VIDEO NAMIESTO FOTIEK A ČLÁNKY, KTORÉ SA POČAS DŇA MENIA? NOVINY SA CHYSTAJÚ OŽIŤ V POHYBE

Noviny z elektronického papiera

Americký magazín Esquire vyjde prvýkrát v histórii s titulnou stranou, ktorá nebude vytlačená na bežnom papieri. Namiesto nej bude displej s blikajúcim nápisom: „Práve sa začalo 21. storočie.“

Napohľad bežná titulná strana časopisu, táto je však v origináli „vytlačená“ na elektronickom papieri. Podľa analytikov môže nová technológia zachrániť potápajúci sa biznis printových médií.

Profesor Dumbledore, prechádzajúci sa po titulnej fotografii novín Denný prorok z kultového Harryho Pot­tera autorky J. K. Rowlingovej, a meniace sa titulky novín v seriáli Zajtrajšie noviny, vždy keď do nich nahliadnete. Doteraz sme pri podobných predstavách obdivovali fantáziu autorov, ktorí si „živé“ noviny vymysleli pre svoje dielo. Už o niekoľko dní však noviny prvýkrát v histórii rovnakým spôsobom ožijú aj naozaj.

Pomohol e-papier
Americký magazín Esquire sa rozhodol osláviť svoje 75. výročie titulnou stranu obsahujúcou displej namiesto klasického lesklého papiera. Zobrazí sa na ňom preblikujúci text Práve sa začalo 21. storočie. O pár dní sa titulná strana vymení za inú.

Ako možno niečo podobné vôbec uskutočniť? Autorom pomohla technológia elektronického papiera e-ink, ktorá sa už niekoľko rokov vkladá do e-book readerov - zariadení na čítanie elektronických kníh. Displeje, ktoré ju využívajú na zobrazenie textu, sú oveľa tenšie ako bežné monitory pre počítače a notebooky. Písmená zobrazené pomocou nich vyzerajú takmer rovnako ako na papieri. A displej pritom spotrebúva len minimum elektriny.

Technológia, ktorá sa v tomto svetle zdá ideálna pre magazíny a noviny, doteraz pri použití v printových médiách narážala na problémy s veľkosťou displeja a čipu, ktorý ho obsluhuje. Tvorcovia časopisu Esquire chceli napríklad pohyblivú titulku pripraviť už pred siedmimi rokmi, nepochodili však. Podarilo sa to až teraz – displej na titulke má rozmery 25 centimetrov štvorcových, ďalší sa nachádza na nasledujúcej strane, kde je reklama s pohybujúcim sa autom, ktorú si zaplatila automobilka Ford.

Všetko pre reklamu
„Naša titulná strana je ukážkou toho, čo sa v printe stane bežným o pár rokov,“ povedal David Granger, editor časopisu pre San Francisco Chronicle. Strany časopisu by sa podľa neho už onedlho mohli napríklad samy od seba aktualizovať alebo vymieňať za iné. „Možno to potrvá rok, možno tri, ale príde to čoskoro,“ povedal Granger pre agentúru AP.

Podľa mediálnych analytikov je technológia elektronického papiera revolučná, viac však pre predaj reklamy ako pre pôžitok čitateľov. Umožní totiž prilákať nových inzerentov, ktorí od novín a časopisov odišli pre málo pútavé reklamné plochy.

„Ak chceme, aby tlačené médiá zostali vo forme, printová reklama musí byť rovnako svieža ako úvodník,“ povedal Granger o novej technológii. Reklama sa pri použití elektronického papiera bude môcť napríklad aj hýbať.

„Koncept, s ktorým prišiel Esquire, je oživením, ktoré mediálny trh už veľmi potreboval,“ myslí si Scott Daly zo spoločnosti Dentsu America Inc., ktorá nakupuje reklamu pre viaceré veľké značky. Množstvo predanej reklamy v amerických magazínoch sa totiž v druhom kvartáli 2008 znížilo o osem percent.

Podobne zle sa v tomto roku darilo aj časopisu Esquire. Októbrové číslo s elektronickou titulnou stranou má však najviac inzercie spomedzi všetkých čísel časopisu za posledných jedenásť rokov.

