SME Naživo: Televízia zažíva zlatú éru

V budúcnosti si budeme môcť vyberať kedy, čo a kde chceme pozerať. Nebude to však zadarmo.

BRATISLAVA. Možno doma nemáte televízor. Je to podľa vás prežitok a svoje obľúbené filmy a seriály si viete pozrieť, kedy len chcete. Dokonca si možno myslíte, že televízia do niekoľkých rokov jednoducho zanikne.

Všetko je však inak. Televízne vysielanie zažíva rozkvet. Napriek tomu, že čoraz menej ľudí si sadne večer na gauč pred televízor, stále sú divákmi televízneho obsahu.

Vysielanie v posledných rokoch začali ovplyvňovať noví hráči ako napríklad Netflix a Youtube. Televíziu však neohrozili, len zmenili spôsob, akým ľudia obsah konzumujú a aj, to kedy a kde ho konzumujú. A to všetko sú zmeny, ktorým sa dnešné televízie dokážu prispôsobiť.

Zlatá éra televízie

Kanálov je čoraz viac. Pre kuchárov, deti, ženy či mužov. Každý si nájde to svoje a kto to nechce pozerať cez televíziu, môže pokojne použiť svoje mobilné zariadenie.

„Logickým výsledkom je, že čas strávený pri televízii jednoznačne narastá v čase, čiže televízie zažívajú svoju zlatú éru. Neplatí to o všetkých televíziách, ale všeobecne konzumácia televízneho obsahu dosahuje historické rozmery a predpokladá sa, že bude ďalej rásť,“ povedal počas debaty SME Naživo Andrej Miklánek, zodpovedný za službu Magio.

Toto dianie v zásade ovplyvňujú dva hlavné faktory: nelineárnosť a mobilita.

Klasický lineárny model televízie núti diváka, aby svoj čas prispôsoboval tomu, ako to naplánoval programový riaditeľ podľa údajov, ktoré získal zo štatistík a analýz.

„Čoraz menej ľudí je ochotných akceptovať fixnú programovú štruktúru a skôr hľadá cestu, ako si obsah pozrieť v iných časoch,“ povedal Miklánek.

Ľudia preto obsah vyhľadávajú nelineárne - teda v inom čase, ako bol zaradený v programovej štruktúre televízie, napríklad cez archív na internete.

K týmto možnostiam výberu však stále mnoho ľudí nemá prístup, televízie preto podľa programového riaditeľa RTVS Tibora Búzu budú ešte dlho fungovať lineárne a budú skladať normálny program.

V prípade niektorých programov nelineárne služby ani neprichádzajú do úvahy, napríklad pri živom vysielaní. Podľa Miklánka to navždy ostane doménou lineárnej televízie.

Dnes si však už okrem času môžeme vybrať aj miesto, kde si televízny obsah pozrieme. Keďže ľudia sú vďaka novým technológiám čoraz viac mobilní, nie sú viazaní, aby televíziu sledovali zo svojho gauča v obývačke na televíznom prijímači, ale napríklad cez mobil či tablet, prakticky kdekoľvek, kde je aj internetové pripojenie.

Všetky možné cesty

Najmobilnejšou skupinou sú mladí ľudia. Podľa Miklánka však ich odchod od lineárnosti neznamená smrť televízie, ale skôr svetlú budúcnosť.

Cieľom televízie totiž nie je pripútať ľudí k televíznemu prijímaču, ale dostať k nim obsah všetkými možnými distribučnými kanálmi, zdôrazňuje Búza.

„Ak už ste zachytili fanúšika, tak dáva zmysel s ním ďalej a ďalej pracovať. Lebo pracovať s ním je jednoduchšie a lacnejšie, ako získať ho nanovo,“ povedal Šifra.

V zahraničí a najmä v Spojených štátoch je tento trend už takmer bežný. Diváci nesledujú len seriál, môžu si kúpiť aj komiks, knihu či hru s motívmi daného programu. Na Slovensku je takáto práca s divákom len v začiatkoch, zrejme sa však nikdy nerozvinie tak naplno ako v zahraničí, predpovedá Búza.

Pokus sme mohli vidieť práve v RTVS, kde diváci mohli cez aplikáciu súťažiť spolu s hosťami televízneho kvízu. Divák získal pocit, že sa zapája priamo do diania, a televízia zas získala demografické údaje o divákoch.

Televízia neumrie

Obraz budúcnosti televízie na Slovensku môžeme podľa Šifru odsledovať práve na dianí v zahraničí, na službách ako Netflix či Youtube, o ktorých mnohí tvrdia, že by mohli televíziu ohroziť.

„Ak sa bavíme o tom, či Netflix, YouTube, alebo internet samotný zabijú televíziu, nie je to tak. Pre televízie je to len ďalšia možnosť distribúcie obsahu,“ vysvetľuje Búza.

Ako však bude vyzerať televízny trh, nevie s určitosťou predpovedať ani na tri roky, nieto ešte na desaťročie. Jedno vie však s určitosťou - televízia neumrie.

