SME
Piatok, 17. september, 2021 | Meniny má OlympiaKrížovkyKrížovky
VIDEO NAMIESTO FOTIEK A ČLÁNKY, KTORÉ SA POČAS DŇA MENIA? NOVINY SA CHYSTAJÚ OŽIŤ V POHYBE

Noviny z elektronického papiera

Americký magazín Esquire vyjde prvýkrát v histórii s titulnou stranou, ktorá nebude vytlačená na bežnom papieri. Namiesto nej bude displej s blikajúcim nápisom: „Práve sa začalo 21. storočie.“

Napohľad bežná titulná strana časopisu, táto je však v origináli „vytlačená“ na elektronickom papieri. Podľa analytikov môže nová technológia zachrániť potápajúci sa biznis printových médií.Napohľad bežná titulná strana časopisu, táto je však v origináli „vytlačená“ na elektronickom papieri. Podľa analytikov môže nová technológia zachrániť potápajúci sa biznis printových médií.

Profesor Dumbledore, prechádzajúci sa po titulnej fotografii novín Denný prorok z kultového Harryho Pot­tera autorky J. K. Rowlingovej, a meniace sa titulky novín v seriáli Zajtrajšie noviny, vždy keď do nich nahliadnete. Doteraz sme pri podobných predstavách obdivovali fantáziu autorov, ktorí si „živé“ noviny vymysleli pre svoje dielo. Už o niekoľko dní však noviny prvýkrát v histórii rovnakým spôsobom ožijú aj naozaj.

Pomohol e-papier
Americký magazín Esquire sa rozhodol osláviť svoje 75. výročie titulnou stranu obsahujúcou displej namiesto klasického lesklého papiera. Zobrazí sa na ňom preblikujúci text Práve sa začalo 21. storočie. O pár dní sa titulná strana vymení za inú.

Skryť Vypnúť reklamu

Ako možno niečo podobné vôbec uskutočniť? Autorom pomohla technológia elektronického papiera e-ink, ktorá sa už niekoľko rokov vkladá do e-book readerov - zariadení na čítanie elektronických kníh. Displeje, ktoré ju využívajú na zobrazenie textu, sú oveľa tenšie ako bežné monitory pre počítače a notebooky. Písmená zobrazené pomocou nich vyzerajú takmer rovnako ako na papieri. A displej pritom spotrebúva len minimum elektriny.

Technológia, ktorá sa v tomto svetle zdá ideálna pre magazíny a noviny, doteraz pri použití v printových médiách narážala na problémy s veľkosťou displeja a čipu, ktorý ho obsluhuje. Tvorcovia časopisu Esquire chceli napríklad pohyblivú titulku pripraviť už pred siedmimi rokmi, nepochodili však. Podarilo sa to až teraz – displej na titulke má rozmery 25 centimetrov štvorcových, ďalší sa nachádza na nasledujúcej strane, kde je reklama s pohybujúcim sa autom, ktorú si zaplatila automobilka Ford.

Skryť Vypnúť reklamu

Všetko pre reklamu
„Naša titulná strana je ukážkou toho, čo sa v printe stane bežným o pár rokov,“ povedal David Granger, editor časopisu pre San Francisco Chronicle. Strany časopisu by sa podľa neho už onedlho mohli napríklad samy od seba aktualizovať alebo vymieňať za iné. „Možno to potrvá rok, možno tri, ale príde to čoskoro,“ povedal Granger pre agentúru AP.

Podľa mediálnych analytikov je technológia elektronického papiera revolučná, viac však pre predaj reklamy ako pre pôžitok čitateľov. Umožní totiž prilákať nových inzerentov, ktorí od novín a časopisov odišli pre málo pútavé reklamné plochy.

„Ak chceme, aby tlačené médiá zostali vo forme, printová reklama musí byť rovnako svieža ako úvodník,“ povedal Granger o novej technológii. Reklama sa pri použití elektronického papiera bude môcť napríklad aj hýbať.

