Texty na webe sú vaším skrytým bohatstvom

Väčšina ľudí vo firmách neoceňuje texty ani iný obsah na webe. V typickej organizácii platí, že čím ste vyššie, tím menej si obsah ceníte. To sa však v blízkom čase začne meniť, pretože práve obsah je "skrytou" hodnotou, ktorú vo firmách máte.

Texty a dokumenty sú tým najdôležitejším, čo na svojom webe máte - venujete im aj najväčšiu pozornosť?

ILUSTRAČNÉ FOTO SME - JÁN KROŠLÁK

Väčšina ľudí vo firmách neoceňuje texty ani iný obsah na webe. V typickej organizácii platí, že čím ste vyššie, tím menej si obsah ceníte. To sa však v blízkom čase začne meniť, pretože práve obsah je "skrytou" hodnotou, ktorú vo firmách máte.

Poviem vám, ako to funguje pri typickom internetovom projekte. Ak autor textov dostane zaplatených X korún, grafický dizajnér dostane dvakrát X, programátor základných vecí a HTML trikrát X a ak je potrebné zložitejšie programovanie, jeho autor dostane štyrikrát X. Inými slovami, autor je vždy tým zďaleka najhoršie zaplateným členom tímu.

Nedávno som si prezeral fóra na webe určené pre autorov a bol som šokovaný, ako málo peňazí za svoju prácu dostávajú. Sú to talentovaní a vzdelaní ľudia, ale zarábajú almužnu.

Hovoril som o tom s riaditeľom webovej reklamnej agentúry a potvrdil mi to. V skutočnosti sa vraj klientovi nikdy neodvážia povedať, že mu ponúkajú služby svojich autorov, pretože cena za službu by hneď klesla. Vymyslia preto vždy nejaké moderné meno pre tú istú funkciu, niečo, čo znie trochu technickejšie.

Tu je postup, ako sa typicky stavia internetový projekt. Oddelenie IT minie kopu peňazí na nejaký content management softvér, redakčný systém. Projekt presunie na marketing, ktorý najme dizajnérsku firmu na vytvorenie nejakého základu webu. Niekde uprostred prác na projekte niekoho napadne, že na web bude treba zohnať aj nejaké texty predtým, než sa spustí. Manažér preto poverí toho najnižšie postaveného človeka, ktorého v tíme nájde, aby obišiel všetky oddelenia a nejaké texty od nich zohnal. Ak sú napísané príliš príšerne, tento najmladší člen tímu ich prepíše. (Alebo sa možno vo firme podarí nájsť letného praktikanta, ktorý to bude môcť urobiť za neho a dať dokopy pár viet.) Toto je spôsob, ako sa vo väčšine firiem pristupuje k obsahu.

Nedávno som študoval správu od renomovanej konzultačnej agentúry, ktorá popisovala, ako postaviť úspešný webový portál. Mala množstvo strán, bola neuveriteľne drahá, ale samotný obsah portálu sa v nej takmer nespomínal. Detailne popisovala technickú stratégiu, ale takmer sa nedotkla stratégie publikovania.

Svet je plný náhodne zrodených vydavateľov sediacich na skrytom bohatstve nazvanom obsah. Samozrejme, väčšina z nich ho nevyužíva, pretože netuší, že ho má. Profesionáli v oblasti content managementu ho musia vyhrabať z hlbín organizácie, vyleštiť a ukázať svojim nadriadeným, ako môžu dobre spracované texty firme pomôcť.

Som autor a som na to hrdý, ale potenciálnemu klientovi to nikdy nepoviem. Namiesto toho im vravím, že som konzultant pre content management, ktorý dáva dôraz na obsah pred samotnými technológiami. A každý rok si dokážem zarobiť o niečo viac vďaka tomu, že pomôžem klientom využiť obsah - texty - aby boli produktívnejší a ziskovejší.

Toto platí pre všetkých vás, odborníkov na content management - pre vás autorov a editorov. Stojte pevne. Bojujte za dobre napísané texty. Pri spore medzi kvantitou a kvalitou sa vždy postavte na stranu kvality. Venujte čas vymazávaniu textov, ktoré už na vašej stránke nemajú čo hľadať. Venujte čas sledovaniu, čo vaši čitatelia v skutočnosti chcú. Váš čas prichádza, pretože obsah na webe sa bude v modernej ekonomike - čoskoro - považovať za jedno z najdôležitejších bohatstiev, ktoré vaša firma má.

www.gerrymcgovern.com (Autor je publicistom a konzultantom v oblasti content managementu.)

