Pripravte sa na webových stránkach na platby za obsah

Od polovice sedemdesiatych rokov stúpla v Spojených štátoch priemerná cena akademických časopisov z 39 na 284 dolárov. „Je ťažké predstaviť si lepší biznis, ako vydávanie akademických časopisov,“ napísal v roku 1995 časopis Forbes.

Je to špinavé malé tajomstvo informačnej spoločnosti, informačnej ekonomiky. Hoci technológia znižuje niektoré náklady na produkciu obsahu, celkové náklady na kvalitné informácie stále stúpajú.

Prevádzkovatelia profesionálnych webových stránok určite dobre chápu, prečo je publikovanie kvalitných informácií také nákladné. Tí odhalili aj ďalšie špinavé tajomstvo technologického priemyslu - technológia sústavne sľubuje viac, ako dokáže splniť. Všetci sme boli napríklad pred časom náchylní veriť, že v novom veku za tisíc dolárov dostaneme webstránku, prostredníctvom ktorej zasiahneme milióny zákazníkov.

V akademickej sfére sa cena za prípravu kvalitného článku do tlače pohybuje medzi dvoma až štyrmi tisíckami dolárov. Popremýšľajte o tom. Správa, ktorá leží pred vami, možno stála viac, ako počítač stojaci na stole vedľa nej. Ľudia si jednoducho neuvedomujú, aké drahé je vydať kvalitný článok. Web nepochybne znižuje niektoré z týchto nákladov, nemôže však eliminovať tú hlavnú položku. Kvalitný obsah vytvárajú kvalitní ľudia - a kvalitní ľudia nikdy nie sú lacní.

Na webe žijeme v obrovskej ilúzii. Sme stále opití bezplatným obsahom a veríme, že párty sa nikdy neskončí. Veľa z internetových večierkov sa však už skončilo a zábava s bezplatnými informáciami sa tiež blíži ku koncu. Na webe je dnes toľko informácií zadarmo len preto, že parazitujú na vysokých ziskoch z papierového publikovania.

Knižnice na celom svete v dôsledku explózie cien obsahu znižujú počty predplácaných časopisov. Predplatné jednotlivcov klesá ešte výraznejšie. Ekonomický model tlače jednoducho pri veľkej kvantite obsahu prestáva byť životaschopný. Ešte menej životaschopný je systém, keď je obsah publikovaný v tlačenej aj webovej podobe - vtedy sa totiž náklady neznižujú, ale naopak ešte zvyšujú. Táto situácia sa musí zmeniť.

V priebehu nasledujúcich piatich rokov budeme sledovať presun mnohých špecializovaných informácií do výhradne webovej podoby. (Na druhej strane noviny zostanú zamerané na tlačenú formu, keďže potrebujú zasiahnuť čo najväčšie publikum.) Bude to znamenať koniec mnohých bezplatných zdrojov informácií na internete, keďže vydavatelia budú očakávať príjmy zo svojich webových publikácií.

Ako všetko ostatné, aj obsah si bude musieť sám na seba zarobiť, či už prostredníctvom reklamy, podpory predaja súvisiacich produktov, alebo poplatkov za predplatné. Keďže je výroba obsahu taká drahá, prežitie bude často závisieť od kombinácie všetkých troch zdrojov.

Je čas pripraviť sa na platby za obsah.

GERRY McGOVERN
(Autor je riaditeľom spoločnosti Nua, zaoberajúcej sa manažmentom informácií na internete.)

Najčítanejšie na SME Tech


Hlavné správy zo Sme.sk

KULTÚRA

Zomrel Štefan Nosáľ, dlhoročný vedúci Lúčnice

Informovala o tom stránka Svetového združenia Slovákov v zahraničí.

PLUS

Spievajúci dom týral operou celú ulicu

Je to najabsurdnejší susedský spor, ktorý sa na Slovensku odohral.

KOMENTÁRE

Buďte vďační za Fica. My Česi máme iných komunistov

Komunistická strana Čiech a Moravy je ojedinelým reliktom.

DOMOV

Danko mení mediálny tím, končí jeho hovorkyňa

Predseda parlamentu dôvod odchodu Kliskej nechcel komentovať.

Neprehliadnite tiež

Ako legálne pozerať Hru o tróny bez káblovky cez web

Predplatné stojí necelých 10 eur za mesiac a dostanete prístup k ďalším seriálom a filmom.

OBJEKTÍV

Vlezie medzi sutiny aj do tela. Nový robot sa pohybuje ako vinič

Mäkký robot pomôže pri záchranárskych prácach či v medicíne.

Vedci opravili fyziku, protón je v skutočnosti ešte ľahší

Meranie je trikrát presnejšie ako doterajšie výsledky.

Inzercia - Tlačové správy


  1. Mexická Oaxaca: Vonia čokoládou a jedinečnými pyramídami
  2. Dobrý internet v meste i na vidieku. Dostupný je takmer všade
  3. Na tieto veci sa oplatí myslieť pred odchodom na dovolenku
  4. Volkswagen Golf: Odpoveď na takmer všetky otázky
  5. Vietnam: Krajina, ktorá rozmazná jedlom a uchváti históriou
  6. Investícia do dlhopisov s fixným výnosom 6,25 - 7,25 % p.a.
  7. I cez prázdniny testujte elektrobicykle
  8. 5 dôvodov, prečo sa prihlásiť na konferenciu ENERGOFÓRUM®
  9. V meste či mimo mesta, stále s kvalitným internetom
  10. Máte už vybranú dovolenku na júl?
  1. Mexická Oaxaca: Vonia čokoládou a jedinečnými pyramídami
  2. Funguje predaj realít aj bez maklérov?
  3. BILLA a ÚNSS skontrolovali zrak 10 380 slovenským deťom
  4. Dobrý internet v meste i na vidieku. Dostupný je takmer všade
  5. Na tieto veci sa oplatí myslieť pred odchodom na dovolenku
  6. Borguľa žiada vyrúbenie dane pre americkú ambasádu
  7. Stanovisko Klubu pre BA k mimoriadnemu rokovaniu zastupiteľstva
  8. Vietnam: Krajina, ktorá rozmazná jedlom a uchváti históriou
  9. Volkswagen Golf: Odpoveď na takmer všetky otázky
  10. Investícia do dlhopisov s fixným výnosom 6,25 - 7,25 % p.a.
  1. Volkswagen Golf: Odpoveď na takmer všetky otázky 6 290
  2. Dobrý internet v meste i na vidieku. Dostupný je takmer všade 4 328
  3. Vietnam: Krajina, ktorá rozmazná jedlom a uchváti históriou 4 234
  4. Na tieto veci sa oplatí myslieť pred odchodom na dovolenku 3 919
  5. Mexická Oaxaca: Vonia čokoládou a jedinečnými pyramídami 2 708
  6. I cez prázdniny testujte elektrobicykle 2 054
  7. Chcete vedieť všetko o vašej krvi? Čaká vás 6000 typov vyšetrení 1 721
  8. Máte už vybranú dovolenku na júl? 1 559
  9. V meste či mimo mesta, stále s kvalitným internetom 1 101
  10. 5 dôvodov, prečo sa prihlásiť na konferenciu ENERGOFÓRUM® 649