BENQ STIAHLA NA DNO MOBILNÁ DIVÍZIA, OHLÁSIL VYSOKÉ STRATY

Čo bude so značkou BenQ-Siemens? Poznáme plány spoločnosti!

Značka BenQ-Siemens je na tom ešte horšie, ako sa čakalo. Mobilná divízia priniesla materskej spoločnosti ešte vyššie straty, ako sa čakalo a BenQ musel rýchlo vymyslieť ako ďalej.

Ak sú plány výrobcu mobilných telefónov?

Zdá sa, že lesk a sláva tradičného výrobcu mobilných telefónov Siemens natrvalo zhasne, dôvodom je mimoriadne vysoká finančná strata mobilnej divízie v Nemecku. Tá firme BenQ, ktorá Siemens minulý rok kúpila, priniesla veľké problémy.
Tchajwanský výrobca mobilných telefónov a elektroniky BenQ Corp. prehĺbil svoju stratu na dvojnásobnú úroveň, ako sa čakalo. Čistá strata dosiahla v treťom štvrťroku (júl až september) až 12,2 miliardy tchajwanských dolárov (TWD). Analytici pritom podľa agentúry Reuters čakali stratu na úrovni 5,56 miliardy TWD. Podľa ich odhadov sa strata BenQ v porovnaní s minulým rokom takmer strojnásobí na 16,15 miliardy TWD.
BenQ aj napriek výrazným investíciám do svojej mobilnej divízie stratil svoje pozície a pri poslednom počítaní mal len 3,2 percenta svetového trhu.
Zatiaľ čo v predchádzajúcich dvoch kvartáloch sa podiel mobilných telefónov pohyboval na úrovni 55 – 58 % z celkových príjmov spoločnosti, v treťom štvrťroku klesol len na 18 percent. Na konci roka BenQ pritom očakáva ešte väčší prepad.
Pokles je výsledkom stratového hospodárenia mobilnej divízie BenQ-Siemens. Prehlbujúcu sa stratu vyriešili manažéri spoločnosti BenQ nečakane radikálne – prestali v septembri časť firmy, ktorá mobily vyrába financovať a BenQ-Siemens v Nemecku vyhlásil bankrot.
BenQ-Siemens prežíva momentálne ešte horšiu krízu ako predchodca Siemens, spoločnosť riadi správca konkurznej podstaty a dožíva v podstate len z výnosov predaja mobilných telefónov. Spoločnosť sa napriek snahe o oživenie nedarí zabezpečiť plynulé dodávky svojich mobilných telefónov na trh a v neistote sú okrem tisícok zamestnancov v Nemecku aj lokálne zastúpenia spoločnosti vrátane slovenského.

BenQ pripravil plán oživenia, s nemeckou divíziou nepočíta
Napriek tomu, že správca konkurznej podstaty bojuje o záchranu nemeckej divízie BenQ-Siemens, spoločnosť pravdepodobne padne. Pred necelým týždňom výrobca ohlásil, že z 3000 zamestnancov prepustí až 1900 ľudí. Materský koncern BenQ vo svojich víziách tvrdo naznačuje, že nemecké fabriky úplne zatvorí, alebo v nich v lepšom prípade drasticky obmedzí výrobu. Celkové zníženie kapacity výroby telefónov BenQ-Siemens má klesnúť až o 60 percent. Výdavky na vývoj a marketing firma v tejto divízii zníži o drastických 90 percent. BenQ podnikne v blízkej budúcnosti viacero krokov k záchrane a udržaniu hodnoty značky, ktorú krach BenQ-Siemens v Nemecku znehodnotil.
BenQ chce nadviazať na marketingový i predajný plán BenQ-Siemens tak, aby zvýšila svoje zastúpenie v Číne a udržala si zastúpenie v Európe. Počíta naďalej aj s úzkou spoluprácou s niekoľkými vybranými mobilnými operátormi. Stratégia pri vývoji nových mobilov je jednoduchá – BenQ sa chce odlišovať predovšetkým atraktívnym dizajnom a zameria sa aj na telefóny, o ktoré je rastúci záujem, napríklad inteligentné manažérske zariadenia.
Plán na záchranu značky má dve fázy.
V prvej fáze určenej za udržanie chodu firmy BenQ plánuje získať späť dôveru zákazníkov prstredníctvom dvojich predajných miest a pustí sa do budovania globálnej obchodnej a marketingovej infraštruktúry.
V druhej fáze spoločnosť mieni predstaviť nové portfólio mobilných telefónov, ktoré posilnia pozíciu značky na trhu. V roku 2007 BenQ Mobile predstaví 14 nových telefónov. Do tej doby bude kľúčovým modelom telefón BenQ-Siemens EF81.
Spoločnosť sa k tomu, či bude aj naďalej využívať značku BenQ-Siemens vo svojej správe nevyjadrila.

