MACINTOSHE A ICH POKRAČOVATELIA MAJÚ V BRANDŽI VYSOKÝ KREDIT, NO MASÁM PREDÁVALI INÍ

Mac má 25. Je slávny, no nie líder

Revolučná séria počítačov od technologického giganta Apple oslavuje. A darí sa jej ako nikdy predtým.

Hrdinka v tričku s logom Applu beží pomedzi dav, ktorý pozerá na obrovskú obrazovku s Veľkým bratom. V ruke má kladivo, zatočí ním a obrazovku rozbije. Slávnu reklamu, ktorá parafrázovala román Georgea Orwella a ktorú natočil hollywoodsky režisér Ridley Scott, mohli Američania vidieť v televízii len raz – počas finále amerického futbalu v roku 1984.

Video: Slávna reklama 1984, ktorá uviedla Mac

O dva dni neskôr 29-ročný Steve Jobs stojí na pódiu a predvádza počítač Macintosh, ktorý táto reklama uviedla. Je to prvý osobný počítač, ktorý komunikuje s užívateľom nie cez text a príkazový riadok, ale v grafickom prostredí s „oknami“ ako ich poznáme dnes. Trojtisícový dav híka a na konci Jobs zožne ovácie a päťminútový aplauz.

Video: Jobs predvádza prvýkrát Mac pred publikom

Od januára 1984, keď sa odohralo toto snáď najslávnejšie uvedenie technologického výrobku, ubehlo štvrťstoročie.

Ako sa to začalo

Apple založili v roku 1976 dvaja Stevovia – už spomínaný Jobs spolu s kamarátom Wozniakom. V čase uvedenia Macu bola už z nej známa a bohatá technologická firma, avšak s výrazne klesajúcim podielom na trhu.
Ich prvý úspech prišiel ešte na prelome 70. a 80. rokov s počítačom Apple II, ktorý v státisícoch nakúpili hlavne americké firmy, aby pomocou neho riešili ekonomické úlohy a účtovníctvo. Ďalšie dve generácie Apple III a „ľudový“ počítač Lisa však skončili neslávne.

Zvalcovala ich firma IBM, ktorá v tom čase prišla s osobnými počítačmi PC. Ich dominancia bola natoľko výrazná, že Jobs v príhovore pred uvedením reklamy „1984“ prirovnal túto firmu k Veľkému bratovi: „Bude IBM dominovať celému počítačovému priemyslu? Celému informačnému veku? Mal George Orwell pravdu?“

Macintosh, ktorý nazval hlavný vývojár Jef Rafkin podľa svojej obľúbenej odrody jabĺk, však nakoniec prežil nielen dobu IBM, ale aj dobu ďalšieho „Veľkého brata“ – Microsoftu, ktorý vyrástol práve v náručí IBM a úplne dominoval deväťdesiatym rokom. Za ten čas sa Mac rozrástol o nové generácie, od roku 1991 aj o líniu prenosných počítačov.

Pravidlá úspechu

Posledné roky rastie Apple so svojimi high-endovými počítačmi rýchlejšie než kedykoľvek predtým. V roku 1997 jeho podiel na trhu predaných počítačov nebol ani tri percentá, minulý rok to však už podľa agentúry Gartner bolo viac ako deväť percent. Tim Cook z Applu pre Wired uznal, že jednou z príčin je napríklad aj nie veľmi podarený systém Vista od Microsoftu, pre ktorý ľudia začali častejšie voliť inú platformu.

Za súčasným úspechom Applu však v prvom rade stojí to, v čom bola firma dobrá už v roku 1984: vo vizionárskom ovládaní a vo výbornom marketingu.

Jednoduché ovládanie priniesol už prvý Mac. Grafické prostredie konkurencia nevyužívala ešte dlhé roky, rovnako ani myš, ktorú v druhej polovici 80. rokov považovali skôr za hračku ako skutočné zariadenie. V 90. rokoch sa obe stali štandardom. Dnes sa rovnako konkurencia inšpiruje dizajnom a ovládaním jabĺčkového prehrávača iPod a telefónu iPhone.

Marketing Applu vždy zbieral ocenenia a útočil na trhových lídrov. Reklama „1984“ sa stala symbolom, vyhlásená bola za reklamu dekády a odštartovala novú éru, keď okolo reklám počas finále amerického futbalu je niekedy viac rozruchu ako okolo samotného zápasu. Apple vtedy útočil na IBM, dnes je pre Apple rovnakým sústom Microsoft, ktorého zosmiešňuje napríklad v sérii porovnávacích reklám Mac verzus PC.

Video: Séria porovnávacích reklám s Microsoftom

Magazín Wired vo svojom profilovom článku k výročiu Macu ale uvádza aj ďalší a vraj najvýraznejší faktor, ktorý stojí za súčasným úspechom – šéfa Applu Steva Jobsa.

