SME
Streda, 25. november, 2020 | Meniny má KatarínaKrížovkyKrížovky

Ako bezplatnosť na internete ničí informačné odvetvie

Podľa najnovšej správy Forrester Research ľudia používajúci internet stále nie sú ochotní platiť za informácie, ktoré tu získajú. Podľa predchádzajúceho výskumu tej istej agentúry si zároveň väčšina ľudí myslí, že kvalita informácií na internete je príliš

nízka. Ľudia chcú kvalitné informácie, ale odmietajú za ne platiť. To je začarovaný kruh, ktorý nebude ľahké preťať.

Ak chceme pochopiť problém poskytovania informácií na internete, musíme si v prvom rade uvedomiť, že tu existujú dve základné skupiny informácií.

Prvé produkujú tradiční vydavatelia, ktorí sú priamo závislí od príjmov za predaj informácií. Svoje náklady pokrývajú predajom inzercie alebo poplatkami od čitateľov, najskôr oboma spôsobmi.

Druhý typ informácií slúži rozličným organizáciám, ktorým pomáha predať viac tovaru alebo zvyšovať hodnotu ich značky. Práve tento druh informácií je na internete najčastejší. Prínos, ktorý takéto informácie pre ich tvorcov predstavujú, je nepriamy a preto ich zverejňovanie nie je ohrozené neochotou ľudí platiť zaň.

Skryť Vypnúť reklamu

Všadeprítomné heslo „informácie majú byť bezplatné“ je však útokom na samotnú podstatu informácií. Keď ich neustále spájame so slovom „zadarmo“, v celej spoločnosti sa stále prehlbuje pocit, že publikovanie internetového obsahu je lacné a že informácie majú len veľmi malú hodnotu.

Dobrým príkladom môže byť sága Napster. Ľudia, ktorí si začali nelegálne vymieňať hudobné nahrávky, si rýchlo osvojili tézu, že je to ich právo. Vyhlásili, že hudobný priemysel je skorumpovaný, a teda je v poriadku kradnúť. Nahrávacie spoločnosti, ktoré chceli krádežiam hudby zabrániť, boli onálepkované ako nenásytné a konajúce proti hudobným fanúšikom.

Každý, kto sa niekedy podieľal na tvorbe internetového obsahu, však vie, že tvorba kvalitných informácií je veľmi drahý a zdĺhavý proces. Informácie nikdy nevzniknú zadarmo. Prečo je však na internete stále toľko bezplatných informácií? Dôvody sú nasledovné:

Skryť Vypnúť reklamu

1. Informácie sa používajú na predaj produktov alebo upevňovanie určitej značky na trhu.

2. Niektorí tvorcovia internetového obsahu stále veria, že náklady na internetové informácie možno pokryť len z inzercie. Nefunkčnosť tohto modelu začala byť zrejmá až potom, ako sa podobným spoločnostiam podporovaným rizikovým kapitálom minula hotovosť.

3. Množstvo spoločností prevádzkujúcich webové stránky je informačne dotovaných z neinternetových odvetví - napríklad zo strany papierových novín.

4. Zavedenie systémov internetových platieb (a internetového predplatného) je stále zložité. Systémy „plať len za prečítanie“ zväčša nie sú dostupné, lebo myšlienka digitálnych peňazí sa zatiaľ neujala.

Každý produkt má len takú hodnotu, koľko sú zaň ľudia ochotní zaplatiť. Ak sú ľudia stále fixovaní na bezplatné informácie, sme v patovej situácii.

Skryť Vypnúť reklamu

Kým internetisti nebudú ochotní platiť, pokles kvality internetového obsahu bude pokračovať. V určitom bode, možno o dva roky, však narazíme na dno. Množstvo internetových stránok bude musieť zaniknúť alebo zaviesť poplatky za svoje služby.

No na svete už bude dostatok ľudí, ktorých prestane baviť strácať časť preklikávaním sa cez more bezplatného, no zväčša málo hodnotného obsahu.

Raz sa to musí stať. Kvalita je kvalita a nikdy nebude zadarmo.

