á transakcia podľa denníka podtrhuje rastúci význam reklamy v netradičných médiách.
Massive využíva nepretržité napojenia na internet, vďaka ktorým môže vkladať reklamy do hier v reálnom čase. Jej klientmi sú napríklad americká Coca-Cola či Honda Motor z Japonska. Do reklám na internete zvyšujú výdaje i ďalší inzerenti.
Od reklamy v hrách sa veľmi očakáva, pretože dáva nádej, že sa zadávatelia reklám opäť napoja na cieľovú skupinu mladých ľudí, ktorých prestala baviť televízia a ďalšie tradičné médiá a ktorí dali prednosť internetu a videohrám.
V decembrovom rozhovore povedal generálny riaditeľ Massive Mitchell Davis, že predpovede z rôznych zdrojov v odvetví uvádzajú, že do roku 2010 presiahne ročný obrat reklamy v hrách v reálnom čase tri miliardy dolárov.
Nová generácia vkladaných reklám ponúka spoločnostiam ako Massive či jej rivalovi Double Fusion viesť pre zadávateľov kampane zacielené na konkrétny čas a miesto pevného reklamného priestoru v hre. Znamená to, že sa billboardy a upútavky v hre môžu postupne meniť tak, aby viac pripomínali reálny svet, ktorý sa niektoré hry snažia vytvoriť.
Vydavatelia videohier, ktorí zápasia s rastúcimi nákladmi na vývoj hier, dúfajú, že im reklamy v hrách zaistia významný zdroj príjmov. Microsoft prevádzkuje rozsiahle reklamné aktivity prostredníctvom internetovej divízie MSN. Hrajúcich klientov k sebe Microsoft pritiahol už službou Xbox Live, ktorá hráčov napojí na internet prostredníctvom hernej konzoly Xbox či novšej verzie Xbox 360, napísala agentúra Reuters.
