Internetový mýtus: Publikovanie na webe je lacné

Vždy, keď niekoho obsluhujete, nechávate niekoho iného čakať. Vždy, keď uverejníte kúsok informácie, robíte všetky ostatné kúsky ťažšie nájditeľnými.

Publikovať na webe je ľahké, ťažké je nájsť pre texty čitateľov.

Vždy, keď niekoho obsluhujete, nechávate niekoho iného čakať. Vždy, keď uverejníte kúsok informácie, robíte všetky ostatné kúsky ťažšie nájditeľnými.

Okolo webu sa vytvoril zvláštny mýtus, že ide o extrémne lacný priestor na publikovanie. To nie je pravda. Vydávanie informácií pozostáva z oveľa viac činností, než jednoduchého umiestnenia textu na webovú stránku, do novín alebo do časopisu. Máme tu aj propagáciu a distribúciu. A je tu čas vášho čitateľa. Myslite na to, že vždy, keď niekto navštívi vašu stránku, platí za to svojím časom a pozornosťou. Čas je pritom dnes drahší ako ropa. Aj dlho po tom, ako nájdeme za ropu náhradu, totiž deň bude mať stále len 24 hodín.

Povedať, že distribúcia informácií je na webe lacná, je nepochopením základného princípu distribúcie. Keď zastavím v aute na červenú, pri okienku sa občas objaví predavač novín. Prečo tam je, keď by vydavateľ už dávno mohol umiestňovať noviny na web a ušetriť toľko peňazí za distribúciu? Mohol by, ale jeho tržby by sa zrútili.

Vo svete preplnenom informáciami je distribúcia formou reklamy a propagácie. A propagácia sa bude stávať stále drahšou a drahšou. Hollywood už dnes míňa takmer toľko peňazí na propagáciu svojich filmov, ako na celú ich výrobu. Na webe síce ľahko môžete dosiahnuť publikačné náklady blízke nule, ale aj vaša viditeľnosť sa bude blížiť k nule.

Mnohé firmy preto začínajú míňať čoraz viac peňazí na propagáciu svojich webových stránok. Avšak to, že niekto prišiel na stránku, ešte neznamená, že ste si ho získali. Stránka môže byť príliš preplnená informáciami alebo sa snažiť odovzdať príliš veľa posolstiev príliš mnohým ľuďom.

Vždy, keď sa zameriate na určité publikum, stávajú sa tí ostatní menej dôležitými. Ak sa budete snažiť prostredníctvom svojho webu hovoriť s desiatimi rôznymi cieľovými skupinami, môže sa stať, že sa vám nepodarí osloviť žiadnu. Čitatelia totiž len rýchlo vašu stránku preletia a uvidia množstvo informácií, ktoré nie sú pre nich. Netrpezliví surfisti sa chcú cítiť výnimoční. Inak hneď klikajú na Späť.

Vždy, keď pridáte na web nový kúsok informácií, sťažujete ľuďom vyhľadanie toho, čo už na stránke bolo. Sťažujete to len o trošku, ale ak neustále pridávate nový a nový obsah, navigácia sa rýchlo stáva menej intuitívnou a vyhľadávanie menej efektívne. (Väčšina ľudí sa nikdy nepozrie na druhú stránku výsledkov vyhľadávania - ak nič neulovia na prvej, odídu.)

Je úctyhodné snažiť sa na vašej stránke odpovedať na otázky všetkým. Bohužiaľ, nie je to ani praktické, ani možné. Niektorí používajú obchod Amazon.com ako príklad webu, ktorý úspešne ponúka obrovské spektrum rôznych produktov. Áno, to je pravda. Amazon minul na stavbu svojej stránky viac než miliardu dolárov. Amazon nemusel vymýšľať klasifikáciu pre knihy a hudbu, keďže dobrý a odskúšaný systém už dávno existoval. Amazon navyše nemusí sám vyrábať takmer nič z obsahu, ktorý ponúka - robia to za neho vydavatelia kníh a hudby, samotní autori a čitatelia.

