BENQ STIAHLA NA DNO MOBILNÁ DIVÍZIA, OHLÁSIL VYSOKÉ STRATY

Čo bude so značkou BenQ-Siemens? Poznáme plány spoločnosti!

Značka BenQ-Siemens je na tom ešte horšie, ako sa čakalo. Mobilná divízia priniesla materskej spoločnosti ešte vyššie straty, ako sa čakalo a BenQ musel rýchlo vymyslieť ako ďalej.

Ak sú plány výrobcu mobilných telefónov?

Zdá sa, že lesk a sláva tradičného výrobcu mobilných telefónov Siemens natrvalo zhasne, dôvodom je mimoriadne vysoká finančná strata mobilnej divízie v Nemecku. Tá firme BenQ, ktorá Siemens minulý rok kúpila, priniesla veľké problémy.
Tchajwanský výrobca mobilných telefónov a elektroniky BenQ Corp. prehĺbil svoju stratu na dvojnásobnú úroveň, ako sa čakalo. Čistá strata dosiahla v treťom štvrťroku (júl až september) až 12,2 miliardy tchajwanských dolárov (TWD). Analytici pritom podľa agentúry Reuters čakali stratu na úrovni 5,56 miliardy TWD. Podľa ich odhadov sa strata BenQ v porovnaní s minulým rokom takmer strojnásobí na 16,15 miliardy TWD.
BenQ aj napriek výrazným investíciám do svojej mobilnej divízie stratil svoje pozície a pri poslednom počítaní mal len 3,2 percenta svetového trhu.
Zatiaľ čo v predchádzajúcich dvoch kvartáloch sa podiel mobilných telefónov pohyboval na úrovni 55 – 58 % z celkových príjmov spoločnosti, v treťom štvrťroku klesol len na 18 percent. Na konci roka BenQ pritom očakáva ešte väčší prepad.
Pokles je výsledkom stratového hospodárenia mobilnej divízie BenQ-Siemens. Prehlbujúcu sa stratu vyriešili manažéri spoločnosti BenQ nečakane radikálne – prestali v septembri časť firmy, ktorá mobily vyrába financovať a BenQ-Siemens v Nemecku vyhlásil bankrot.
BenQ-Siemens prežíva momentálne ešte horšiu krízu ako predchodca Siemens, spoločnosť riadi správca konkurznej podstaty a dožíva v podstate len z výnosov predaja mobilných telefónov. Spoločnosť sa napriek snahe o oživenie nedarí zabezpečiť plynulé dodávky svojich mobilných telefónov na trh a v neistote sú okrem tisícok zamestnancov v Nemecku aj lokálne zastúpenia spoločnosti vrátane slovenského.

BenQ pripravil plán oživenia, s nemeckou divíziou nepočíta
Napriek tomu, že správca konkurznej podstaty bojuje o záchranu nemeckej divízie BenQ-Siemens, spoločnosť pravdepodobne padne. Pred necelým týždňom výrobca ohlásil, že z 3000 zamestnancov prepustí až 1900 ľudí. Materský koncern BenQ vo svojich víziách tvrdo naznačuje, že nemecké fabriky úplne zatvorí, alebo v nich v lepšom prípade drasticky obmedzí výrobu. Celkové zníženie kapacity výroby telefónov BenQ-Siemens má klesnúť až o 60 percent. Výdavky na vývoj a marketing firma v tejto divízii zníži o drastických 90 percent. BenQ podnikne v blízkej budúcnosti viacero krokov k záchrane a udržaniu hodnoty značky, ktorú krach BenQ-Siemens v Nemecku znehodnotil.
BenQ chce nadviazať na marketingový i predajný plán BenQ-Siemens tak, aby zvýšila svoje zastúpenie v Číne a udržala si zastúpenie v Európe. Počíta naďalej aj s úzkou spoluprácou s niekoľkými vybranými mobilnými operátormi. Stratégia pri vývoji nových mobilov je jednoduchá – BenQ sa chce odlišovať predovšetkým atraktívnym dizajnom a zameria sa aj na telefóny, o ktoré je rastúci záujem, napríklad inteligentné manažérske zariadenia.
Plán na záchranu značky má dve fázy.
V prvej fáze určenej za udržanie chodu firmy BenQ plánuje získať späť dôveru zákazníkov prstredníctvom dvojich predajných miest a pustí sa do budovania globálnej obchodnej a marketingovej infraštruktúry.
V druhej fáze spoločnosť mieni predstaviť nové portfólio mobilných telefónov, ktoré posilnia pozíciu značky na trhu. V roku 2007 BenQ Mobile predstaví 14 nových telefónov. Do tej doby bude kľúčovým modelom telefón BenQ-Siemens EF81.
Spoločnosť sa k tomu, či bude aj naďalej využívať značku BenQ-Siemens vo svojej správe nevyjadrila.

