Podcenili používateľov a trh. Ikonická značka je mŕtva

BlackBerry je dôkazom, že aj tí najlepší musia správne a hlavne včas reagovať na svoju konkurenciu.

Ilustračné foto.(Zdroj: PIXABAY/CC)

Písal sa rok 1984, keď dvojica študentov založila firmu s názvom Research in Motion. Mike Lazaridis a Douglas Fregin ale nemali na začiatku žiadnu predstavu, ktorá by ich hneď vystrelila medzi uznávané spoločnosti.

Nápady a vedomosti im napriek tomu nechýbali, veď Mike Lazaridis si už ako štvorročný sám poskladal fonograf a v dvanástich rokoch už prečítal každú jednu vedeckú knihu, ktorú mala v ponuke knižnica mesta Windsor.

Univerzitu nedokončil

Mikove úspechy a vynálezy neboli len jeho tajným koníčkom, vďaka jednému z nich si napríklad zaplatil školné na celý prvý rok univerzity. Štúdium nakoniec prerušil. Dôvodom bola zmluva so spoločnosťou General Motors, aká sa neodmieta.

Prvých pár rokov firma zarábala len na občasných lokálnych projektoch, prelom nastal až v roku 1989. Kanadská telefónna spoločnosť Rogers mala nevyužitú bezdrôtovú sieť a RIM vedomosti.

Spolupráca nebola pre RIM výhodná len finančne, hlavným prínosom boli neoceniteľné informácie vrátane spolupráce s firmou Ericsson. Lazaridis a jeho kolegovia nakoniec vedeli o sieti Rogersu viac, než samotní majitelia.

V roku 1990, teda len šesť rokov po založení, prekročil ročný príjem hranicu jedného milióna dolárov. Na firmu začínajúcu od nuly a bez známostí slušný výsledok.

Neznámy e-mail

Dnes bez neho nedokážeme existovať, no pred vyše dvadsiatimi rokmi mal email len zanedbateľný zlomok našej populácie. Lazaridis správne odhadol jeho dôležitosť a mal nápad preniesť emailovú komunikáciu z počítačov do rúk ľudí.

Problémom neboli peniaze a ani nápady, chýbalo technologické riešenie v podobe malých a dostatočne výkonných čipov. Prvé prototypy založené na dostupných riešeniach boli veľké, neforemné a pocit z ich používania bol skôr negatívny.

Východisko ponúkla spoločnosť Intel, ktorá dnes profituje hlavne z procesorov určených pre počítače a servery. Výsledkom malo byť zariadenie ktoré sa zmestí do dlane, bude sa na ňom dať pohodlne písať a pre napájanie poslúžia dve tužkové batérie.

Po ďalšom roku vývoja a študovania návykov pri písaní správ sa na trh konečne dostal jeden z prvých interaktívnych pagerov - Inter@ctive Pager 900. Na dnešné pomery škaredé, veľké a nepraktické zariadenie.

O tom, že je návykové byť zastihnuteľní 24 hodín denne už vedeli, zostávalo len vyrobiť zariadenia, ktoré budú chcieť používať milióny biznismenov po celom svete.

Potrebovali mobilnú sieť

Inžinieri z Intelu nakoniec vytvorili malý a výkonný čip, ktorý umožnil prácu na skutočne kompaktných mobilných zariadeniach.  Jediné čo firme chýbalo, bola mobilná sieť, schopná využiť všetky vymoženosti novej platformy.

Budúcnosť firmy RIM závisela len na tom, ako sa jej šéfovi podarí presvedčiť telekomunikačného giganta BellSouth. Jeho nevyužitá sieť bola jedinou záchranou. Ak by sieť predali, RIM by nemal dostatok financií na vybudovanie tej vlastnej.

Rok 1997 bol nakoniec pre Lazaridisa úspešný, BellSouth svoju sieť nepredal a zároveň vytvoril objednávku na zariadenia v hodnote 60 miliónov dolárov. Pre dosiahnutie svojho cieľa firma nakoniec ani nepotrebovala plne funkčný prototyp.

Intel vyrábal čipy, BellSouth mal na starosti mobilnú sieť a firma musela vyriešiť posledný problém - marketing. S výrazne obmedzeným rozpočtom nakoniec vymenili klasickú printovú a televíznu reklamu za modernejšie riešenie.

Do terénu vyrazilo niekoľko pracovníkov, ktorí oslovovali známe osobnosti, hercov a technologických nadšencov. Zadarmo im rozdávali zariadenia s predplatenými službami, pričom firme stačila aj pasívna propagácia.

BlackBerry

Ikonický názov nevznikol náhodou, dôvodom bol nezvyčajný dizajn kláves pri jednom z pokročilých modelov.

