SME Naživo: Televízia zažíva zlatú éru

V budúcnosti si budeme môcť vyberať kedy, čo a kde chceme pozerať. Nebude to však zadarmo.

BRATISLAVA. Možno doma nemáte televízor. Je to podľa vás prežitok a svoje obľúbené filmy a seriály si viete pozrieť, kedy len chcete. Dokonca si možno myslíte, že televízia do niekoľkých rokov jednoducho zanikne.

Všetko je však inak. Televízne vysielanie zažíva rozkvet. Napriek tomu, že čoraz menej ľudí si sadne večer na gauč pred televízor, stále sú divákmi televízneho obsahu.

Vysielanie v posledných rokoch začali ovplyvňovať noví hráči ako napríklad Netflix a Youtube. Televíziu však neohrozili, len zmenili spôsob, akým ľudia obsah konzumujú a aj, to kedy a kde ho konzumujú. A to všetko sú zmeny, ktorým sa dnešné televízie dokážu prispôsobiť.

Článok pokračuje pod video reklamou

Zlatá éra televízie

Kanálov je čoraz viac. Pre kuchárov, deti, ženy či mužov. Každý si nájde to svoje a kto to nechce pozerať cez televíziu, môže pokojne použiť svoje mobilné zariadenie.

„Logickým výsledkom je, že čas strávený pri televízii jednoznačne narastá v čase, čiže televízie zažívajú svoju zlatú éru. Neplatí to o všetkých televíziách, ale všeobecne konzumácia televízneho obsahu dosahuje historické rozmery a predpokladá sa, že bude ďalej rásť,“ povedal počas debaty SME Naživo Andrej Miklánek, zodpovedný za službu Magio.

Toto dianie v zásade ovplyvňujú dva hlavné faktory: nelineárnosť a mobilita.

Klasický lineárny model televízie núti diváka, aby svoj čas prispôsoboval tomu, ako to naplánoval programový riaditeľ podľa údajov, ktoré získal zo štatistík a analýz.

„Čoraz menej ľudí je ochotných akceptovať fixnú programovú štruktúru a skôr hľadá cestu, ako si obsah pozrieť v iných časoch,“ povedal Miklánek.

Ľudia preto obsah vyhľadávajú nelineárne - teda v inom čase, ako bol zaradený v programovej štruktúre televízie, napríklad cez archív na internete.

K týmto možnostiam výberu však stále mnoho ľudí nemá prístup, televízie preto podľa programového riaditeľa RTVS Tibora Búzu budú ešte dlho fungovať lineárne a budú skladať normálny program.

V prípade niektorých programov nelineárne služby ani neprichádzajú do úvahy, napríklad pri živom vysielaní. Podľa Miklánka to navždy ostane doménou lineárnej televízie.

Dnes si však už okrem času môžeme vybrať aj miesto, kde si televízny obsah pozrieme. Keďže ľudia sú vďaka novým technológiám čoraz viac mobilní, nie sú viazaní, aby televíziu sledovali zo svojho gauča v obývačke na televíznom prijímači, ale napríklad cez mobil či tablet, prakticky kdekoľvek, kde je aj internetové pripojenie.

Všetky možné cesty

Najmobilnejšou skupinou sú mladí ľudia. Podľa Miklánka však ich odchod od lineárnosti neznamená smrť televízie, ale skôr svetlú budúcnosť.

Cieľom televízie totiž nie je pripútať ľudí k televíznemu prijímaču, ale dostať k nim obsah všetkými možnými distribučnými kanálmi, zdôrazňuje Búza.

„Ak už ste zachytili fanúšika, tak dáva zmysel s ním ďalej a ďalej pracovať. Lebo pracovať s ním je jednoduchšie a lacnejšie, ako získať ho nanovo,“ povedal Šifra.

V zahraničí a najmä v Spojených štátoch je tento trend už takmer bežný. Diváci nesledujú len seriál, môžu si kúpiť aj komiks, knihu či hru s motívmi daného programu. Na Slovensku je takáto práca s divákom len v začiatkoch, zrejme sa však nikdy nerozvinie tak naplno ako v zahraničí, predpovedá Búza.

Pokus sme mohli vidieť práve v RTVS, kde diváci mohli cez aplikáciu súťažiť spolu s hosťami televízneho kvízu. Divák získal pocit, že sa zapája priamo do diania, a televízia zas získala demografické údaje o divákoch.

Televízia neumrie

Obraz budúcnosti televízie na Slovensku môžeme podľa Šifru odsledovať práve na dianí v zahraničí, na službách ako Netflix či Youtube, o ktorých mnohí tvrdia, že by mohli televíziu ohroziť.

„Ak sa bavíme o tom, či Netflix, YouTube, alebo internet samotný zabijú televíziu, nie je to tak. Pre televízie je to len ďalšia možnosť distribúcie obsahu,“ vysvetľuje Búza.

