Platenie za obsah na webe. Nový trend?

Po vzore zahraničných titulov zamyká týždenník Trend svoju internetovú stránku.

Pridá sa niekto(Zdroj: SME)

Veľkí slovenskí vydavatelia spoplatnenie stránok zvažujú. V blízkej budúcnosti ho neplánujú.

BRATISLAVA. Vydavatelia viacerých svetových novín a časopisov začali zamykať obsah svojich internetových stránok. Ako prvé zrušili bezplatný prístup úzko profilované ekonomické či názorové denníky a týždenníky. Na Slovensku bude od januára po .týždni druhým plateným periodikom na webe ekonomický týždenník Trend.

K spoplatneniu prispela svetová ekonomická kríza, ktorá zasiahla príjmy z inzercie. Uzamknutie všetkých portálov na internete zo dňa na deň však nehrozí. Prieskumy totiž ukazujú, že čitatelia nie sú ochotní platiť. Vydavatelia sa teda boja ich masového odchodu, ktorý by ohrozil predaj internetovej reklamy. Stále tiež chýba komfortný spôsob úhrady malých súm za prečítané texty.

Platenie sa u nás neosvedčilo

Slovenskí vydavatelia denníkov a týždenníkov sa vyberaniu poplatkov za texty na internete bránia. V minulosti sa pokúšali spoplatniť niektoré časti svojho obsahu, avšak neúspešne. Najčítanejší spravodajský portál sme.sk pred niekoľkými rokmi predával napríklad komentáre. O návrate k platenému obsahu v blízkej budúcnosti neuvažuje, vo vydavateľstve sa však o tejto možnosti diskutuje.

„Najväčší problém je technický. Nemáme zatiaľ jednoduchý spôsob, ako obsah spoplatniť a neobťažovať pritom čitateľov vypĺňaním registrácií, platbou kreditnou kartou či zasielaním esemesky,“ hovorí zástupca šéfa sme.sk Tomáš Bella.

Dnešná technická bariéra je podľa Bellu priveľká, spoplatnený obsah by musel byť mimoriadne atraktívny. „Nie som si istý, či niektoré slovenské médium takýto obsah vôbec má.“

Ani ďalšie dva mienkotvorné denníky Pravda a Hospodárske noviny v súčasnosti svoje weby nespoplatnia. „Zatiaľ o tom neuvažujeme, aj keď na úrovni vedenia vydavateľstva Ecopress, ktoré vydáva Hospodárske noviny, sme už o tom diskutovali,“ povedal šéfredaktor Peter Vavro.

Pravda podľa šéfa webu Jaroslava Matyáša pripravuje systém vernostných odmien pre čitateľov tlačeného denníka. Reaguje tak na nezastavujúci sa pokles predaja.

Kúpili by print?

Menej sa predávajú skoro všetky noviny a časopisy, spoplatnenie ich webov by mohlo ľudí prinútiť opäť si kúpiť tlačené novíny. Tie na reklame zarábajú deväťnásobne viac ako internet.

Marián Pavel, šéf online projektov najväčšieho vydavateľstva Ringier, nevidí pokles predajnosti v internete, preto sa za bulvárny Nový čas alebo Život v priebehu roka 2010 platiť nebude. „Za najväčšiu chybu vydavateľských domov považujem rozhodnutie poskytnúť informácie na internete zadarmo hneď v čase, keď sa internet masovo rozšíril. Dostali sa do slepej uličky, z ktorej zatiaľ nik nenašiel cestu von,“ povedal.

Trend obsah zamkol

Iný postoj k plateniu zaujalo vydavateľstvo Trend, ktoré svojim verným čitateľom na internete poslalo mail o uzamknutí článkov z tlačeného týždenníka.

„Od 1. januára 2010 si čerstvé vydania Trendu na webe budú môcť prečítať len predplatitelia. Články z týždenníka budú voľne dostupné po jednom mesiaci od uverejnenia,“ napísala riaditeľka marketingu Mariana Butkovská. Ekonomický týždenník tak spravil na konci roka, keď sa väčšina predplatiteľov rozhoduje, či obnoví predplatné.

„Z prieskumov medzi čitateľmi Trendu nám vyšlo, že sú ochotní predplatiť si tlačenú verziu s tým, že získajú prístup k elektronickej verzii zdarma,“ povedal riaditeľ online projektov Trendu Juraj Javorský.

Ostatný obsah vrátane pridružených stránok, ako napríklad medialne.sk, zostáva bezplatný. Rovnako funguje už niekoľko rokov aj .týždeň, ktorý za tlačené vydanie na internete tiež platí.

„My si náš časopis vážime. Navyše, naša stránka je postavená tak, že články z tlačeného vydania sú iba jej doplnkom, nie jadrom. Nechceli sme zabiť tlačené vydanie internetovým, a to sa nám podarilo,“ povedal šéfredaktor .týždňa Štefan Hríb.

Percento príjmov z uzamknutého .týždňa či z reklamy na webe neprezradil. Napriek uzamknutému webu má web časopisu necelých 100-tisíc návštevníkov mesačne.

Mediálne domy sledujú, či uspeje Murdoch

Vydavateľ Wall Street Journal začne od jari spoplatňovať aj webovú stránku The Times.

BRATISLAVA. Mediálne domy sa ešte pred tromi rokmi spoliehali, že im reklamné príjmy na webe vykompenzujú príjmy z tlače.

Nestalo sa tak, prišla kríza, reklamný trh sa prepadol, na internete stagnuje a vydavatelia musia navyše bojovať aj s poklesom predaja novín.

Viaceré periodiká to nezvládli a v tomto roku prestali vychádzať.