Najčítanejšie na SME Tech


Hlavné správy zo Sme.sk

EKONOMIKA

Ani vyšetrovanie Dúhu nepripraví o verejné zákazky. Pozrite sa, čo stavia

Zmluva na výstavbu tunela za 500 miliónov eur rieši korupciu, vyšetrovanie daní nie.

TECH

Miliardy ľudí čoskoro zažijú nevídanú klímu

Klimatická zmena prebieha nad zemou rýchlejšie ako nad oceánmi.

SVET

Američania pokračujú vo vývoji elektromagnetického dela

Častým mýtom spojeným s EM delami je krátka životnosť.

Neprehliadnite tiež

Boli sme naivní, povedala NASA, keď videla prvé fotky podbruška Jupiteru

Nové fotografie pólov Jupitera od sondy Juno rozbili doterajšie teórie o fungovaní plynných obrov.

Bielenie Veľkej koralovej bariéry je ešte horšie, než sa čakalo

Koraly predstavujú živobytie nielen pre ľudí, ale aj pre milióny živočíchov.

Koniec latrín a chemických záchodov, nová toaleta odpad prefiltruje a spáli

Akademici sľubujú vyššiu hygienu pre chudobné kúty sveta.

Do mobilu pozeráme čoraz viac. V Brazílii aj päť hodín denne

Vybaviť hovor a prečítať správu - to je mobilná história, ktorá bola len skromným začiatkom dnešných dní.

Inzercia - Tlačové správy


  1. Mimoriadna kvalita unikátnych Kia SUV modelov
  2. Výnimočný obchod robia výnimoční zamestnanci
  3. Táto dvojica stojí za zrodom slovenského internetu. Ako začínal?
  4. 14 tipov na exotickú dovolenku, ktorú si môžete dovoliť (aj vy)
  5. Štatutári, máte už prístup k elektronickej schránke?
  6. Zabudnite na nové a neekologické PC. Je tu Refurbished!
  7. Volkswagen Arteon je výkladná skriňa technológií
  8. Yeme chce byť výnimočný obchod aj vďaka výnimočným zamestnancom
  9. Lepšie bývať na vidieku, alebo v meste? Hľadali sme výhody
  10. Poznáte pôvod slovenských slov? Otestujte sa
  1. Neviete si rady s vaším ročným vyúčtovaním? Pomôže vám FiiFree
  2. Nadácia Orange ocenila Detský čin roka
  3. Výnimočný obchod robia výnimoční zamestnanci
  4. Mimoriadna kvalita unikátnych Kia SUV modelov
  5. Táto dvojica stojí za zrodom slovenského internetu. Ako začínal?
  6. Aj vy môžete mať pekný trávnik, poradí vám expert
  7. Výrobky, ktoré chutia a voňajú ako z domácej zabíjačky
  8. 14 tipov na exotickú dovolenku, ktorú si môžete dovoliť (aj vy)
  9. Profesionálne sa predaj nehnuteľností dá robiť jedine exkluzívne
  10. HÝBSA Slovensko odštartovalo turné po Slovensku. Buďte pri tom!
  1. Táto dvojica stojí za zrodom slovenského internetu. Ako začínal? 17 254
  2. 14 tipov na exotickú dovolenku, ktorú si môžete dovoliť (aj vy) 15 940
  3. Poznáte pôvod slovenských slov? Otestujte sa 9 029
  4. Lepšie bývať na vidieku, alebo v meste? Hľadali sme výhody 7 705
  5. Volkswagen Arteon je výkladná skriňa technológií 7 480
  6. Zabudnite na nové a neekologické PC. Je tu Refurbished! 6 704
  7. Čím všetkým som si prešla, aby som sa naučila po anglicky 6 469
  8. Yeme chce byť výnimočný obchod aj vďaka výnimočným zamestnancom 5 411
  9. Štatutári, máte už prístup k elektronickej schránke? 3 720
  10. Hyundai H350 je dokonale spoľahlivým partnerom pre biznis 2 709