Podcenili používateľov a trh. Ikonická značka je mŕtva

BlackBerry je dôkazom, že aj tí najlepší musia správne a hlavne včas reagovať na svoju konkurenciu.

Ilustračné foto.(Zdroj: PIXABAY/CC)

Písal sa rok 1984, keď dvojica študentov založila firmu s názvom Research in Motion. Mike Lazaridis a Douglas Fregin ale nemali na začiatku žiadnu predstavu, ktorá by ich hneď vystrelila medzi uznávané spoločnosti.

Nápady a vedomosti im napriek tomu nechýbali, veď Mike Lazaridis si už ako štvorročný sám poskladal fonograf a v dvanástich rokoch už prečítal každú jednu vedeckú knihu, ktorú mala v ponuke knižnica mesta Windsor.

Univerzitu nedokončil

Mikove úspechy a vynálezy neboli len jeho tajným koníčkom, vďaka jednému z nich si napríklad zaplatil školné na celý prvý rok univerzity. Štúdium nakoniec prerušil. Dôvodom bola zmluva so spoločnosťou General Motors, aká sa neodmieta.

Prvých pár rokov firma zarábala len na občasných lokálnych projektoch, prelom nastal až v roku 1989. Kanadská telefónna spoločnosť Rogers mala nevyužitú bezdrôtovú sieť a RIM vedomosti.

Spolupráca nebola pre RIM výhodná len finančne, hlavným prínosom boli neoceniteľné informácie vrátane spolupráce s firmou Ericsson. Lazaridis a jeho kolegovia nakoniec vedeli o sieti Rogersu viac, než samotní majitelia.

V roku 1990, teda len šesť rokov po založení, prekročil ročný príjem hranicu jedného milióna dolárov. Na firmu začínajúcu od nuly a bez známostí slušný výsledok.

Neznámy e-mail

Dnes bez neho nedokážeme existovať, no pred vyše dvadsiatimi rokmi mal email len zanedbateľný zlomok našej populácie. Lazaridis správne odhadol jeho dôležitosť a mal nápad preniesť emailovú komunikáciu z počítačov do rúk ľudí.

Problémom neboli peniaze a ani nápady, chýbalo technologické riešenie v podobe malých a dostatočne výkonných čipov. Prvé prototypy založené na dostupných riešeniach boli veľké, neforemné a pocit z ich používania bol skôr negatívny.

Východisko ponúkla spoločnosť Intel, ktorá dnes profituje hlavne z procesorov určených pre počítače a servery. Výsledkom malo byť zariadenie ktoré sa zmestí do dlane, bude sa na ňom dať pohodlne písať a pre napájanie poslúžia dve tužkové batérie.

Po ďalšom roku vývoja a študovania návykov pri písaní správ sa na trh konečne dostal jeden z prvých interaktívnych pagerov - Inter@ctive Pager 900. Na dnešné pomery škaredé, veľké a nepraktické zariadenie.

O tom, že je návykové byť zastihnuteľní 24 hodín denne už vedeli, zostávalo len vyrobiť zariadenia, ktoré budú chcieť používať milióny biznismenov po celom svete.

Potrebovali mobilnú sieť

Inžinieri z Intelu nakoniec vytvorili malý a výkonný čip, ktorý umožnil prácu na skutočne kompaktných mobilných zariadeniach.  Jediné čo firme chýbalo, bola mobilná sieť, schopná využiť všetky vymoženosti novej platformy.

Budúcnosť firmy RIM závisela len na tom, ako sa jej šéfovi podarí presvedčiť telekomunikačného giganta BellSouth. Jeho nevyužitá sieť bola jedinou záchranou. Ak by sieť predali, RIM by nemal dostatok financií na vybudovanie tej vlastnej.

Rok 1997 bol nakoniec pre Lazaridisa úspešný, BellSouth svoju sieť nepredal a zároveň vytvoril objednávku na zariadenia v hodnote 60 miliónov dolárov. Pre dosiahnutie svojho cieľa firma nakoniec ani nepotrebovala plne funkčný prototyp.

Intel vyrábal čipy, BellSouth mal na starosti mobilnú sieť a firma musela vyriešiť posledný problém - marketing. S výrazne obmedzeným rozpočtom nakoniec vymenili klasickú printovú a televíznu reklamu za modernejšie riešenie.

Do terénu vyrazilo niekoľko pracovníkov, ktorí oslovovali známe osobnosti, hercov a technologických nadšencov. Zadarmo im rozdávali zariadenia s predplatenými službami, pričom firme stačila aj pasívna propagácia.

BlackBerry

Ikonický názov nevznikol náhodou, dôvodom bol nezvyčajný dizajn kláves pri jednom z pokročilých modelov.

