Od tlupy k internetu. Cesta do hlbín surferovej duše

Starý mozog bol kedysi navyknutý loviť mamuty a keď sa aktivuje, obíde akúkoľvek racionálnu úvahu.

Už sa zdalo, že web dospel do veku, keď cezeň nakupujeme výhradne pomocou rozumu - skôr než kúpime vysávač, naštudujeme si recenzie na VysávajKvalitne.com, prečítame rady piatich profesionálov, následne cez porovnávač cien nájdeme, kde ho kúpiť najlacnejšie. Ale potom prišla mánia tzv. zľavových webov a všetko sa opäť vrátilo do doby teleshopingovej.

Množstvo mojich známych zrazu nakupuje zľavy na masáže, steaky, koláčiky ku káve a iné veci, ktoré nielenže vôbec neplánovali nakúpiť, ale ich dokonca ani včas nestíhajú míňať.

Prečo vyhrávajú pudy

Čo sa nám to stalo, že my generácia racionálnych technofilov sa rozhodujeme opäť pudmi? V skutočnosti sme sa nimi riadiť ani nikdy neprestali, tvrdí profesorka Susan Weinschenková v knihe Neurowebdizajn: čo nás núti kliknúť. Akurát weby a technológie predtým oveľa menej zodpovedali našim skrytým potrebám.

Weinschenková analyzovala, prečo v konkurencii iných webov niektoré stránky ako Groupon.com, Facebook.com alebo Amazon.com fungujú na ľudí lepšie ako iné. A dospela k tomu, že všetky spája rovnaká vlastnosť: dokázali okrem našej racionality ovládnuť aj naše živočíšno.

Finta je v tom, tvrdí Weinshenková, že každý mozog pozostáva okrem tradičného logického ešte z dvoch ďalších, evolučne starších súčastí. Tzv. starší mozog ovládajú emócie a najstarší - ešte z čias zvieracej ríše, si všíma nebezpečenstvo a tiež naplnenie základných potrieb od sexu až po jedlo.

V každom rozhodnutí, ktoré nazývame ako racionálne, je viac-menej obsiahnutý aj vplyv dvoch ďalších súrodencov. Keď kupujete vysávač klasickým spôsobom, porovnávate ich vlastnosti a najaktívnejší je nový mozog.

To však často znamená, že nekúpite nič. Ak prídete na web, ktorý vám namiesto parametrov vysávača povie len „máš poslednú hodinu, kúp ho, lebo ináč ho už nikdy nedostaneš“, starý mozog, ktorý bol kedysi navyknutý loviť mamuty, všímať si nebezpečenstvá a potenciálne príležitosti, sa aktivuje a obíde akúkoľvek racionálnu úvahu.

Čo je tým magnetom, ktorý nás núti chodiť na Facebook? Predsa potreba orientovať sa v emočnom svete, podobne ako to robil náš prapredok v tlupe (starší mozog). Sledovať pornografické stránky, zoznamky, čety?

Predsa reprodukčný pud zakotvený v najstaršom mozgu. Úspech najväčšieho internetového obchodu Amazon.com?

Že premenil nekonečné zoznamy tovarov pomocou odporúčaní a osobných výpovedí ľudí na niečo veľmi podobné večernému posedeniu v tlupe pri ohni, kde sa hovorí, ktorý nástroj funguje dobre a porovnávajú sa príbehy ľudí s jeho používaním.

Evolúcia naopak

Dlhé roky sa technológie vzďaľovali základným potrebám človeka, no teraz zrazu odvšadiaľ cítime človečinu. Sociálne siete sa zameriavajú na drobné momentky z našich životov, like tlačidlo Facebooku premenovalo webové sídla a stránky z dát na „veci, ktoré sa páčia mojim priateľom a ľuďom naokolo“.

Kam až tento návrat k pôvodným netechnologickým potrebám dospeje? Kým niektoré sociálne, psychologické a kultúrne potreby už web napĺňa, celkom veľkú dieru vidíme v najklasickejších fyziologických potrebách.