Najčítanejšie na SME Tech


Hlavné správy zo Sme.sk

DOMOV

Armádny generál: S migmi si načas vystačíme, no bude to drahšie

Udržanie starých stíhačiek bude drahé, Rusi si môžu zapýtať viac. Nebo by nám však dočasne mohli ochrániť aj Česi či Poliaci.

Nadhľad Matie Lenickej

Radi by sme mali istotu, že ráno ešte bude svetlo

Rozumieme, komu najviac nahráva a vyhovuje Kiskova kauza.

Komentár Petra Schutza

Gajdošovi sa veriť nedá, pre Danka

V Smer-SNS-Híd je kapitán veľkým pánom.

EKONOMIKA

Do Moricových železničných opravovní vstupuje nový investor

Budamar získa tretinu v ŽOS Vrútky.

Neprehliadnite tiež

Microsoft rozseká Windows 10 Mobile, chystá modulárnu Andromedu

Nová stratégia zníži náklady na vývoj i podporu. Microsoft chce byť dostupnejší pre výrobcov.

Geológ: Ochladili Zem a vyhubili ľudí. Našu planétu čaká supererupcia

Výbuch supervulkánu by bol aj dnes katastrofický, hovorí geochronológ Martin Danišík, ktorý publikoval v prestížnom vedeckom časopise.

Klimatológovia: Hurikány spôsobili tento rok najdrahšie škody v histórii

Čo hovoria odborníci na tohtoročnú rekordnú sezónu hurikánov.

Google začal linkovať adresy a telefónne čísla

Ak často prepisujete v mobile kontaktné údaje, už to nebudete musieť opakovať.

Inzercia - Tlačové správy


  1. Kedy sa refinancovanie oplatí?
  2. Novinka v realitnom biznise! Zatiaľ dostupné len v Grand Koliba
  3. 3 mýty, ktorým ste možno uverili. Ale ako je to naozaj?
  4. FemFest 2017 ponúkne beh na opätkoch i koncert známej speváčky
  5. Plug-in, hybrid alebo elektromobil? Poradíme, ako správne vybrať
  6. Bývajte v budove, po ktorej sa prechádzal Schöne Náci
  7. Trenčania to chcú mať všade blízko. Kde kupujú byty?
  8. ENGIE Services odovzdala do prevádzky novú kotolňu v Košiciach
  9. Poistenci VšZP už nebudú platiť 17 centov v lekárňach za recepty
  10. Exotické destinácie s priamym letom z Viedne
  1. Novinka v realitnom biznise! Zatiaľ dostupné len v Grand Koliba
  2. 3 mýty, ktorým ste možno uverili. Ale ako je to naozaj?
  3. FemFest 2017 ponúkne beh na opätkoch i koncert známej speváčky
  4. Slávnostná imatrikulácia SvF STU v Bratislave
  5. Unverzita vyTVORená nápadmi študentov!
  6. Slovenské mestá môžu využiť eurofondy na zelené strechy
  7. Plug-in, hybrid alebo elektromobil? Poradíme, ako správne vybrať
  8. Program obnovy chodníkov v Starom Meste schválený
  9. Stavebná fakulta STU získala certifikát EUR-ACE
  10. Stavebná fakulta STU získala certifikát EUR-ACE
  1. Poistenci VšZP už nebudú platiť 17 centov v lekárňach za recepty 9 549
  2. Plug-in, hybrid alebo elektromobil? Poradíme, ako správne vybrať 3 750
  3. Lokalita pod Kolibou výrazne mení svoju tvár 3 083
  4. Trenčania to chcú mať všade blízko. Kde kupujú byty? 3 068
  5. Exotické destinácie s priamym letom z Viedne 2 178
  6. Bývajte v budove, po ktorej sa prechádzal Schöne Náci 1 632
  7. Kedy sa refinancovanie oplatí? 1 627
  8. Zabudnite na nové a neekologické PC. Je tu Refurbished! 1 439
  9. Potraviny typické pre váš región nájdete už aj v Kauflande 1 433
  10. ENGIE Services odovzdala do prevádzky novú kotolňu v Košiciach 1 050