Texty na webe sú vaším skrytým bohatstvom

Väčšina ľudí vo firmách neoceňuje texty ani iný obsah na webe. V typickej organizácii platí, že čím ste vyššie, tím menej si obsah ceníte. To sa však v blízkom čase začne meniť, pretože práve obsah je "skrytou" hodnotou, ktorú vo firmách máte.

Texty a dokumenty sú tým najdôležitejším, čo na svojom webe máte - venujete im aj najväčšiu pozornosť?

ILUSTRAČNÉ FOTO SME - JÁN KROŠLÁK

Väčšina ľudí vo firmách neoceňuje texty ani iný obsah na webe. V typickej organizácii platí, že čím ste vyššie, tím menej si obsah ceníte. To sa však v blízkom čase začne meniť, pretože práve obsah je "skrytou" hodnotou, ktorú vo firmách máte.

Poviem vám, ako to funguje pri typickom internetovom projekte. Ak autor textov dostane zaplatených X korún, grafický dizajnér dostane dvakrát X, programátor základných vecí a HTML trikrát X a ak je potrebné zložitejšie programovanie, jeho autor dostane štyrikrát X. Inými slovami, autor je vždy tým zďaleka najhoršie zaplateným členom tímu.

Nedávno som si prezeral fóra na webe určené pre autorov a bol som šokovaný, ako málo peňazí za svoju prácu dostávajú. Sú to talentovaní a vzdelaní ľudia, ale zarábajú almužnu.

Hovoril som o tom s riaditeľom webovej reklamnej agentúry a potvrdil mi to. V skutočnosti sa vraj klientovi nikdy neodvážia povedať, že mu ponúkajú služby svojich autorov, pretože cena za službu by hneď klesla. Vymyslia preto vždy nejaké moderné meno pre tú istú funkciu, niečo, čo znie trochu technickejšie.

Tu je postup, ako sa typicky stavia internetový projekt. Oddelenie IT minie kopu peňazí na nejaký content management softvér, redakčný systém. Projekt presunie na marketing, ktorý najme dizajnérsku firmu na vytvorenie nejakého základu webu. Niekde uprostred prác na projekte niekoho napadne, že na web bude treba zohnať aj nejaké texty predtým, než sa spustí. Manažér preto poverí toho najnižšie postaveného človeka, ktorého v tíme nájde, aby obišiel všetky oddelenia a nejaké texty od nich zohnal. Ak sú napísané príliš príšerne, tento najmladší člen tímu ich prepíše. (Alebo sa možno vo firme podarí nájsť letného praktikanta, ktorý to bude môcť urobiť za neho a dať dokopy pár viet.) Toto je spôsob, ako sa vo väčšine firiem pristupuje k obsahu.

Nedávno som študoval správu od renomovanej konzultačnej agentúry, ktorá popisovala, ako postaviť úspešný webový portál. Mala množstvo strán, bola neuveriteľne drahá, ale samotný obsah portálu sa v nej takmer nespomínal. Detailne popisovala technickú stratégiu, ale takmer sa nedotkla stratégie publikovania.

Svet je plný náhodne zrodených vydavateľov sediacich na skrytom bohatstve nazvanom obsah. Samozrejme, väčšina z nich ho nevyužíva, pretože netuší, že ho má. Profesionáli v oblasti content managementu ho musia vyhrabať z hlbín organizácie, vyleštiť a ukázať svojim nadriadeným, ako môžu dobre spracované texty firme pomôcť.

Som autor a som na to hrdý, ale potenciálnemu klientovi to nikdy nepoviem. Namiesto toho im vravím, že som konzultant pre content management, ktorý dáva dôraz na obsah pred samotnými technológiami. A každý rok si dokážem zarobiť o niečo viac vďaka tomu, že pomôžem klientom využiť obsah - texty - aby boli produktívnejší a ziskovejší.