Pokračovanie článku patrí k prémiovému obsahu Sme.sk
Aj vy môžete byť jeho predplatiteľom

Ročné predplatné
29 €
Objednať
Ušetríte až 17,80 € v porovnaní s mesačným predplatným
Štvrťročné predplatné
9,90 €
Objednať
Ušetríte 1,80 € v porovnaní s mesačným predplatným
Mesačné predplatné
od 0,98 €
Objednať
Cena 0,98€ platí pre nových predplatiteľov prvý mesiac. Ďalšie mesiace sú za štandardnú cenu 3,90€.

Už mám predplatné - prihlásiť sa

S predplatným získate:
  • neobmedzený prístup k obsahu Sme.sk, Korzar.sk a Spectator.sk
  • viac ako 20-ročný archív Sme.sk
  • čítanie a rozhovory z príloh TV OKO/TV SVET, Víkend a Fórum
  • neobmedzený počet diskusných príspevkov
  • neobmedzený prístup k videám a slovenským filmom na Sme.sk
  • dostupné na PC a v aplikáciach Android a iPhone

Najčítanejšie na SME Tech


Inzercia - Tlačové správy


  1. Mexická Oaxaca: Vonia čokoládou a jedinečnými pyramídami
  2. Dobrý internet v meste i na vidieku. Dostupný je takmer všade
  3. Na tieto veci sa oplatí myslieť pred odchodom na dovolenku
  4. Volkswagen Golf: Odpoveď na takmer všetky otázky
  5. Vietnam: Krajina, ktorá rozmazná jedlom a uchváti históriou
  6. Investícia do dlhopisov s fixným výnosom 6,25 - 7,25 % p.a.
  7. I cez prázdniny testujte elektrobicykle
  8. 5 dôvodov, prečo sa prihlásiť na konferenciu ENERGOFÓRUM®
  9. V meste či mimo mesta, stále s kvalitným internetom
  10. Máte už vybranú dovolenku na júl?
  1. Mexická Oaxaca: Vonia čokoládou a jedinečnými pyramídami
  2. Funguje predaj realít aj bez maklérov?
  3. BILLA a ÚNSS skontrolovali zrak 10 380 slovenským deťom
  4. Dobrý internet v meste i na vidieku. Dostupný je takmer všade
  5. Na tieto veci sa oplatí myslieť pred odchodom na dovolenku
  6. Borguľa žiada vyrúbenie dane pre americkú ambasádu
  7. Stanovisko Klubu pre BA k mimoriadnemu rokovaniu zastupiteľstva
  8. Vietnam: Krajina, ktorá rozmazná jedlom a uchváti históriou
  9. Volkswagen Golf: Odpoveď na takmer všetky otázky
  10. Investícia do dlhopisov s fixným výnosom 6,25 - 7,25 % p.a.
  1. Volkswagen Golf: Odpoveď na takmer všetky otázky 7 528
  2. Vietnam: Krajina, ktorá rozmazná jedlom a uchváti históriou 7 060
  3. Dobrý internet v meste i na vidieku. Dostupný je takmer všade 3 619
  4. Na tieto veci sa oplatí myslieť pred odchodom na dovolenku 3 442
  5. Chcete vedieť všetko o vašej krvi? Čaká vás 6000 typov vyšetrení 2 126
  6. I cez prázdniny testujte elektrobicykle 2 091
  7. Mexická Oaxaca: Vonia čokoládou a jedinečnými pyramídami 1 695
  8. Máte už vybranú dovolenku na júl? 1 623
  9. V meste či mimo mesta, stále s kvalitným internetom 1 172
  10. Zvládnete tento test o jablkách a cideroch? Otestujte sa 774

Téma: Tipy na vianočné darčeky (technológie, mobily a počítače)


Článok je zaradený aj do ďalších tém Práca, Apple, história, História

Hlavné správy zo Sme.sk

KOMENTÁRE

Čím sa viac vypije, tým prostorekejšia je reč. Ako sa žije v kraji, kde bane miznú

Tak ich tu vnímajú. Ako náletové buriny, ktoré sa uchytili v pustnúcom baníckom kraji.

SVET

Článok 7: Nukleárna zbraň, ktorá prvýkrát hrozí Poľsku

Štáty sa nebudú hrnúť do používania tohto nástroja, hovorí analytička.

SVET

Poliaci masovo protestujú, krajina stráca slobodu

Vládna strana postupne ovládla súdnictvo či médiá.

Neprehliadnite tiež

OBJEKTÍV

Vlezie medzi sutiny aj do tela. Nový robot sa pohybuje ako vinič

Mäkký robot pomôže pri záchranárskych prácach či v medicíne.

Vedci opravili fyziku, protón je v skutočnosti ešte ľahší

Meranie je trikrát presnejšie ako doterajšie výsledky.

Z New Yorku do Washingtonu hyperloopom? Musk má vraj ústny súhlas

Bola by to gigantická stavba, najväčšia v USA.