Pády a návraty Steva Jobsa

Steve Jobs je podľa svojich spolupracovníkov zložitá a konfliktná osobnosť. To sa napríklad ukázalo už pri vývoji prvého Macu. Podľa knihy Elektrické sny: Počítače v americkej histórii práve Jobsove autoritatívne sklony prinútili k odchodu šéfa vývojárov Jefa Rafkina ešte pred samotným uvedením počítača.

Rok po uvedení Macu a po ďalšom konflikte už musel odísť Jobs. Jobs zostal v biznise a založil spoločnosť NeXT. Tú Apple odkúpilo v roku 1996 a Jobs sa vrátil naspäť do vedenia technologického gigantu. Podľa Wiredu vtedy prirovnal firmu k „prekrásnemu autu Porsche, ktoré je poriadne zašpinené“.

Steve Jobs ako nový šéf napríklad zoškrtal produktovú radu Applu, zameral sa na dizajn a otvoril sieť značkových predajní. Odvtedy Apple prežíva svoje zlaté časy.

Ako dnes hodnotí výročie Macu? „Nerozmýšľam nad tým,“ odpovedal Jobs pre Wired. „Keď som sa vrátil do Applu, hľadal som viac priestoru a našiel som sklad starých Macov a ďalších vecí. Povedal som: Vyhoďte to! Ak sa budete pozerať v tomto biznise dozadu, skončíte. Musíte sa pozerať dopredu.“

Najčítanejšie na SME Tech


Inzercia - Tlačové správy


  1. Táto dvojica stojí za zrodom slovenského internetu. Ako začínal?
  2. 14 tipov na exotickú dovolenku, ktorú si môžete dovoliť (aj vy)
  3. Štatutári, máte už prístup k elektronickej schránke?
  4. Zabudnite na nové a neekologické PC. Je tu Refurbished!
  5. Volkswagen Arteon je výkladná skriňa technológií
  6. Yeme chce byť výnimočný obchod aj vďaka výnimočným zamestnancom
  7. Lepšie bývať na vidieku, alebo v meste? Hľadali sme výhody
  8. Poznáte pôvod slovenských slov? Otestujte sa
  9. Plavba po Karibiku na luxusnej lodi
  10. Hyundai H350 je dokonale spoľahlivým partnerom pre biznis
  1. Táto dvojica stojí za zrodom slovenského internetu. Ako začínal?
  2. Aj vy môžete mať pekný trávnik, poradí vám expert
  3. Výrobky, ktoré chutia a voňajú ako z domácej zabíjačky
  4. 14 tipov na exotickú dovolenku, ktorú si môžete dovoliť (aj vy)
  5. Profesionálne sa predaj nehnuteľností dá robiť jedine exkluzívne
  6. HÝBSA Slovensko odštartovalo turné po Slovensku. Buďte pri tom!
  7. Každý štvrtý 70-tnik na Slovensku má cukrovku, pribúdajú mladší
  8. 5 hviezdičkové apartmány priamo na pobreží - Dubrovník
  9. Stavba domu na kľúč – úspora času aj financií
  10. Štatutári, máte už prístup k elektronickej schránke?
  1. Poznáte pôvod slovenských slov? Otestujte sa 16 213
  2. Lepšie bývať na vidieku, alebo v meste? Hľadali sme výhody 11 168
  3. 14 tipov na exotickú dovolenku, ktorú si môžete dovoliť (aj vy) 9 047
  4. Volkswagen Arteon je výkladná skriňa technológií 6 921
  5. Čím všetkým som si prešla, aby som sa naučila po anglicky 6 373
  6. Yeme chce byť výnimočný obchod aj vďaka výnimočným zamestnancom 6 259
  7. Plavba po Karibiku na luxusnej lodi 5 526
  8. Zabudnite na nové a neekologické PC. Je tu Refurbished! 5 117
  9. Hyundai H350 je dokonale spoľahlivým partnerom pre biznis 4 476
  10. Táto dvojica stojí za zrodom slovenského internetu. Ako začínal? 4 236

Hlavné správy zo Sme.sk

DOMOV

Kotlebovcom po zrušení môžu siahnuť na majetok, pozrite sa na aký

Kotlebovcom sa po vstupe do banskobystrickej župy začalo dariť, kupovali autá aj domy.

SVET

Rakúska štátna tajomníčka: Teraz útočia na webe, zajtra v uliciach

Rakúsko pripravuje zákony o nenávistných prejavoch.

Neprehliadnite tiež

Drobné prepeličky môžu pomáhať v boji proti rakovine

Vedecký výskum na zvieratách vždy bol a aj bude otázkou rôznych názorov. Výskum na vtáčích vajciach a embryách však prináša nové rozmery.

Vedci sú na stope tajomstvu DNA

Vďaka úžasnému technologickému vývoju vznikajú nové vedné odbory. Jedným z nich je aj bioinformatika.

TECH_FM

Odhalili, prečo sú veľryby také obrovské

Gigantizmus veľrýb bol dlho záhadou. Už nie je.

Vzdali sa ropy, ponúknu tenisky z morských rias

Nerozpadnú sa po jednom daždi, nový materiál je určený na štandardné použitie.