Čoskoro zavedú predplatné na Facebook a Instagram bez reklám. Oplatí sa kupovať?

Text vyšiel pôvodne v denníku Washington Post.

Ľudia, ktorí používajú Facebook a Instagram v približne 30 európskych krajinách, budú mať čoskoro na výber. Viac-menej.

Buď budú súhlasiť so zobrazovaním reklám, ktoré je postavené na sledovaní toho, čo robia na internete a kde sa nachádzajú, alebo môžu reklamy na Facebooku a Instagrame stopnúť, ak zaplatia spoločnosti Meta približne desať eur mesačne. (Prípadne môžu zo sociálnych sietí odísť.)

Facebook a Instagram bez reklám nie sú v Spojených štátoch dostupné.

Predplatné, je zrejme šikovný (alebo cynický spôsob), ako sa spoločnosť snaží umlčať európske regulačné orgány sprísňujúce pravidlá podnikania Meta.

Aj napriek tomu môže byť predplatné spoločnosti Meta najväčším testom v histórii: Sú ľudia natoľko otrávení internetovou reklamou, že niektorí z nich zaplatia za jej vypnutie?

Celé to však má aj háčik: O Európanoch, ktorí si zaplatia predplatné, bude Meta zbierať rovnaké množstvo údajov ako doteraz. Spoločnosť ich len nebude používať na zobrazovanie reklám.

Zameranie sa na predplatné skôr odvádza pozornosť od toho, čo si používatelia skutočne zaslúžia - korporácie by mali zhromažďovať menej údajov.

Prečo Meta ponúka v Európe možnosť predplatného?

Európske regulačné orgány chcú, aby ľudia odstali zrozumiteľnú možnosť voľby toho, čo je teraz implicitnou dohodou: Ak ľudia používajú služby Meta, v podstate umožňujú spoločnosti zhromažďovať o nich toľko osobných údajov, koľko jej v rámci zákonov prechádza.

Predplatné spoločnosti je strednou cestou medzi ľuďmi, ktorí súhlasia s personalizovanou reklamou a možnosťou úplne prestať používať sociálne siete Meta.

Predplatné bude od novembra stáť približne desať eur mesačne. Začiatkom budúceho roka sa cena zvýši na približne 15 eur mesačne pre ľudí, ktorí chcú používať Facebook aj Instagram bez reklám v prepojenom účte.

Pri cene, ktorú si Meta účtuje, spoločnosť zrejme počíta s tým, že mnoho ľudí platiť nebude, ale zároveň si splní svoju povinnosť dať ľuďom možnosť stopnúť personalizované reklamy.

Zatiaľ nie je jasné, či európske regulačné orgány a súdy odklepnú, že predplatné spĺňa zákonné požiadavky.

V Európe už majú ľudia používajúci Facebook a Instagram možnosť obmedziť informácie, ktoré Meta používa na predaj reklám. Doteraz však nemali možnosť reklamy úplne vypnúť.

O Európanoch, ktorí si zaplatia predplatné, bude spoločnosť zhromažďovať stále približne rovnaké množstvo údajov.

Tieto informácie môžu zahŕňať príspevky, ktoré sa vám páčia, ktoré webové stránky navštevujete, vašu fyzickú polohu v prípade, že máte v smartfóne nainštalované aplikácie Meta, a odhad vášho veku, príjmu a koníčkov - vrátane toho, ako často cestujete a či sa "priatelíte" so športovými fanúšikmi.

Spoločnosť Meta uviedla, že verí v hodnotu internetu podporovaného reklamami, ale tiež rešpektuje "ducha a účel týchto vyvíjajúcich sa európskych nariadení a je odhodlaná ich dodržiavať".

Predplatné bude napríklad dostupné v Nemecku, Francúzsku, Španielsku, Poľsku, Grécku, Švajčiarsku a na Slovensku.

Oplatí sa platiť?

Len vy sa môžete rozhodnúť, akú hodnotu má pre vás Facebook a Instagram bez reklám.

Ale Európania, ktorí sa rozhodnú pre predplatné, by mohli priniesť spoločnosti Meta viac peňazí. Z hrubých výpočtov zo zverejnených finančných informácií spoločnosti vyplýva, že generuje v priemere niečo menej ako osem eur mesačne od každého, kto používa Facebook v Európe.

Tieto čísla zahŕňajú aj ľudí vo veľkých krajinách, ako je Rusko a Turecko, ktorí nebudú mať možnosť predplatného bez reklám.

To znamená, že účtovaním približne 15 eur za Facebook a Instagram bez reklám by spoločnosť Meta mohla zarobiť viac peňazí z predplatného, ako by zarobila zo zobrazovania reklám.

