Mal to byť úplne nový druh zariadenia určeného pre zdravý životný štýl, ktorý zo špeciálneho balíčku naplneného ovocím alebo zeleninou vytlačí čerstvý džús.
No len 16 mesiacov po začiatku predaja firma končí s predajom svojho zariadenia Juicero Press a zároveň končí aj s distribúciou náplní. Tisíckam majiteľov tak na stole ostane krásny kus nepoužiteľnej techniky.
Novodobý Steve Jobs?
Keď sa sám považujete za nového Steva Jobsa, tak ste buď skutočný génius, alebo je váš úsudok značne posunutý. Doug Evans strávil tri roky prácou na koncepte najmodernejšieho odšťavovača a sám sa videl v pozícii prevratného novátora.
Rozprávať vedel pekne, na rozbehnutie svojej firmy totiž zohnal 120 miliónov dolárov, dokázal okolo produktu vytvoriť nezvyčajný záujem a prvé kusy predával za 700 až 1200 dolárov.
Odšťavovač Juicero Press si svoju vysokú cenu dokázal obhájiť, ale len po konštrukčnej stránke. Celý koncept z pôvodne jednoduchého zariadenia spravil malý počítač s čipom, snímačmi a pripojením na internet.
Samotné „odšťavovanie“ bolo totiž len jednou časťou z veľkej skladačky komplexného ekosystému pre zarábanie peňazí. Prístroj nedokáže spracovať klasické ovocie a zeleninu, je potrebné si k nemu kupovať špeciálne balíčky.
V nich sa nachádzajú predpripravené kúsky ovocia a zeleniny, ktoré prístroj vytlačí silou štyroch ton. Odšťavovač zosníma ich čiarový kód a okamžite online preverí, či je balíček v záruke, alebo náhodou nebol zvolaný na vrátenie kvôli akýmkoľvek problémom.
Firma dokázala počas dvoch rokov vytvoriť finálny produkt a všetky služby okolo neho. Celý systém bol bezchybný, teda až na takú drobnosť, ako je opodstatnenie existencie tohto typu produktu.
Balíčky si mohli zakúpiť len skutoční majitelia zariadenia, žiadna oficiálna alternatíva neexistovala a ani existovať nebude. To bol zároveň aj jeden z hlavných dôvodov, prečo celý koncept zaujal investorov.
Dá sa to aj ručne
Predstava kontroly nad tisíckami klientov s predplateným doručovaním náplní bola lákavá. Za jeden kus si firma pýtala od 5 do 8 dolárov, pričom za celé obdobie ich predala okolo jedného milióna kusov.
Prvý veľký problém sa objavil s článkom od Bloomberg, v ktorom poukázali na zbytočnosť samotnej existencie produktu. Aj bežný človek totiž dokázal z náplne vytlačiť skoro úplne rovnaké množstvo šťavy, ako predražený odšťavovač.
Samotný produkt je pritom dokonalou ukážkou špičkovo navrhnutého zariadenia. Je pekný, bez akýchkoľvek nelogických prvkov a s neskutočným zameraním sa na detail.
Pôvodná cena sa veľmi rýchlo ukázala ako nereálna a firma ju znížila na 400 dolárov. Ani po tak výraznom znížení sa však nenašlo potrebné množstvo zákazníkov, ktorí by dokázali udržať celý systém v zisku.
Strategická zmena v podobe výrazného zníženia ceny (200 dolárov) a zvýšenia efektivity produkcie nakoniec nebola možná, Juicero Press sa podľa slov nového vedenia lacnejšie vyrobiť nedá.
Prvého septembra sa preto na stránke spoločnosti objavilo smutné vysvetlenie celej situácie. Každému majiteľovi odšťavovača našťastie firma do konca novembra ponúka vrátenie peňazí.
Ak by ste si ho aj napriek tomu nechali, tak vám bude zbytočný. Bez originálnych náplní nefunguje a keď firma vypne overovacie servery, tak ho neoklamete žiadnym kódom.