Ktorý web raz uspokojí hlad a ktorý sa, naopak, stane záchodom ľudstva, nechám na čitateľovej predstavivosti. No celkom sa teším na deň, keď niekto vymyslí webovú stránku, ktorej hlavným účelom bude, že si pri nej po obede spokojne zdriemnem. Žeby konečne šanca pre egovernment a weby štátnej správy?

Najčítanejšie na SME Tech


Hlavné správy zo Sme.sk

DOMOV

Laššáková: Kiskov výber ma prekvapil, nečakala som to

Poslankyňa za Smer Jana Laššáková tvrdí, že Maďarič na sneme strany hovoril čiastočne aj z jej srdca.

Neprehliadnite tiež

Juno preskúmala Veľkú červenú škvrnu Jupitera. Zmenšuje sa

Vedci v NASA pracujú na trojrozmernom modeli najznámejšej búrky v slnečnej sústave.

Slováci najviac v roku 2017 vyhľadávali segedín, ako voliť, či Petra Sagana

Spoločnosť Google zverejnila zoznam najviac vyhľadávaných trendov v ich vyhľadávači.

Vedci objavili kosti obrovského tučniaka, bol veľký ako človek

Veľké tučniaky zmizli kvôli morskej konkurencii.

Klávesové skratky pre Excel vám ušetria čas. Naučte sa ich

Prinášame prehľad najpoužívanejších skratiek pre tabuľkový program.

Teoretická astrofyzika dosiahla triumf, našli kilonovu

Ďalekohľady zachytili prvý optický náprotivok zdroja gravitačných vĺn. Výsledkom splynutia dvojice neutrónových hviezd je kilonova.

Inzercia - Tlačové správy


  1. Naše mobilné bankovníctvo si prišli vyskúšať novinári z Rakúska
  2. Venujte na Vianoce darček plný informácií!
  3. Týchto 18 rád ako ušetriť som mal počuť ešte pred osemnástkou
  4. Päť faktorov, prečo môže skolabovať slovenský dôchodkový systém
  5. Ceny elektriny rastú. Firmy ale môžu ušetriť
  6. Kam chodí Gordulič na vtipy? Ako sa rodí Grape? Zisti to sám
  7. Top First moment dovolenky na leto 2018
  8. Hyundai Kona prekvapí výbavou aj dizajnom
  9. Na tohtoročných trhoch pred Auparkom vystúpi aj Katka Koščová
  10. Elektronizácia verejnej správy? V Nemecku je rozhodnuté
  1. Týchto 8 kritérií by mal kvalitný kolagén spĺňať
  2. Beam Suntory zaznamenal silný rast predaja po zmene distribútora
  3. Zamestnanci a študenti EU v BA darovali radosť a vyčarili úsmev
  4. Rekonštrukcia v zime? Prečo nie?
  5. Naše mobilné bankovníctvo si prišli vyskúšať novinári z Rakúska
  6. Týchto 18 rád ako ušetriť som mal počuť ešte pred osemnástkou
  7. Venujte na Vianoce darček plný informácií!
  8. Bezplatné rozšírenie do prehliadača
  9. Ceny elektriny rastú. Firmy ale môžu ušetriť.
  10. Päť faktorov, prečo môže skolabovať slovenský dôchodkový systém
  1. Top First moment dovolenky na leto 2018 4 402
  2. Reportáž: Jaternice a klobásy pred jedením netreba šúpať 4 071
  3. Päť faktorov, prečo môže skolabovať slovenský dôchodkový systém 3 527
  4. Projekt Zig Zag dokázal, že Slováci túžia po zaujímavom bývaní 3 486
  5. Hyundai Kona prekvapí výbavou aj dizajnom 2 922
  6. Kam chodí Gordulič na vtipy? Ako sa rodí Grape? Zisti to sám 2 401
  7. Týchto 18 rád ako ušetriť som mal počuť ešte pred osemnástkou 2 311
  8. Toto sú najlepší umelci za uplynulý rok 1 876
  9. Elektronizácia verejnej správy? V Nemecku je rozhodnuté 1 835
  10. Investícia do dlhopisov s fixným výnosom 7,25 % p.a. 1 505