Možno si myslíte, že by ste v žiadnom prípade neplatili za Facebook alebo Instagram bez reklám. Približne 80 miliónov ľudí sa od vlaňajška prihlásilo na odber niektorej z verzií služby YouTube s funkciami, ako je napríklad vypnutie reklám. Toto číslo však zahŕňalo aj ľudí, ktorí získavali predplatné YouTube zadarmo.

Aj aplikácia na živé vysielanie Twitch má predplatné, ktoré umožňuje odstrániť reklamy. TikTok patrí medzi aplikácie, ktoré ho testujú.

Je platené predplatné správnou odpoveďou?

Náš internetový systém a zákony, ktorými sa riadi, sú založené na skrachovanom princípe súhlasu a voľby.

Spoločnosti vás v dlhých právnych zmluvách žiadajú o súhlas s tým, ako používajú vaše osobné údaje. Ale vašou skutočne jedinou voľbou je vzdať sa úplnej kontroly nad tým, čo sa stane s vašimi údajmi, alebo službu nepoužívať vôbec.

Predplatné spoločnosti Meta ilúziu voľby zachováva.

Čo by bolo vhodnejšie?

Nižšie ceny by nemohli uškodiť. Ak Meta určí ceny predplatného s vedomím, že väčšina ľudí nemôže alebo nechce platiť, nie je to "dobrý obchod".

Úrady v Spojených štátoch by sa mohli pokúsiť prinútiť spoločnosť, aby aj Američanom ponúkala predplatné za rozumnú cenu bez reklám. (Nepočítajte s tým.)

Problém spoločností ako Meta a Google siaha hlbšie. Mnohé internetové služby sa snažia zhromažďovať úplne každú informáciu o tom, kto ste a čo robíte, a to aj v prípade, že si zaplatíte za aplikáciu, uvádza sa v jednej výskumnej práci z roku 2020.

Spoločnosť Meta má pravdu v tom, že miliardy ľudí sa môžu pripojiť cez internet a získať prístup k správam a zábave, pretože sú platené z reklamy, ale korporácie nepotrebujú zhromažďovať údaje o každej reštaurácii, ktorú ste navštívili, alebo o všetkých kontaktoch vo vašom telefóne, aby vám mohli zobraziť reklamu na plavky.

Takto fungujú mnohé aplikácie, napríklad od Googlu a Mety, ale nemusí to tak byť.

Riešením je prinútiť korporácie, aby zhromažďovali menej informácií o každom človeku bez ohľadu na jeho ochotu vyhýbať sa reklamám.

Jedna mala výhra

Tu je tip na úsporu peňazí, o ktorom ste možno nevedeli: Ak si kúpite predplatné služieb Facebook, YouTube, Audible alebo X, ušetríte peniaze, ak si ho kúpite na webových stránkach týchto spoločností, a nie v ich aplikáciách.

Niektoré spoločnosti si totiž účtujú viac, keď sa zaregistrujete a zaplatíte za predplatné v ich aplikáciách.

Napríklad spoločnosť Meta uviedla, že jej nové predplatné pre Facebook bez reklám v Európe stojí 9,99 eur, ak si ho kúpite zo svojho účtu na Facebooku na webe. Ak si to isté predplatné kúpite v aplikáciách Facebooku na smartfónoch, stojí 12,99 eur.

Spoločnosť Meta už ponúka aj predplatné, ktoré sľubuje pomoc pri problémoch vrátane hacknutých účtov. Ak si predplatné kúpite z účtu Facebook vo webovom prehliadači, stojí menej, ale ak si ho predplatíte v aplikácii, stojí viac. Podobne je to aj pri YouTube.

Cenové rozdiely sú spôsobom, ako si spoločnosti aspoň čiastočne kompenzujú poplatky, ktoré dlhujú spoločnostiam Apple a Google ako vlastníkom dominantných obchodov s aplikáciami.

Apple a Google si účtujú províziu až do výšky 30 percent z čohokoľvek digitálneho, čo si kúpite v aplikácii. Neúčtujú si províziu, keď si kúpite niečo, napríklad jazdu Uberom alebo kuchársku knihu, ktorá existuje vo fyzickom svete.

Vyššie ceny za rovnaké predplatné v závislosti od toho, ktoré zariadenie používate na nákup, naozaj nedávajú zmysel. A cenové rozdiely sú len zriedka jasné, čiastočne preto, že Apple a Google vám sťažujú to, aby ste sa stali informovaným spotrebiteľom.

Autor: Shira Ovide