Toto platí pre všetkých vás, odborníkov na content management - pre vás autorov a editorov. Stojte pevne. Bojujte za dobre napísané texty. Pri spore medzi kvantitou a kvalitou sa vždy postavte na stranu kvality. Venujte čas vymazávaniu textov, ktoré už na vašej stránke nemajú čo hľadať. Venujte čas sledovaniu, čo vaši čitatelia v skutočnosti chcú. Váš čas prichádza, pretože obsah na webe sa bude v modernej ekonomike - čoskoro - považovať za jedno z najdôležitejších bohatstiev, ktoré vaša firma má.

www.gerrymcgovern.com (Autor je publicistom a konzultantom v oblasti content managementu.)

Najčítanejšie na SME Tech


Inzercia - Tlačové správy


  1. Vyberte si dovolenku na Silvestra už teraz
  2. Tipy na rodinné výlety autom po Slovensku
  3. Recept na príjemné ráno od „majstra rozkoší“ Daniela Nekonečného
  4. Odteraz pri volaniach už nemusíte rátať minúty
  5. Ako pracujú horskí záchranári? Tieto veci by ste nemali podceniť
  6. Návod, ako získať maximum pri nákupoch s kreditkou
  7. Mexická Oaxaca: Vonia čokoládou a jedinečnými pyramídami
  8. Dobrý internet v meste i na vidieku. Dostupný je takmer všade
  9. Na tieto veci sa oplatí myslieť pred odchodom na dovolenku
  10. Volkswagen Golf: Odpoveď na takmer všetky otázky
  1. Equadiff 2017 – svetová konferencia o diferenciálnych rovniciach
  2. Priemerné ceny bytov v júni boli vyššie ako pred rokom
  3. Problémy s počatím? Čo vás čaká na ceste za dvomi čiarkami
  4. Vyberte si dovolenku na Silvestra už teraz
  5. Tipy na rodinné výlety autom po Slovensku
  6. Modesta Real Estate sprostredkovala pre Emil Frey halu v P3
  7. Recept na príjemné ráno od „majstra rozkoší“ Daniela Nekonečného
  8. K-Classic – značka, ktorá pomáha!
  9. Pred 25 rokmi musela byť jazdenka zo západu
  10. Odteraz pri volaniach už nemusíte rátať minúty
  1. Odteraz pri volaniach už nemusíte rátať minúty 10 356
  2. Ako pracujú horskí záchranári? Tieto veci by ste nemali podceniť 4 682
  3. Návod, ako získať maximum pri nákupoch s kreditkou 4 262
  4. Volkswagen Golf: Odpoveď na takmer všetky otázky 4 182
  5. Dobrý internet v meste i na vidieku. Dostupný je takmer všade 3 912
  6. Mexická Oaxaca: Vonia čokoládou a jedinečnými pyramídami 3 023
  7. Na tieto veci sa oplatí myslieť pred odchodom na dovolenku 2 714
  8. Vietnam: Krajina, ktorá rozmazná jedlom a uchváti históriou 2 298
  9. Nenaleťte pochybným predajcom jazdeniek 2 090
  10. Recept na príjemné ráno od „majstra rozkoší“ Daniela Nekonečného 1 770

Hlavné správy zo Sme.sk

DOMOV

Polícia obvinila Kotlebu za šeky na 1488 eur

Banskobystrickému županovi hrozí za prejavovanie sympatií k extrémistickým hnutiam šesť mesiacov až tri roky.

Neprehliadnite tiež

Odfoťte čo sa vám páči a eBay vám nájde predajcu

Ak neviete názov, eBay sa pokúsi zistiť o aký tovar sa zaujímate.

DETSKÁ RUBRIKA

Priletel z južnej Európy. Orla kráľovského k nám vyhnalo globálne otepľovanie

Samec sa okamžite stáva vzorným budúcim oteckom, partnerku zásobuje potravou a keď už sa jeho družka potrebuje preletieť, pri sedení na znáške ju vystrieda.

Apple oficiálne zabil dva iPody

Z predaja zmiznú modely, ktoré neumožňujú nakupovať obsah cez službu Apple Music.

Vedci z Oregonu po prvý raz v USA upravili gény ľudského embrya

Využili metódu CRISPR, ktorá umožňuje pozmeniť alebo nahradiť časti DNA.