Budú počítačové hry zadarmo?

Herný trh sa mení. Čoraz častejšie sa budeme stretávať s hrami, ktoré budú zadarmo. Ich vývoj zaplatí reklama.

Battlefield Heroes – jedna z prvých hier od veľkého výrobcu, ktoré budú dostupné na internete úplne bezplatne.(Zdroj: EA)

Keď sa prednedávnom dostali na verejnosť prvé informácie o tom, že sa pripravuje hra Battlefield Heroes, herní fanúšikovia jej hneď predpovedali veľký úspech. Táto akčná hra totiž nosí slávne meno – je tretím pokračovaním známej a obľúbenej série akčných hier Battlefield.

Ešte omnoho viac rozruchu však vyvolalo oznámenie jej výrobcu Electronic Arts, že hra bude úplne zadarmo. Namiesto hráčov ju totiž zaplatia firmy, ktorých reklama sa vám bude objavovať počas hrania.

20 miliárd
Electronic Arts neprišli s prevratným modelom distribúcie hier. Reklama v hrách sa objavuje už od začiatku deväťdesiatych rokov, hry zdarma sú na trhu už od herného praveku. Ich rozhodnutie ponúknuť zadarmo titul z úspešnej série však potvrdzuje smer, ktorým sa herný trh uberá.

Trend viac reklamy, viac hier zadarmo potvrdil aj prieskum americkej spoločnosti eMarketer, o ktorého výsledkoch začiatkom marca informoval server MediaWeek.com. Podľa eMarketer-u sa príjmy z reklamy v hrách v najbližších piatich rokoch zdvojnásobia. V roku 2012 takýmto spôsobom potečie do hier viac ako 20 miliárd korún.

Hry zdarma sa chystajú vydať aj konkurenti Electronic Arts. Sony tento rok plánuje titulom Free Realms zaujať celé rodiny. Disney Online už zadarmo vypustil hru Piráti Karibiku, jej úspech chce tentoraz zopakovať hrou Faeries.

Dynamická reklama
Za rozvojom reklamy v hrách vo výraznej miere stojí internet. Už dávno preč sú totiž časy, keď ste mohli hrať športový simulátor aj niekoľko mesiacov a na kraji ihriska ste stále videli tie isté reklamné slogany. Dnešné reklamy v hrách sú dynamické a je ich možné ľahko aktualizovať cez internet.

Firmám možnosť aktualizácie uvoľnila ruky a viac začali dôverovať hrám ako komunikačnému médiu, píše eMarketer. Bez obáv o zle investované peniaze môžu vkladať do hier aj reklamy typu „Akcia trvá do konca februára“. Tá sa bude zobrazovať len vo zvolenom období, potom sa automaticky vymení za inú.

Server AdvertisingAge.com pripomína aj ďalší spôsob reklamy v hrách, ktorý si treba všímať a má veľkú budúcnosť. Funguje na podobnom princípe, aký už poznáme z televízie: firmy rozdávajú svojim zákazníkom darčeky, ktoré sa priamo týkajú sponzorovanej relácie.

„Ponúknite hráčom, nech si stiahnu exkluzívnu trať alebo oblečenie pre svoju virtuálnu postavu,“ radí marketingovým špecialistom Advertising­Age.com.

Nárast najmä na webe
Kde si budete môcť zahrať viac hier zdarma? Agentúra eMarketer asi viac poteší prívržencov webových hier ako tých, ktorí sa zabávajú radšej na svojich konzolách.

Podľa prieskumu totiž reklamné agentúry stavajú na istotu a viac chcú investovať na webe. Do tohto segmentu potečie v roku 2012 skoro o polovicu viac peňazí ako do klasických hier. „Web je lacnejší a zároveň je firmami chápaný ako prirodzenejšie prostredie pre hranie bezplatných hier,“ tvrdí správa eMarketer-u.