Najčítanejšie na SME Tech


Inzercia - Tlačové správy


  1. Last minute tipy na Kapverdské ostrovy
  2. Voda, kotol, vymknutie: Čo stoja najčastejšie domáce katastrofy?
  3. Žijú, lebo sa nevzdali. Príbehy ľudí bojujúcich za svoje zdravie
  4. Nový Volkswagen Arteon sa predstaví na bratislavskom autosalóne
  5. Last minute dovolenka sa dá kupiť výhodne už teraz
  6. Legendárna Štefánka opäť ožíva pod sieťou Pulitzer family
  7. Päť tipov, kam na predĺžený víkend v máji
  8. Inteligencia vo všetkom
  9. Volvo V90 Cross Country je pripravené na každé dobrodružstvo
  10. Continental spúšťa dlhodobý test pneumatík s vodičmi z Facebooku
  1. Ako efektívne využiť podlahové kúrenie?
  2. Samsung Galaxy S8: smartfón s výnimočným displejom
  3. Túžite byť matkou, ale nedarí sa? Poďme hľadať dôvody!
  4. Last minute tipy na Kapverdské ostrovy
  5. Ako sa menila obľúbená bratislavská štvrť
  6. Nové investičné projekty v Schladmingu s výhľadom na zjazdovku
  7. Podľa M. Borguľu je práca mestskej polície slabá a nedôsledná
  8. Znížená sadzba pri pôžičke v mBank už len štyri dni
  9. Odborníci poradia, komu sa oplatí využívať obnoviteľné zdroje
  10. Katarína (28): Z bývania na Nobelovej mám dobrý pocit
  1. Žijú, lebo sa nevzdali. Príbehy ľudí bojujúcich za svoje zdravie 7 757
  2. Šokujúce: ako sa každý Slovák dokáže ľahko naučiť po anglicky 7 191
  3. Nový Volkswagen Arteon sa predstaví na bratislavskom autosalóne 6 367
  4. Päť tipov, kam na predĺžený víkend v máji 6 170
  5. Last minute dovolenka sa dá kupiť výhodne už teraz 5 560
  6. Legendárna Štefánka opäť ožíva pod sieťou Pulitzer family 5 484
  7. Voda, kotol, vymknutie: Čo stoja najčastejšie domáce katastrofy? 4 822
  8. Last minute tipy na Kapverdské ostrovy 4 792
  9. 5 krokov k vlastnému bývaniu 3 873
  10. Ako sa menila obľúbená bratislavská štvrť 3 019

Hlavné správy zo Sme.sk

DOMOV

Remiášova vražda sa ešte dá vyšetriť. Pomôcť musia mafiáni

Polícia minulý rok obnovila vyšetrovanie Remiášovej vraždy, pretože vyšli najavo nové skutočnosti. Ani po roku zatiaľ nikoho neobvinila.

DOMOV

Anna Remiášová pri pomníku syna: Nikdy to nevzdám

Výročie vraždy si prišli k jeho pamätníku pripomenúť aj študenti.

KOMENTÁRE

Kažimír bude musieť siahnuť pod vankúš, aby naplnil Ficove sľuby

Bez zásahu do rozpočtu to nepôjde.

Neprehliadnite tiež

Fotosyntézu spustili v umelej hmote, čistí vzduch a vyrába čistú energiu

Zariadenie zatiaľ vyskúšali len pri modrom svetelnom spektre.

Vypočítali, ako sa dá cestovať v čase, ale stroj postaviť nevedia

Nový výskum navrhuje matematický model, ktorý umožňuje cestovanie v čase.

Na Marse by ľudia mohli bývať v domčekoch z červených tehál

Inžinieri našli spôsob, ako z červenej pôdy Marsu vyrábať odolné tehly.

Dnes nie miláčik, som mŕtva. Keď sa vážky nechcú páriť, predstierajú smrť

Aeshna juncea sa v čase kladenia vajíčok musia brániť pred otravnými samčekmi.


Už ste čítali?

Domov NajnovšieNajčítanejšieDesktop