Ako však bude vyzerať televízny trh, nevie s určitosťou predpovedať ani na tri roky, nieto ešte na desaťročie. Jedno vie však s určitosťou - televízia neumrie.

Čo však už v budúcnosti zrejme nebude samozrejmosťou, je súkromné televízne vysielanie zadarmo. Aj nástup služieb ako Netflix dokazuje, že ľudia sú ochotní za televízny obsah platiť.

Najmä vtedy ak im platba dovoľuje riadiť si čas sledovania obsahu alebo ak ňou získajú prístup  k prémiovému obsahu. „Sledovanie futbalu nie je základné ľudské právo,“ povedal Miklánek a dodal, že je len otázkou času, kedy sa spoplatní aj sledovanie živých športových prenosov.

Priemerný Slovák sleduje televízny obsah štyri hodiny denne, v Spojených štátoch je to päť až šesť hodín denne. Aj Slovensko sa bude doťahovať na tieto hodnoty, dodal Miklánek. 

Na spracúvanie osobných údajov sa vzťahujú Zásady ochrany osobných údajov a Pravidlá používania cookies. Pred zadaním e-mailovej adresy sa, prosím, dôkladne oboznámte s týmito dokumentmi.

Najčítanejšie na SME Tech


Inzercia - Tlačové správy


  1. Máte nad 40? Skontrolujte si, či je Vaše srdce skutočne zdravé
  2. Kreditná karta – áno alebo nie
  3. Križovatka kultúr Maroko: Dobrodružné cesty naprieč krajinou
  4. Anketa: Čo je pre Slovákov dôležité pri nákupoch?
  5. Úspešní Slováci radia: Presadiť sa dá vždy, snívať nestačí
  6. Váš otec má dnes sviatok. Máme pre vás tip na darček
  7. Mesto ukryté v jordánskych skalách. Spoznajte Petru
  8. Koľko stojí zdravé bývanie? Lacná rekonštrukcia môže vyjsť draho
  9. Tento týždeň je Deň otcov. 5 skvelých nápadov na darčeky
  10. Od výplaty k výplate? Ale kdeže, sporíme s 2% úrokom
  1. Križovatka kultúr Maroko: Dobrodružné cesty naprieč krajinou
  2. MiddleCap Equity Partners a Mayfair Assets ukončili fúziu
  3. Súboj olympionikov na Malom Dunaji
  4. 5 tipov ako využiť ľahké priečky pri rekonštrukcii bytu
  5. Dvojitý diplom medzi EU v Bratislave a UNWE v Sofii
  6. Ustanovujúce valné zhromaždenie Alumni klubu EU v Bratislave
  7. Kreditná karta – áno alebo nie
  8. Nemusím sa na nikoho spoliehať
  9. Štátny tajomník envirorezortu: Na sucho musíme byť pripravení.
  10. Užívate konský kolagén a cítite sa ako antický hrdina?
  1. Úspešní Slováci radia: Presadiť sa dá vždy, snívať nestačí 25 416
  2. Váš otec má dnes sviatok. Máme pre vás tip na darček 13 413
  3. Mesto ukryté v jordánskych skalách. Spoznajte Petru 12 653
  4. Koľko stojí zdravé bývanie? Lacná rekonštrukcia môže vyjsť draho 8 919
  5. Anketa: Čo je pre Slovákov dôležité pri nákupoch? 7 813
  6. Tento týždeň je Deň otcov. 5 skvelých nápadov na darčeky 7 120
  7. Užívate konský kolagén a cítite sa ako antický hrdina? 5 592
  8. Kreditná karta – áno alebo nie 4 459
  9. Od výplaty k výplate? Ale kdeže, sporíme s 2% úrokom 4 118
  10. Nepodceňujte bolesť chrbta, môže ísť o zápalové ochorenie 3 197

Téma: Netflix


Článok je zaradený aj do ďalších tém YouTube, RTVS, Google

Hlavné správy zo Sme.sk

Stĺpček Osmelené

Zomrel mi otec. A ešte predtým nás šarlatán obral o tisíce

Dokument Obchod so zdravím odráža iba zlomok reality.

ŽENA

Pijete každý večer a vravíte, že nemáte problém? Máte

Funkčný alkoholizmus sa týka aj matiek.

DOMOV

Prieskum AKO: Smer sa stabilizoval, extrémisti predbehli SNS

PS chýba do parlamentu jedno percento.

Neprehliadnite tiež

PODCAST ZOOM

Zoom: Superdoba ľadová môže prísť rýchlo, celá Zem zmrzne

Ako sa pred stovkami miliónov rokov objavila superdoba ľadová.

OBJEKTÍV

Výtlky by v budúcnosti mohli opravovať drony s 3D tlačiarňou

Vznik výtlkov majú zaraziť v zárodku.

PODCAST ZOOM

Zoom: Ako vás oklamali, keď písali o Nemecku

Dokonca nemusíte vedome manipulovať verejnosť, tá to zvládne sama.