SME
Štvrtok, 28. január, 2021 | Meniny má AlfonzKrížovkyKrížovky

Na predaj: zábava v mobile

Napriek rýchlemu vývoju v oblasti mobilnej zábavy ešte stále jedna dôležitá vec operátorom chýba. Zákazníci.

foto - ap photo/manu fernandez(čtk/ap)

Operátori na celom svete sa predbiehajú v uzatváraní dohôd a partnerstiev s firmami, ktoré sú im schopné dodávať mobilný obsah – obrázky, hudbu, informácie. Bol to nevyhnutný krok v rozvoji mobilnej zábavy, ale sily sa teraz presúvajú do novej oblasti – ako získaný obsah predať?

„Obsah už existuje a je ho množstvo na výber,“ hovorí Richard Siber, konzultant, ktorý predtým viedol divíziu pre mobilné informácie v Accenture. „Pre ľudí ale nie je vôbec ľahké objaviť ho a kúpiť. To by sa malo výrazne zjednodušiť.“

Skryť Vypnúť reklamu

Podľa spoločnosti M:Metrics sú v súčasnosti zďaleka najpopulárnejším obsahom, ktorý ľudia z mobilov nakupujú, zvonenia. Aj tie si však niekedy zaobstaralo len 10 percent všetkých majiteľov mobilov v USA. Ďalšie 2 percentá si kúpili do mobilu hru, 3,5 percenta si predplatilo službu umožňujúcu pravidelné získavanie zvonení alebo si stiahlo do mobilu nové obrázkové pozadie. Len jeden z dvesto ľudí si pozrel platené video a 2 promile užívateľov stiahlo celú pieseň.

„Ľudia hádžu všetky nápady na stenu a čakajú, čo sa prilepí, namiesto toho, aby urobili krok späť a spýtali sa, akým spôsobom by vlastne zákazníci chceli mobilný obsah používať,“ hovorí DP Vankatesh, riaditeľ firmy mPortal poskytujúcej mobilné služby.

Jedným z problémov je, že rôzne služby – zvonenia, hry či video – sú predávané každá samostatne. Ľudia, ktorí si kúpia napríklad zvonenie od konkrétneho umelca, sa nedozvedia, že je k dispozícii aj hra s podobným motívom či videoklip.

Skryť Vypnúť reklamu

Nahrávacie firmy by preto chceli ponúkať niečo, čo viceprezident EMI nazýva „mobilným albumom“ – balík aplikácií súvisiacich s jedným umelcom zabalený do jedného produktu. Tomu však zatiaľ bráni viacero technických aj obchodných bariér.

Viacero firiem ako JumpTap či Medio dnes pracuje na vývoji technológie, ktorá by umožňovala vyhľadávať cez mobily súvisiaci obsah – napríklad po zadaní mena speváka ponúknuť jeho obrázky i videá.

V Európe sa experimenty začali skôr ako v Amerike, ale ani tu zatiaľ predaj výrazne neodštartoval – mnohí ľudia boli navyše v úvodných fázach znechutení, keď nakúpili videá či obrázky, ktoré neboli správne preformátované pre veľkosť mobilných obrazoviek.

Ďalším nebezpečenstvom je, že priveľa firiem predávajúcich priamo zákazníkom vytvorí neprehľadnú zmäť ponúk. V Japonsku bol priekopníkom predaja operátor NTT DoCoMo, ktorý ponúkol šancu predávať cez mobily svoju hudbu komukoľvek. Výsledkom je 65-tisíc rôznych stránok s ponukou, ktoré väčšinu zákazníkov dokonale zmätú.

Skryť Vypnúť reklamu

„Teraz tu sú starosti, ako to celé zorganizovať a ako ľudia stránky nájdu,“ hovorí Richard Siber. „Hrozí vážne riziko, že ak sa zákazník touto cestou vyberie, bude sklamaný a už ho nikdy nakupovať cez mobil nenapadne.“

Skryť Vypnúť reklamu

Najčítanejšie na SME Tech

Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu

Hlavné správy zo Sme.sk

Minister školstva Branislav Gröhling (vpravo) a minister zdravotníctva Marek Krajčí.

Pandémia si vyžiadala 4 411 obetí.

10 h
Generálny prokurátor Maroš Žilinka na štvrtkovej tlačovej konferencii.

Prokuratúra podala protest.

2 h
GameStop.

Cielia na bezcenné firmy.

20 h
Publicista Matúš Ritomský.

Antigénové testy sú užitočným nástrojom v boji s pandémiou.

3 h
CYNICKÁ OBLUDA

Stredovek má plán

Anna Záborská už mala plné zuby toho, ako sa jej rozumní ľudia posmievajú, že presadzuje stredoveké bludy.

Neprehliadnite tiež

Prvých osadníkov v Amerike sprevádzali ich psy.

Vedci zrejme našli pôvod psov.

33m

Nielen o relativite času a priestoru, ale aj o filozofickej relativite všetkého diskutujú Jakub a Jaro

7 h

Inzercia - Tlačové správy

  1. Za špičkovým produktom na podporu imunity sú talentovaní Slováci
  2. Výpredaj zásob. Bezpečný nákup s garanciou dodania až k vám
  3. Viete, ako správne umyť ovocie? Čistá voda stačiť nemusí
  4. Ako spoznať ekologickejšie potraviny? Radí odborník
  5. Ochrana prírody na Slovensku má nové ocenenie
  6. Pandemická kríza urobila obrovské PR online vzdelávaniu
  7. Absolventi Paneurópskej vysokej školy majú takmer najvyšší plat
  8. Zanzibar: Čo treba vidieť v africkom raji
  9. Investície s fixným ročným výnosom od 6 do 8,25 %
  10. Videobanking. Nová éra bankovania je tu
  1. Neprekonaný VAM systém, ktorý zabráni krádeži vášho auta
  2. Výpredaj zásob. Bezpečný nákup s garanciou dodania až k vám
  3. Garmin predstavuje Lily, svoje najmenšie inteligentné hodinky
  4. Babylon Berlín: Najdrahší nemecký seriál
  5. Potravinové intolerancie bude KRAJ riešiť aj tento rok
  6. Viete, ako správne umyť ovocie? Čistá voda stačiť nemusí
  7. Závod zamestnáva 500 ľudí. Tatravagónka v Trebišove má 50 rokov
  8. Spoločnosť BILLA v novom e-booku radí, ako sa stravovovať zdravo
  9. Počas koronakrízy vzrástli obavy z dopadov práceneschopnosti
  10. Za špičkovým produktom na podporu imunity sú talentovaní Slováci
  1. Viete, ako správne umyť ovocie? Čistá voda stačiť nemusí 19 987
  2. Zanzibar: Čo treba vidieť v africkom raji 19 729
  3. V centre Bratislavy ako na dedine. Ako sa býva v hlavnom meste? 17 711
  4. Mozog Penty na kolenách: Aký je Hačšákov príbeh v Pente? 16 764
  5. Za špičkovým produktom na podporu imunity sú talentovaní Slováci 8 933
  6. Sedem najznámejších pyramíd v Mexiku 7 635
  7. Absolventi Paneurópskej vysokej školy majú takmer najvyšší plat 7 580
  8. SME.sk zaznamenalo rekordný nárast záujmu čitateľov 7 385
  9. Produkujeme viac odpadu, kompostujeme len tretinu 7 302
  10. 10 vecí, pre ktoré sa oplatí navštíviť Dominikánsku republiku 6 831