Odomknite si článok - prihláste sa alebo si predplaťte Sme.sk
Vyskúšajte predplatné za 1€ týždenne. Staňte sa preplatiteľom už za pár sekúnd. Pošlite SMS s textom SME1 na číslo 8787. Predplatné môžete kedykoľvek zrušiť (viac na www.sme.sk/vop).
Ďalšie možnosti predplatného Sme.sk:
Odomknite si článok - prihláste sa alebo si predplaťte Sme.sk
Vyskúšajte predplatné za 1€ týždenne. Staňte sa preplatiteľom už za pár sekúnd. Pošlite SMS s textom SME1 na číslo 8787, alebo kliknite na tlačidlo s textom SMS a odošlite predvyplnenú SMS. Predplatné môžete kedykoľvek zrušiť (viac na www.sme.sk/vop).
Ďalšie možnosti predplatného Sme.sk:
Ročné predplatné
29 €
Objednať
Ušetríte až 17,80 € v porovnaní s mesačným predplatným
Štvrťročné predplatné
9,90 €
Objednať
Ušetríte 1,80 € v porovnaní s mesačným predplatným

Už mám predplatné - prihlásiť sa

S predplatným získate:
  • neobmedzený prístup k obsahu Sme.sk, Korzar.sk a Spectator.sk
  • viac ako 20-ročný archív Sme.sk
  • čítanie a rozhovory z príloh TV OKO/TV SVET, Víkend a Fórum
  • neobmedzený počet diskusných príspevkov
  • neobmedzený prístup k videám a slovenským filmom na Sme.sk
  • dostupné na PC a v aplikáciach Android a iPhone

Najčítanejšie na SME Tech


Inzercia - Tlačové správy


  1. Návod, ako si s kreditkou užijete dovolenku a ešte aj ušetríte
  2. 5 tipov ako na zdravé nôžky v škole
  3. 6 účinkov prírodného slovenského výrobku
  4. Let s prestreleným srdcom: Samovraždy slovenských hercov
  5. TAURIS výrobky na gril potešia gurmánov aj maškrtníkov
  6. Problémy s počatím? Čo vás čaká na ceste za dvomi čiarkami
  7. Ako pracujú horskí záchranári? Tieto veci by ste nemali podceniť
  8. Lety do exotiky už aj z Bratislavy
  9. Nonstop banka vo vrecku - aplikácia Mobil Banking
  10. Ako sme jazdili v socializme
  1. Poslanec Borguľa žiada o uvoľnenie parkoviska pre rezidentov
  2. OMV sa postará o pitný režim, bude rozdávať vodu
  3. Návod, ako si s kreditkou užijete dovolenku a ešte aj ušetríte
  4. Leto nekončí!
  5. Očarujúca Srí Lanka: malý ostrov plný prekvapení
  6. 5 tipov ako na zdravé nôžky v škole
  7. Ako sa developer prispôsobil nárokom kupujúceho
  8. Už aj seniori presadajú do SUV
  9. 6 účinkov prírodného slovenského výrobku
  10. Americká ambasáda zaberá pozemky už rok bez nájomnej zmluvy
  1. Let s prestreleným srdcom: Samovraždy slovenských hercov 5 427
  2. Očarujúca Srí Lanka: malý ostrov plný prekvapení 2 792
  3. Ako sme jazdili v socializme 2 242
  4. 6 účinkov prírodného slovenského výrobku 1 736
  5. 5 tipov ako na zdravé nôžky v škole 1 283
  6. Problémy s počatím? Čo vás čaká na ceste za dvomi čiarkami 1 061
  7. Lety do exotiky už aj z Bratislavy 1 035
  8. Návod, ako si s kreditkou užijete dovolenku a ešte aj ušetríte 972
  9. Ako sa developer prispôsobil nárokom kupujúceho 965
  10. TAURIS výrobky na gril potešia gurmánov aj maškrtníkov 627

Téma: Práca


Článok je zaradený aj do ďalších tém Apple, história, História

Hlavné správy zo Sme.sk

DOMOV

Prehrali a odišli k medveďom. Danko nie je prvý, kto sa po porážke stratil

Za medveďmi pravidelne chodil Vladimír Mečiar, po neúspešných voľbách sa trikrát vytratil aj Robert Fico.

KOMENTÁRE

Bojkot zasadania vlády vracia Dankovi v hre vážnosť

Tromfom Danka je teraz jeho nevypočítateľnosť, náladovosť.

SVET

Profesor na úteku pred Erdoganom: Hneď som pochopil, že musím preč

Zmeniť tureckých politikov bude ľahké, zmeniť spoločnosť nie.

Neprehliadnite tiež

Pozerajte naživo úplné zatmenie Slnka v Amerike

Úkaz začne po siedmej hodine večer nášho času.

Pokrývači striech hľadajú zákazky cez satelitné zábery

Pohľad na satelitné mapy pomôže spočítať, koľko bude stáť nový strešný plášť.

Elon Musk a DeepMind žiadajú o zákaz robotov zabijakov

Zbrane a autonómne systémy môžu zmeniť vojny.