Pripravte sa na webových stránkach na platby za obsah

Od polovice sedemdesiatych rokov stúpla v Spojených štátoch priemerná cena akademických časopisov z 39 na 284 dolárov. „Je ťažké predstaviť si lepší biznis, ako vydávanie akademických časopisov,“ napísal v roku 1995 časopis Forbes.

Je to špinavé malé tajomstvo informačnej spoločnosti, informačnej ekonomiky. Hoci technológia znižuje niektoré náklady na produkciu obsahu, celkové náklady na kvalitné informácie stále stúpajú.

Prevádzkovatelia profesionálnych webových stránok určite dobre chápu, prečo je publikovanie kvalitných informácií také nákladné. Tí odhalili aj ďalšie špinavé tajomstvo technologického priemyslu - technológia sústavne sľubuje viac, ako dokáže splniť. Všetci sme boli napríklad pred časom náchylní veriť, že v novom veku za tisíc dolárov dostaneme webstránku, prostredníctvom ktorej zasiahneme milióny zákazníkov.

V akademickej sfére sa cena za prípravu kvalitného článku do tlače pohybuje medzi dvoma až štyrmi tisíckami dolárov. Popremýšľajte o tom. Správa, ktorá leží pred vami, možno stála viac, ako počítač stojaci na stole vedľa nej. Ľudia si jednoducho neuvedomujú, aké drahé je vydať kvalitný článok. Web nepochybne znižuje niektoré z týchto nákladov, nemôže však eliminovať tú hlavnú položku. Kvalitný obsah vytvárajú kvalitní ľudia - a kvalitní ľudia nikdy nie sú lacní.

Na webe žijeme v obrovskej ilúzii. Sme stále opití bezplatným obsahom a veríme, že párty sa nikdy neskončí. Veľa z internetových večierkov sa však už skončilo a zábava s bezplatnými informáciami sa tiež blíži ku koncu. Na webe je dnes toľko informácií zadarmo len preto, že parazitujú na vysokých ziskoch z papierového publikovania.

Knižnice na celom svete v dôsledku explózie cien obsahu znižujú počty predplácaných časopisov. Predplatné jednotlivcov klesá ešte výraznejšie. Ekonomický model tlače jednoducho pri veľkej kvantite obsahu prestáva byť životaschopný. Ešte menej životaschopný je systém, keď je obsah publikovaný v tlačenej aj webovej podobe - vtedy sa totiž náklady neznižujú, ale naopak ešte zvyšujú. Táto situácia sa musí zmeniť.

V priebehu nasledujúcich piatich rokov budeme sledovať presun mnohých špecializovaných informácií do výhradne webovej podoby. (Na druhej strane noviny zostanú zamerané na tlačenú formu, keďže potrebujú zasiahnuť čo najväčšie publikum.) Bude to znamenať koniec mnohých bezplatných zdrojov informácií na internete, keďže vydavatelia budú očakávať príjmy zo svojich webových publikácií.

Ako všetko ostatné, aj obsah si bude musieť sám na seba zarobiť, či už prostredníctvom reklamy, podpory predaja súvisiacich produktov, alebo poplatkov za predplatné. Keďže je výroba obsahu taká drahá, prežitie bude často závisieť od kombinácie všetkých troch zdrojov.

Je čas pripraviť sa na platby za obsah.

GERRY McGOVERN
(Autor je riaditeľom spoločnosti Nua, zaoberajúcej sa manažmentom informácií na internete.)

Najčítanejšie na SME Tech


Hlavné správy zo Sme.sk

SVET

Babiš nedostal dôveru, ale vládnuť môže roky. Čo teraz čaká Česko?

Český premiér vedel, že hlasovanie o dôvere prehrá. Post premiéra napriek tomu tak skoro neopustí.

KULTÚRA

O smrti speváčky The Cranberries špekulujú

Záhadným spôsobom zrušila aj koncert v Bratislave.

DOMOV

Stretol som desiatky posadnutých, tvrdí exorcista

Exorcista problémy nevyrieši, vraví psychiater.

ŠPORT

Mal Sagan bojovať o víťazstvo? Dilemu Bory rozhodla smola kolegu

Na úvod Tour Down Under skončil tretí.

Neprehliadnite tiež

Ryba si vie vďaka génom zahojiť chrbticu. Aj ľudia ich majú

Ľudia a ryby z radu mihuľotvarých mali pred miliónmi rokov spoločného predka.

Čierna diera si dvakrát grgla. Potvrdili, že čierne diery oddychujú

Vzdialená galaxia pomaly požiera svojho vesmírneho suseda.

Vypočujte si pieseň z Hviezdnych vojen zahranú ceruzkou

Matematická rovnica znie ako chytľavá pieseň zo Star Wars.

Tajomstvo kreativity: Čo hovorí veda

Poučenie, ktoré so sebou prináša veda napovedá aj to, ako dosiahnuť vytúženú budúcnosť.

Inzercia - Tlačové správy


  1. Tatra banka spustila najmodernejší internet banking pre firmy
  2. Volkswagen T-Roc: Pre nerozhodných
  3. Iba dnes: Narodeninové predplatné SME.sk za 25 eur
  4. Leto 2018 v Grécku s odletom z Bratislavy
  5. Dlhopisy 7,25 % p.a. majú najvýhodnejšiu nákupnú cenu v roku
  6. Zelené Grunty vám ponúknu viac, ako očakávate
  7. Kam do tepla v januári?
  8. First moment Turecko: využite zľavy na špičkové hotely
  9. Konzultácia so svetovými odborníkmi dokáže zachrániť život
  10. Divoký Island: cesta ostrovom ľadu a ohňa
  1. Začiatok roka patrí dani z nehnuteľností
  2. Volkswagen T-Roc: Pre nerozhodných
  3. Tipy pre atraktívne poprsie po dojčení. Plastike povedzte nie
  4. Stanovisko spoločnosti Advokátska kancelária JUDr. Radomír Bžán
  5. Tatra banka spustila najmodernejší internet banking pre firmy
  6. Iba dnes: Narodeninové predplatné SME.sk za 25 eur
  7. Denník SME oslavuje 25 rokov rekordným počtom predplatiteľov
  8. Najinzerovanejšie zánovné auto roku 2017? Mnohých to prekvapí
  9. Stavebná fakulta STU pozýva na Deň otvorených dverí!
  10. Leto 2018 v Grécku s odletom z Bratislavy
  1. Iba dnes: Narodeninové predplatné SME.sk za 25 eur 15 905
  2. Leto 2018 v Grécku s odletom z Bratislavy 10 220
  3. Tatra banka spustila najmodernejší internet banking pre firmy 3 957
  4. Demänovku mieša iba jeden človek. Ako si strážia receptúru? 2 965
  5. Dlhopisy 7,25 % p.a. majú najvýhodnejšiu nákupnú cenu v roku 2 297
  6. Kam do tepla v januári? 2 267
  7. First moment Turecko: využite zľavy na špičkové hotely 1 963
  8. Volkswagen T-Roc: Pre nerozhodných 1 863
  9. Moderný bungalov očami mladých architektov 1 375
  10. Divoký Island: cesta ostrovom ľadu a ohňa 1 266