Ak máte tiež k dispozícii podobné výhody, nech sa páči, vybudujte si obrovskú webovú stránku. Ak nie, mali by ste sa uskromniť: sústreďte sa len na svojich najdôležitejších zákazníkov a urobte všetko preto, aby ste bezchybne splnili všetky ich potreby.

Najčítanejšie na SME Tech


Inzercia - Tlačové správy


  1. Pivný bar Senica: Miesto, kde objavíte, ako má chutiť pivo
  2. Volkswagen Golf: Viac, než facelift
  3. Plavba východným Stredomorím so slovenským sprievodcom
  4. Hotovosť, internet či karta? Najbezpečnejšie je platenie mobilom
  5. Už ste niekedy jedli v garáži? Tá v Trenčíne stojí za to
  6. Staré Dobré Mexiko: Už vieme prečo východniari chvália Šariš
  7. Objavte netušené možnosti nových firemných kreditných kariet
  8. Najväčšie first moment zľavy končia vo februári
  9. Boj s podvodníkmi stáčajúcimi odometre stojí bazáre státisíce
  10. Bezpečné a prestížne bývanie v Bratislave s novým symbolom mesta
  1. Pivný bar Senica: Miesto, kde objavíte, ako má chutiť pivo
  2. Projekt "Zvýšenie odborných kapacít v oblasti práce s mládežou"
  3. Malé knedličky, veľké dojmy
  4. Volkswagen Golf: Viac, než facelift
  5. Plavba východným Stredomorím so slovenským sprievodcom
  6. Projekt First Lego League podporila Nadácia Pontis
  7. Klienti majú často pocit, že potrebujú spracovať len projekt
  8. Na bolesti chrbta pomôžu kúpele
  9. Na bolesti chrbta pomôžu kúpele
  10. 3 úlohy, ktoré vyrieši minerálna vlna najlepšie
  1. Hotovosť, internet či karta? Najbezpečnejšie je platenie mobilom 11 936
  2. Plavba východným Stredomorím so slovenským sprievodcom 9 824
  3. Už ste niekedy jedli v garáži? Tá v Trenčíne stojí za to 9 235
  4. Staré Dobré Mexiko: Už vieme prečo východniari chvália Šariš 6 104
  5. Boj s podvodníkmi stáčajúcimi odometre stojí bazáre státisíce 5 822
  6. Volkswagen Golf: Viac, než facelift 3 795
  7. Bezpečné a prestížne bývanie v Bratislave s novým symbolom mesta 3 521
  8. Prečo majú Slováci stále radšej hypotéku ako prenájom? 3 249
  9. Mäsovýroba Gašparík získala ocenenie Danubius Gastro 2017 2 470
  10. Najväčšie first moment zľavy končia vo februári 2 287

Hlavné správy zo Sme.sk

DOMOV

Kocáb: Kisku už dlho uznávam, ocenenie ma šokovalo

Pre SME hovorí, že je hrdý slniečkar. Keď pôjdeme tvrdou silou, nemáme šancu.

KOMENTÁRE

Plot bol jeho nápad, nie Orbánov. Dnes má dom kúsok od pletiva

Ako sme sa nestretli so starostom Ásotthalomu.

PLUS

Ako prvá žena pred takmer sedemsto rokmi prežila cisársky rez

Českí vedci prišli s novým objavom.

Neprehliadnite tiež

Sniper Elite 4 nie je len o krvavom zabíjaní (recenzia)

Jedna z najlepších taktických akcií tohto roka je viac, než len krvavou školou anatómie človeka.

Za farebné videnie vďačíme predkom, ktorí jedli ovocie

Len ľudia a niektoré druhy primátov majú v oku tri druhy zmyslových buniek.

Huawei Mate 9 chce byť najlepší veľký smartfón (test)

Má obrovský displej a aj napriek nemu sa používa pohodlne. Huawei si za svoju novinku ale pýta viac, ako je zvykom.

Civilizáciu Aztékov zničila európska zbraň, nevedeli proti nej bojovať

Za kolapsom rozvinutej juhoamerickej civilizácie môže byť aj pandémia paratýfusu.


Už ste čítali?

Domov NajnovšieNajčítanejšieDesktop