajú na drobné momentky z našich životov, like tlačidlo Facebooku premenovalo webové sídla a stránky z dát na „veci, ktoré sa páčia mojim priateľom a ľuďom naokolo“.

Kam až tento návrat k pôvodným netechnologickým potrebám dospeje? Kým niektoré sociálne, psychologické a kultúrne potreby už web napĺňa, celkom veľkú dieru vidíme v najklasickejších fyziologických potrebách.

Skryť Vypnúť reklamu

Ktorý web raz uspokojí hlad a ktorý sa, naopak, stane záchodom ľudstva, nechám na čitateľovej predstavivosti. No celkom sa teším na deň, keď niekto vymyslí webovú stránku, ktorej hlavným účelom bude, že si pri nej po obede spokojne zdriemnem. Žeby konečne šanca pre egovernment a weby štátnej správy?

Skryť Vypnúť reklamu

Najčítanejšie na SME Tech

Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu

Hlavné správy zo Sme.sk

Ilustračná fotografia.

PCR testy na Slovensku odhalili viac ako 237-tisíc nakazených koronavírusom. Pandémia Covid-19 si vyžiadala 4 068 obetí. Na Slovensku prebieha plošné testovanie.

4 h
Daniel Lipšic.

Krajniak a Lipšic sa poznajú dekády.

14 h
Peter Tkačenko

Konzervatívna skupinka vie, čo chce, a rada si to vypýta.

20 h

Nie všetci občania trpia množiacimi sa príkladmi neschopnosti tejto vlády. Minimálne dvaja sa z nich tešia.

Neprehliadnite tiež

Digitálna rekonštrukcia Psittacosaura ilustruje, ako zviera využívalo kloaku na signalizáciu počas dvorenia.

Vedci našli zachovanú kloaku.

17 h
Desiatky robotických postavičiek Robi, ktoré si mohli zostrojiť čitatelia japonského časopisu DIY. 34-centimetrov vysoký a jeden kilogram vážiaci robot Robi rozpoznáva vyše 200 japonských fráz, dokáže chodiť, tancovať, behať a hrať futbal.

Roboty sa na ľudí začali podobať.

20 h
Demänovská jaskyňa Slobody

V tomto roku uplynie 100 rokov od objavenia Demänovskej jaskyne slobody.

21 h
Na fotografii je možné vidieť úkaz slnečnej korony na oblohe.

Ide o piatu zverejnenú fotografiu Tomáša Slovinského.

22 h

Inzercia - Tlačové správy

  1. Za špičkovým produktom na podporu imunity sú talentovaní Slováci
  2. Mimoriadny úspech značky Toyota na Slovensku v roku 2020
  3. Ako spoznať ekologickejšie potraviny? Radí odborník
  4. Ochrana prírody na Slovensku má nové ocenenie
  5. Pandemická kríza urobila obrovské PR online vzdelávaniu
  6. Absolventi Paneurópskej vysokej školy majú takmer najvyšší plat
  7. Zanzibar: Čo treba vidieť v africkom raji
  8. Investície s fixným ročným výnosom od 6 do 8,25 %
  9. Videobanking. Nová éra bankovania je tu
  10. Pandémia urýchlila zavádzanie nových technológií vo firmách
  1. Počas koronakrízy vzrástli obavy z dopadov práceneschopnosti
  2. Za špičkovým produktom na podporu imunity sú talentovaní Slováci
  3. Ochrana prírody na Slovensku má nové ocenenie
  4. Ako spoznať ekologickejšie potraviny? Radí odborník
  5. Budovanie zelenej značky
  6. Arval Slovakia: Spoliehajú na nás firmy z kľúčových sektorov
  7. INEKO: Základná škola v Svätom Jure je najlepšia na Slovensku
  8. Absolventi Paneurópskej vysokej školy majú takmer najvyšší plat
  9. Pandemická kríza urobila obrovské PR online vzdelávaniu
  10. Operatívny lízing zmierni dopady krízy na váš biznis
  1. V centre Bratislavy ako na dedine. Ako sa býva v hlavnom meste? 35 482
  2. Mozog Penty na kolenách: Aký je Hačšákov príbeh v Pente? 23 348
  3. Zanzibar: Čo treba vidieť v africkom raji 16 399
  4. Sedem najznámejších pyramíd v Mexiku 9 142
  5. SME.sk zaznamenalo rekordný nárast záujmu čitateľov 8 720
  6. 10 vecí, pre ktoré sa oplatí navštíviť Dominikánsku republiku 8 590
  7. Produkujeme viac odpadu, kompostujeme len tretinu 7 555
  8. Ohlúpli sme počas Covid roka? 7 459
  9. Wellness trendy, rozhovory a rady pre lepšie zdravie 7 408
  10. Ekologická móda? Slovenská firma dokazuje, že to ide 7 304