Aj keď nové typy konzol umožňujú pripojiť sa na internet a služby ako Xbox Live sa tešia čoraz väčšej obľube, online hier pre konzoly je stále málo. Podľa eMarketer-u práve nedostatok hier, v ktorých by sa mohla reklama meniť dynamicky, spomaľuje rast reklamných výdavkov v konzolách.

Druhú príčinu vidí výskumná spoločnosť v tom, že na rozdiel od webu pre konzoly neexistujú presné reklamné štandardy. Jednoducho povedané: ak by sme reklamu v hrách prirovnali k bilbordom, tak na webe už existuje zhoda, aké veľké majú byť a kde sa majú vylepovať, v prípade konzol je stále nejasné dokonca aj to, kto by mal zamestnať samotných lepičov. Medzi jednotlivými konzolami panuje rivalita a dohoda o spoločnom predajcovi reklamného priestoru sa ani zďaleka nečrtá.

Radšej reklamy ako platiť
Ak máte obavu, či vás reklama v hrách nebude priveľmi otravovať, zdieľa ju s vami aj agentúra eMarketer. Podľa jej výskumu je otázne, či sa reklama hodí do všetkých hier a pre všetky typy hráčov.

Podľa agentúry niektorí hráči, najmä stabilné tvrdé jadro, môžu mať s reklamou v hre výrazné problémy. A zároveň pochybuje, či nie je lepšie sa pri istom type hier reklame vyhnúť. „Napríklad v akčných a sci-fi hrách majú hráči tendenciu pozerať sa na prítomnosť korporátnych značiek s opovrhnutím,“ píše sa v správe.

Agentúra s touto otázkou oslovila aj Davea Wiliamsa z AddictingGame.com. Ten pochybnosti odmietol. „Aj tí zákazníci, ktorí hovoria, že nemajú radi reklamu, radšej vidia reklamu, ako by mali za hru zaplatiť,” odpovedal pre eMarketer.

Päť hier, ktoré môžete hrať zadarmo už dnes

Najskôr hraj, potom narukuj
Ako nalákať ľudí, aby išli do armády? Dajte im najskôr zastrieľať si nanečisto cez počítač. Taký je minimálne plán americkej armády, ktorá vytvorila hru America's Army a uverejnila ju zadarmo na internete. Ide o jednu z najkvalitnejších bezplatných 3D strieľačiek na webe.
www.americasarmy.com

Need for speed zadarmo
Chcete si zajazdiť na rýchlom športovom aute, ale nechcete platiť? Namiesto populárnej hry Need for speed môžete skúsiť graficky menej príťažlivú, ale bezplatnú hru TORCS Racing Board. Počet dostupných áut a tratí sa neustále rozširuje vďaka širokej komunite tvorcov.
www.berniw.org/trb/

Mimozemská invázia
Tremulous je úspešná 3D strieľačka s prvkami stratégie, v ktorej proti sebe bojujú ľudia s mimozemšťanmi. Používateľ si pritom môže vybrať, na ktorú stranu barikády sa postaví. Hra bola na internete uverejnená v marci 2006 a odvtedy si ju stiahlo takmer milión používateľov.
http://tremulous.net

Namiesto Wolfensteina
Namiesto hry Wolfenstein Enemy Territory si môžete na internete voľne stiahnuť jej remake – TrueCombat: Elite. Hra obsahuje množstvo používateľmi vytvorených máp, ktoré sa hodia na hranie po sieti. Oficiálne dodávané mapy sú replikou častí niektorých veľkomiest.
www.truecombatelite.net

Bezplatný Worms
Scorched 3D je trojdimenzionálna verzia dosovskej hry „Scorched Earth“, ktorá často nesie prívlastok „matka všet­kých hier“. Jej princíp boja na diaľku inšpiroval napríklad aj legendárnu hru Worms. Hra je k dispozícii pre všetky platformy.
www.scorched3d.co.uk/

Zdroj: gamesuy.blogspot.com

(tu)