Masový úspech?
Očakáva sa, že stotisíc výtlačkov časopisu s elektronickou titulnou stranou vydavateľ roz­predá behom niekoľkých minút. Titulná strana by šťastlivcom mala vydržať svietiť minimálne tri mesiace.

Najčítanejšie na SME Tech


Hlavné správy zo Sme.sk

DOMOV

Harabin má k prezidentskej petícii bližšie, ako priznáva

Čím viac hlasov, tým ľahšie rozhodovanie o kandidatúre, tvrdí konšpirátor a bývalý minister spravodlivosti. Zneužitia svojich údajov sa nebojí.

Neprehliadnite tiež

LG V30 je skoro dokonalý smartfón pre milovníkov multimédií

Špičkový výkon, skvelý fotoaparát a množstvo ďalších superlatív. Aký je nový smartfón od LG v skutočnosti?

DETSKÁ RUBRIKA

Krahulcom ublížili postreky. Z poškodených vajec sa mladé nikdy nevyliahli

Pôsobením chemikálií sa škrupina na vajíčkach stenčila a nasledoval smutný koniec. Keď si nádejná mama sadla na znášku, vajíčka pod ňou popraskali.

Prekvapivé príslušenstvo: Nintendo spojilo kartónové hračky a hraciu konzolu

Postavte si vlastný klavír, auto na diaľkové ovládanie či robotický oblek.

Prekonáva všetky limity. Nový fotoaparát má 400 megapixelové fotky

Jedna fotografia zaberie 2,4 gigabajtu úložného priestoru.

Môže ukrývať mayské tajomstvá. Našli najväčšiu zatopenú jaskyňu sveta

Potápači našli prepojenie dvoch jaskynných systémov, spolu sú dlhé 347 kilometrov.

Inzercia - Tlačové správy


  1. Tatra banka spustila najmodernejší internet banking pre firmy
  2. Toto tajomstvo vrcholoví športovci dlho skrývali
  3. Egejská riviéra: Ktoré letovisko je pre vás najlepšie?
  4. Slovensko má pralesy, púšť aj kameňopád. Už ste ich videli?
  5. Volkswagen T-Roc: Pre nerozhodných
  6. Leto 2018 v Grécku s odletom z Bratislavy
  7. Dlhopisy 7,25 % p.a. majú najvýhodnejšiu nákupnú cenu v roku
  8. Zelené Grunty vám ponúknu viac, ako očakávate
  9. Kam do tepla v januári?
  10. First moment Turecko: využite zľavy na špičkové hotely
  1. Egejská riviéra: Ktoré letovisko je pre vás najlepšie?
  2. Slovensko má pralesy, púšť aj kameňopád. Už ste ich videli?
  3. Toto tajomstvo vrcholoví športovci dlho skrývali
  4. Vlani sme si vyberali z vyše pol milióna inzerovaných áut
  5. V centre našej pozornosti sú zákazníci. Už 50 rokov
  6. Začiatok roka patrí dani z nehnuteľností
  7. Volkswagen T-Roc: Pre nerozhodných
  8. Tipy pre atraktívne poprsie po dojčení. Plastike povedzte nie
  9. Stanovisko spoločnosti Advokátska kancelária JUDr. Radomír Bžán
  10. Tatra banka spustila najmodernejší internet banking pre firmy
  1. Volkswagen T-Roc: Pre nerozhodných 6 326
  2. Tatra banka spustila najmodernejší internet banking pre firmy 5 052
  3. Leto 2018 v Grécku s odletom z Bratislavy 3 843
  4. Slovensko má pralesy, púšť aj kameňopád. Už ste ich videli? 3 083
  5. Toto tajomstvo vrcholoví športovci dlho skrývali 2 684
  6. Kam do tepla v januári? 2 545
  7. First moment Turecko: využite zľavy na špičkové hotely 2 286
  8. Dlhopisy 7,25 % p.a. majú najvýhodnejšiu nákupnú cenu v roku 2 215
  9. Iba dnes: Narodeninové predplatné SME.sk za 25 eur 1 586
  10. Demänovku mieša iba jeden človek. Ako si strážia receptúru? 1 552