Murdoch zamyká

Vydavateľstvá sa rozhodli zmierniť pokles zastavením bezplatného online obsahu novín. Začali platbami za archívy, za aktuálne printové vydania na internete či exkluzívne materiály, ktoré iné médiá nemajú.

So spoplatnením online denníkov prišiel aj šéf mediálneho koncernu News Corp. Rupert Murdoch (na snímke sita), ktorý chce spoplatniť web prestížnych novín The Times. Malo by sa tak stať od jari 2010.

Našiel už aj partnera v najväčšom európskom vydavateľstve Axel Springer. To spoplatní weby nemeckých Die Welt a Bild. Novinka sa zatiaľ týka iba aplikácií pre i〜Phone. Z portfólia News Corp. požaduje platby za internetové správy v súčasnosti už aj Wall Street Journal.

Platí sa aj v Česku

Český mediálny analytik Miloš Čermák hovorí, že väčšina menších vydavateľov pozorne sleduje debatu vo svete a pokusy zahraničných médií.

Rozhodnú sa podľa nich aj preto, že väčšina papierových periodík má zahraničných majiteľov, hovorí Čermák.
V Česku zamkol svoj obsah Respekt a weby Economie a iHned. Ďalším časopisom, za ktorý sa má platiť, je Reflex. „Nemyslím si, že vyberú nejakú vyznamnejšiu sumu, ale možno tým ochránia papierové vydanie a jeho predaj,“ povedal Čermák.

Svetové prieskumy spoplatneniu webu veľkú šancu nedávajú. Aj posledný medzinárodný prieskum spoločnosti GfK o používaní internetu v 17 krajinách ukázal, že väčšina čitateľov nie je ochotná platiť za obsah na internete a chcú ho využívať bezplatne. Napríklad až tretina čitateľov chce internet úplne bez reklamy a zdarma.

Ján Glovičko

Najčítanejšie na SME Tech


Inzercia - Tlačové správy


  1. Pivný bar Senica: Miesto, kde objavíte, ako má chutiť pivo
  2. Volkswagen Golf: Viac, než facelift
  3. Plavba východným Stredomorím so slovenským sprievodcom
  4. Hotovosť, internet či karta? Najbezpečnejšie je platenie mobilom
  5. Už ste niekedy jedli v garáži? Tá v Trenčíne stojí za to
  6. Staré Dobré Mexiko: Už vieme prečo východniari chvália Šariš
  7. Objavte netušené možnosti nových firemných kreditných kariet
  8. Najväčšie first moment zľavy končia vo februári
  9. Boj s podvodníkmi stáčajúcimi odometre stojí bazáre státisíce
  10. Bezpečné a prestížne bývanie v Bratislave s novým symbolom mesta
  1. Pivný bar Senica: Miesto, kde objavíte, ako má chutiť pivo
  2. Projekt "Zvýšenie odborných kapacít v oblasti práce s mládežou"
  3. Malé knedličky, veľké dojmy
  4. Volkswagen Golf: Viac, než facelift
  5. Plavba východným Stredomorím so slovenským sprievodcom
  6. Projekt First Lego League podporila Nadácia Pontis
  7. Klienti majú často pocit, že potrebujú spracovať len projekt
  8. Na bolesti chrbta pomôžu kúpele
  9. Na bolesti chrbta pomôžu kúpele
  10. 3 úlohy, ktoré vyrieši minerálna vlna najlepšie
  1. Hotovosť, internet či karta? Najbezpečnejšie je platenie mobilom 11 749
  2. Už ste niekedy jedli v garáži? Tá v Trenčíne stojí za to 10 450
  3. Plavba východným Stredomorím so slovenským sprievodcom 8 986
  4. Staré Dobré Mexiko: Už vieme prečo východniari chvália Šariš 6 272
  5. Boj s podvodníkmi stáčajúcimi odometre stojí bazáre státisíce 5 821
  6. Bezpečné a prestížne bývanie v Bratislave s novým symbolom mesta 3 498
  7. Prečo majú Slováci stále radšej hypotéku ako prenájom? 3 443
  8. Volkswagen Golf: Viac, než facelift 3 311
  9. Najväčšie first moment zľavy končia vo februári 2 806
  10. Mäsovýroba Gašparík získala ocenenie Danubius Gastro 2017 2 468

Hlavné správy zo Sme.sk

PLUS

Ako prvá žena pred takmer sedemsto rokmi prežila cisársky rez

Až do minulého roka bol najznámejším prvým cisárskym rezom, keď prežili žena aj dieťa, prípad z roku 1500. Tím českých vedcov však prišiel s novým objavom.

EKONOMIKA

Osem zmien v hypotékach, ktoré odštartujú od marca

Ľudí čaká viac dokladovania a prísnejšie posudzovanie.

ŠPORT

Sagan pobavil otázkou na súpera aj odpoveďou, prečo bol na toalete

Špekulovalo sa o zdravotných problémoch.

Neprehliadnite tiež

Huawei Mate 9 chce byť najlepší veľký smartfón (test)

Má obrovský displej a aj napriek nemu sa používa pohodlne. Huawei si za svoju novinku ale pýta viac, ako je zvykom.

Civilizáciu Aztékov zničila európska zbraň, nevedeli proti nej bojovať

Za kolapsom rozvinutej juhoamerickej civilizácie môže byť aj pandémia paratýfusu.

Voda na Zemi aj vo vesmíre. Pozrite si najkrajšie zábery z kozmu za tento týždeň

Vedci predstavili tri mimozemské svety, kde by mohla byť voda aj život.

Pluto a jeho mesiace budú oficiálne ríšou mŕtvych

Nové názvoslovie pre systém trpasličej planéty sa inšpiruje aj mytológiou.


Už ste čítali?

Domov NajnovšieNajčítanejšieDesktop