Čo však už v budúcnosti zrejme nebude samozrejmosťou, je súkromné televízne vysielanie zadarmo. Aj nástup služieb ako Netflix dokazuje, že ľudia sú ochotní za televízny obsah platiť.

Najmä vtedy ak im platba dovoľuje riadiť si čas sledovania obsahu alebo ak ňou získajú prístup  k prémiovému obsahu. „Sledovanie futbalu nie je základné ľudské právo,“ povedal Miklánek a dodal, že je len otázkou času, kedy sa spoplatní aj sledovanie živých športových prenosov.

Priemerný Slovák sleduje televízny obsah štyri hodiny denne, v Spojených štátoch je to päť až šesť hodín denne. Aj Slovensko sa bude doťahovať na tieto hodnoty, dodal Miklánek. 

Najčítanejšie na SME Tech


Inzercia - Tlačové správy


  1. Hypotéka pre mladých? Len do konca roka
  2. Týchto 5 adrenalínových zážitkov na dovolenke radšej neskúšajte
  3. Posledná šanca na Nobelovu cenu
  4. Kŕčové žily: Nepekné a nebezpečné
  5. Zvládnete tento test o jablkách a cideroch? Otestujte sa
  6. Vydanie denníka SME spolu s knihou Ľubomíra Feldeka
  7. Premýšľate nad kúpou last minute dovolenky v Egypte?
  8. Vaginálne mykózy – ako sa im brániť?
  9. Bolesti hlavy, brucha či únava? Môžu za to možno aj parazity!
  10. Neviete si vybrať správne miesto na dovolenku v Grécku?
  1. Hypotéka pre mladých? Len do konca roka
  2. Týchto 5 adrenalínových zážitkov na dovolenke radšej neskúšajte
  3. Posledná šanca na Nobelovu cenu
  4. Zvládnete tento test o jablkách a cideroch? Otestujte sa
  5. Mladí futbalisti získali takmer 50 tisíc eur
  6. OMV modernizuje čerpacie stanice. Prioritou je pohodlie zákazník
  7. Aj zmrzlina podlieha trendom, mali ste už špenátovú?
  8. Prémiovosť slovenského trhu rastie, dovozová Metaxa je na čele
  9. Neseďte doma, cestujte z Košíc do sveta
  10. Vydanie denníka SME spolu s knihou Ľubomíra Feldeka
  1. Aký bude váš doplnkový dôchodok 10 098
  2. Bolesti hlavy, brucha či únava? Môžu za to možno aj parazity! 4 447
  3. Vydanie denníka SME spolu s knihou Ľubomíra Feldeka 4 072
  4. Investícia do dlhopisov s fixným výnosom 6,25 - 7,25 % p.a. 3 613
  5. Vaginálne mykózy – ako sa im brániť? 3 208
  6. Neviete si vybrať správne miesto na dovolenku v Grécku? 3 041
  7. Premýšľate nad kúpou last minute dovolenky v Egypte? 2 856
  8. Jarabinky Grande odštartovali predaj zaujímavými cenami bytov 2 609
  9. Od 1. júla už prestanete chodiť na poštu! 1 924
  10. Jednoduchá mobilná tlač z vášho smartfónu, alebo tabletu? 1 922

Téma: YouTube


Článok je zaradený aj do ďalších tém RTVS, Google

Hlavné správy zo Sme.sk

DOMOV

Na krádežiach munície si mohli privyrobiť aj vojaci. Sklady sa majú strážiť inak

Investície do zabezpečenia munície a ďalších vojenských objektov chýbajú už roky.

KOMENTÁRE

Kým nezmizne MiG, Gajdoš bude v kresle

V normálnom štáte by sa minister obrany rána vo funkcii nedožil.

DOMOV

Historička: Nerobme rovnaké chyby ako Rimania pri utečencoch

Vždy ju zaujímal stret civilizácií a spôsob, ako sa dokážu integrovať.

DOMOV

Na krádežiach munície si mohli privyrobiť aj vojaci. Sklady sa majú strážiť inak

Investície do zabezpečenia munície a ďalších vojenských objektov chýbajú už roky.

Neprehliadnite tiež

Volvo má problém s kengurami. Nedokáže ich rozoznať

Systému na rozpoznávanie zvierat robí problém atypický pohyb kengúr.

Vedci vyriešili tisícročnú záhadu jasnej nočnej žiary

Výskumníci sa pozreli na fenomén, ktorý spomínajú už antické texty.

Vyvíjajú videohru, ktorá má pomôcť odhaliť už rané štádium Alzheimera

Včasné diagnostikovanie choroby môže oddialiť nástup prvých príznakov.

Vyriešili záhadu, ktorá trápila Darwina. Našli miesto pre koňa s chobotom

Macrauchenia pripomínala mnohé zvieratá, jej telo bolo pre vedcov záhadou. Odhalili ho vďaka DNA.