Najčítanejšie na SME Tech


Inzercia - Tlačové správy


  1. Profesionálne sa predaj nehnuteľností dá robiť jedine exkluzívne
  2. Zažite zmenu s najpredávanejším SUV Hyundai Tucson
  3. Mimoriadna kvalita unikátnych Kia SUV modelov
  4. Výnimočný obchod robia výnimoční zamestnanci
  5. Táto dvojica stojí za zrodom slovenského internetu. Ako začínal?
  6. 14 tipov na exotickú dovolenku, ktorú si môžete dovoliť (aj vy)
  7. Štatutári, máte už prístup k elektronickej schránke?
  8. Zabudnite na nové a neekologické PC. Je tu Refurbished!
  9. Volkswagen Arteon je výkladná skriňa technológií
  10. Yeme chce byť výnimočný obchod aj vďaka výnimočným zamestnancom
  1. Slováci sa hojne stávajú majiteľmi nehnuteľností v cudzine
  2. Prečo mamy lákali deti na mobil, kľúče či diaľkové ovládanie?
  3. Zažite zmenu s najpredávanejším SUV Hyundai Tucson
  4. Neviete si rady s vaším ročným vyúčtovaním? Pomôže vám FiiFree
  5. Nadácia Orange ocenila Detský čin roka
  6. Výnimočný obchod robia výnimoční zamestnanci
  7. Mimoriadna kvalita unikátnych Kia SUV modelov
  8. Táto dvojica stojí za zrodom slovenského internetu. Ako začínal?
  9. Aj vy môžete mať pekný trávnik, poradí vám expert
  10. Výrobky, ktoré chutia a voňajú ako z domácej zabíjačky
  1. Táto dvojica stojí za zrodom slovenského internetu. Ako začínal? 17 726
  2. 14 tipov na exotickú dovolenku, ktorú si môžete dovoliť (aj vy) 16 278
  3. Poznáte pôvod slovenských slov? Otestujte sa 7 897
  4. Volkswagen Arteon je výkladná skriňa technológií 7 157
  5. Lepšie bývať na vidieku, alebo v meste? Hľadali sme výhody 6 843
  6. Zabudnite na nové a neekologické PC. Je tu Refurbished! 6 518
  7. Čím všetkým som si prešla, aby som sa naučila po anglicky 5 815
  8. Yeme chce byť výnimočný obchod aj vďaka výnimočným zamestnancom 5 002
  9. Štatutári, máte už prístup k elektronickej schránke? 3 872
  10. Mimoriadna kvalita unikátnych Kia SUV modelov 3 036

Hlavné správy zo Sme.sk

EKONOMIKA

Nemecko zakázalo prespávanie v kamiónoch, vodičom za to hrozia pokuty

Komisia ukáže nové pravidlá pre dopravcov.

DOMOV

Viedol spor aj s Babišom. Koalícia chce šéfa ÚPN odvolať

Ondrejovi Krajňákovi vyčítajú autoritatívne správanie.

DOMOV

Šéfa ÚPN Krajňáka považovali za cuciaka, teraz je pre koalíciu diktátor

Šéf Ústavu pamäti národa viedol spor aj Andrejom Babišom.

KOMENTÁRE

Premiér Fico mieri k jadru Únie. Ako sa k nemu prelúska?

Fico sa nenápadne začal dištancovať od susedov z V4.

Neprehliadnite tiež

Boli sme naivní, povedala NASA, keď videla prvé fotky podbruška Jupiteru

Nové fotografie pólov Jupitera od sondy Juno rozbili doterajšie teórie o fungovaní plynných obrov.

Bielenie Veľkej koralovej bariéry je ešte horšie, než sa čakalo

Koraly predstavujú živobytie nielen pre ľudí, ale aj pre milióny živočíchov.

Koniec latrín a chemických záchodov, nová toaleta odpad prefiltruje a spáli

Akademici sľubujú vyššiu hygienu pre chudobné kúty sveta.

Do mobilu pozeráme čoraz viac. V Brazílii aj päť hodín denne

Vybaviť hovor a prečítať správu - to je mobilná história, ktorá bola len skromným začiatkom dnešných dní.