Skryť Vypnúť reklamu

„Koncept, s ktorým prišiel Esquire, je oživením, ktoré mediálny trh už veľmi potreboval,“ myslí si Scott Daly zo spoločnosti Dentsu America Inc., ktorá nakupuje reklamu pre viaceré veľké značky. Množstvo predanej reklamy v amerických magazínoch sa totiž v druhom kvartáli 2008 znížilo o osem percent.

Podobne zle sa v tomto roku darilo aj časopisu Esquire. Októbrové číslo s elektronickou titulnou stranou má však najviac inzercie spomedzi všetkých čísel časopisu za posledných jedenásť rokov.

Masový úspech?
Očakáva sa, že stotisíc výtlačkov časopisu s elektronickou titulnou stranou vydavateľ roz­predá behom niekoľkých minút. Titulná strana by šťastlivcom mala vydržať svietiť minimálne tri mesiace.

Skryť Vypnúť reklamu

Najčítanejšie na SME Tech

Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu

Hlavné správy zo Sme.sk

Dušan Kováčik prichádza na pojednávanie.

Dokazovanie v procese s bývalým špeciálnym prokurátorom je ukončené.


3 h
Prieskum politických strán september 2021. (AKO)

Do parlamentu by prešlo osem strán.


a 1 ďalší 1 h

Neprehliadnite tiež

K nepríjemným príznakom alergie na roztoče patrí aj nádcha.

Skutočné nobelovky ohlásia o mesiac.


3 h

O veľkostnom zanedbaní (extension neglect) a naturalistickom faule (naturalistic fallacy)


a 1 ďalší 9. sep
Ozónová diera (modrá) je tento september väčšia ako Antarktída.

Medzinárodný deň ozónu je 16. septembra.


3 h

Inzercia - Tlačové správy

  1. Ašot Haas v Bratislave: Nenechajte si ujsť umelecký zážitok
  2. 5 tipov, ako si užiť jeseň v Bratislave a okolí
  3. Sedemnásť slovenských hotelov na septembrový last minute výlet
  4. Takto dokážu aj vaše peniaze zlepšiť život na našej planéte
  5. Volkswagen na IAA v Mníchove predstavil koncept elektromobilu
  6. Slovenský orloj – svetová atrakcia
  7. Predplaťte si SME.sk s garanciou vrátenia peňazí
  8. Kanceláriám ešte neodzvonilo
  9. Zodpovedné investovanie praje budúcnosti a je fér
  10. Mikroplasty sú v produktoch každodennej potreby. V ktorých?
  1. Poznáme slovenské cesty s najkrajším výhľadom!
  2. Schodolez pre imobilných - Viete ako sa testuje?
  3. Mototechna tento rok predala už vyše 8 tisíc zánovných áut
  4. 100% ovocné šťavy pod lupou – Prečo sa ich oplatí konzumovať?
  5. Takto dokážu aj vaše peniaze zlepšiť život na našej planéte
  6. Sedemnásť slovenských hotelov na septembrový last minute výlet
  7. Profesionáli vedia, o čo ide. Ako si vybrať OZV a nepopáliť sa?
  8. Pápež František požehnal základný kameň novej nemocnice
  9. Ašot Haas v Bratislave: Nenechajte si ujsť umelecký zážitok
  10. Stropný zdvihák zlepší život všetkým imobilným ľuďom
  1. Maldivy, Maurícius či Mexiko sú na dosah jediným letom 7 122
  2. Mikroplasty sú v produktoch každodennej potreby. V ktorých? 6 447
  3. Slovenský orloj – svetová atrakcia 4 856
  4. Radosť zachytiť tieto krásne krivky 4 193
  5. Prehľad bratislavských komunít. Čo všetko sa dá robiť so susedmi 2 137
  6. Mayo Galuška praží extra kávu, oligarcha Hodorovský je Mr. Krach 2 107
  7. Zodpovedné investovanie praje budúcnosti a je fér 1 971
  8. Uznávané štúdio oživilo zanedbané štvrte. Prišlo do Bratislavy 1 813
  9. Zateplenie šikmej strechy PUR penou či minerálnou vlnou? 1 724
  10. 5 tipov, ako si užiť jeseň v Bratislave a okolí 1 591
Skryť Zatvoriť reklamu