GERRY MCGOVERN, www.gerrymcgovern.com
(Autor je konzultantom, autorom kníh o content managemente Content Critical a The Web Content Style Guide.)

Skryť Vypnúť reklamu

Najčítanejšie na SME Tech

Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu

Hlavné správy zo Sme.sk

Ján Šanta, Rastislav Remeta, Tomáš Honz, Jozef Čentéš (v strede), Maroš Žilinka, Juraj Kliment, Ján Hrivnák.
Dobré ráno

Dobré ráno: Odíde Sulík kvôli Matovičovi z koalície?

Čo sa deje vo vládnej koalícii.

Kováčik je stále špeciálny prokurátor, hoci je vo väzbe

Funkcie sa vzdal listom až k 31. januáru

NAKA zadržala špeciálneho prokurátora Dušana Kováčika.
Komentár Zuzany Kepplovej

A čo ak nie sme vo vojne

Čo robíme, keď sa vyloďujeme, zhadzujeme atómky a národne povstávame proti hnusobe?

Zuzana Kepplová.

Neprehliadnite tiež

Charles Darwin. Portrét z roku 1868.
Podcast Zoom špeciál

Zoom: Sú výsledky, ktorých správnosť nevieme overiť

Rozhovor s fyzikmi Máriom Zimanom a Danielom Nagajom.

Čína vyslala na Mesiac sondu, má priniesť vzorky z jeho povrchu

Vzorky z prirodzenej družice Zeme prinesie sonda po vyše 40 rokoch.

Štart čínskej sondy Čchang-e 5.

Test: iPhone 12 mini je dokonalý malý smartfón

Je malý, výkonný a robí skvelé fotky.

Inzercia - Tlačové správy

  1. Máš dosť teórie a poučiek? Študuj, cestuj, pracuj a ži!
  2. Na VŠEMvs získaš kvalitné štúdium v moderných priestoroch
  3. Ako vybrať AKU reťazovú pílu
  4. Budíte sa počas spánku? Toto sú hlavné príčiny
  5. Rozbiehať biznis v čase korony? Ide to
  6. Táto pomôcka zlepší život všetkým imobilným ľuďom
  7. Študuj na univerzite s viac ako 60 ročnou tracíciou!
  8. Imunitnú bombu do tela dostanete vďaka Vitaglucanu
  9. Hubert – keď život chutí už 195 rokov
  10. V mlieku už nie sme sebestační. Čo sa musí zmeniť?
  1. OFFICE ROKA 2020 poukáže na transformáciu pracovného prostredia
  2. V mlieku už nie sme sebestační. Čo sa musí zmeniť?
  3. Slovenská firma reformuje tradičné multimiliardové odvetvie
  4. Hubert – keď život chutí už 195 rokov
  5. Ako vybrať AKU reťazovú pílu
  6. Mercedes-Benz opäť nadizajnoval budúcnosť
  7. Budúcnosť M&A v Európe
  8. Zdravá pečeň zlepšuje metabolizmus aj celkové zdravie
  9. Právo: Kto sú najväčší právnici a kde všade zostanú súdy
  10. Toto si zapamätajte! Takto určite nakúpite bezpečne
  1. Budíte sa počas spánku? Toto sú hlavné príčiny 30 600
  2. Bezpečná dovolenka v exotike: Maldivy sú prešpikované zážitkami 11 980
  3. Kaufland na Slovensku testoval novinku, ktorú zavádza v Európe 10 418
  4. Novodobý slovenský Baťa. Zamestnancom stavia domy 8 997
  5. Príbehy vyhorených, tandem okolo Bödöra a nová trať v Bratislave 8 673
  6. Spájame Slovensko - 4 nové expresné autobusové linky 8 529
  7. Viete, aká je skutočná cena smartfónu? Číslo vás prekvapí 8 517
  8. Oslávte nový rok v teple: Cestujte na Zanzibar úplne bezpečne 8 357
  9. Čo ovplyvňuje chuť kačacieho mäsa? Tieto dve veci 8 330
  10. Učiteľka roka 2018: Koľko času by malo dieťa tráviť za počítačom 8 210