Cieľom je motivovať používateľov služby nahrávať svoje videá na server bez úprav priamo z kamery a umožniť im rozosielať odkazy na ich filmy tak, aby sa prehrávali okamžite v plnej HD kvalite.
Služba pýta inovácie, inak sa môže jednoducho stať, že sa nájde konkurencia, ktorá tento dlhodobo stratový projekt prevalcuje.