Ako bezplatnosť na internete ničí informačné odvetvie

Podľa najnovšej správy Forrester Research ľudia používajúci internet stále nie sú ochotní platiť za informácie, ktoré tu získajú. Podľa predchádzajúceho výskumu tej istej agentúry si zároveň väčšina ľudí myslí, že kvalita informácií na internete je príliš

nízka. Ľudia chcú kvalitné informácie, ale odmietajú za ne platiť. To je začarovaný kruh, ktorý nebude ľahké preťať.

Ak chceme pochopiť problém poskytovania informácií na internete, musíme si v prvom rade uvedomiť, že tu existujú dve základné skupiny informácií.

Prvé produkujú tradiční vydavatelia, ktorí sú priamo závislí od príjmov za predaj informácií. Svoje náklady pokrývajú predajom inzercie alebo poplatkami od čitateľov, najskôr oboma spôsobmi.

Druhý typ informácií slúži rozličným organizáciám, ktorým pomáha predať viac tovaru alebo zvyšovať hodnotu ich značky. Práve tento druh informácií je na internete najčastejší. Prínos, ktorý takéto informácie pre ich tvorcov predstavujú, je nepriamy a preto ich zverejňovanie nie je ohrozené neochotou ľudí platiť zaň.

Všadeprítomné heslo „informácie majú byť bezplatné“ je však útokom na samotnú podstatu informácií. Keď ich neustále spájame so slovom „zadarmo“, v celej spoločnosti sa stále prehlbuje pocit, že publikovanie internetového obsahu je lacné a že informácie majú len veľmi malú hodnotu.

Dobrým príkladom môže byť sága Napster. Ľudia, ktorí si začali nelegálne vymieňať hudobné nahrávky, si rýchlo osvojili tézu, že je to ich právo. Vyhlásili, že hudobný priemysel je skorumpovaný, a teda je v poriadku kradnúť. Nahrávacie spoločnosti, ktoré chceli krádežiam hudby zabrániť, boli onálepkované ako nenásytné a konajúce proti hudobným fanúšikom.

Každý, kto sa niekedy podieľal na tvorbe internetového obsahu, však vie, že tvorba kvalitných informácií je veľmi drahý a zdĺhavý proces. Informácie nikdy nevzniknú zadarmo. Prečo je však na internete stále toľko bezplatných informácií? Dôvody sú nasledovné:

1. Informácie sa používajú na predaj produktov alebo upevňovanie určitej značky na trhu.

2. Niektorí tvorcovia internetového obsahu stále veria, že náklady na internetové informácie možno pokryť len z inzercie. Nefunkčnosť tohto modelu začala byť zrejmá až potom, ako sa podobným spoločnostiam podporovaným rizikovým kapitálom minula hotovosť.

3. Množstvo spoločností prevádzkujúcich webové stránky je informačne dotovaných z neinternetových odvetví - napríklad zo strany papierových novín.

4. Zavedenie systémov internetových platieb (a internetového predplatného) je stále zložité. Systémy „plať len za prečítanie“ zväčša nie sú dostupné, lebo myšlienka digitálnych peňazí sa zatiaľ neujala.

Každý produkt má len takú hodnotu, koľko sú zaň ľudia ochotní zaplatiť. Ak sú ľudia stále fixovaní na bezplatné informácie, sme v patovej situácii.

Kým internetisti nebudú ochotní platiť, pokles kvality internetového obsahu bude pokračovať. V určitom bode, možno o dva roky, však narazíme na dno. Množstvo internetových stránok bude musieť zaniknúť alebo zaviesť poplatky za svoje služby.

No na svete už bude dostatok ľudí, ktorých prestane baviť strácať časť preklikávaním sa cez more bezplatného, no zväčša málo hodnotného obsahu.

Raz sa to musí stať. Kvalita je kvalita a nikdy nebude zadarmo.

GERRY MCGOVERN, www.gerrymcgovern.com
(Autor je konzultantom, autorom kníh o content managemente Content Critical a The Web Content Style Guide.)

Najčítanejšie na SME Tech


Hlavné správy zo Sme.sk

DOMOV

Kotlebovcom po zrušení môžu siahnuť na majetok, pozrite sa na aký

Kotlebovcom sa po vstupe do banskobystrickej župy začalo dariť, kupovali autá aj domy.

SVET

Rakúska štátna tajomníčka: Teraz útočia na webe, zajtra v uliciach

Rakúsko pripravuje zákony o nenávistných prejavoch.

KOMENTÁRE

Netreba vedieť, čo je Kajínek. Z väznice vykročila celebrita (Schutzov týždeň)

Proti „ideám“ Sme rodina je šuvix aj nový „sociálny balík“ Smer-SNS-HíD.

Neprehliadnite tiež

Drobné prepeličky môžu pomáhať v boji proti rakovine

Vedecký výskum na zvieratách vždy bol a aj bude otázkou rôznych názorov. Výskum na vtáčích vajciach a embryách však prináša nové rozmery.

Vedci sú na stope tajomstvu DNA

Vďaka úžasnému technologickému vývoju vznikajú nové vedné odbory. Jedným z nich je aj bioinformatika.

TECH_FM

Odhalili, prečo sú veľryby také obrovské

Gigantizmus veľrýb bol dlho záhadou. Už nie je.

Vzdali sa ropy, ponúknu tenisky z morských rias

Nerozpadnú sa po jednom daždi, nový materiál je určený na štandardné použitie.

Inzercia - Tlačové správy


  1. Táto dvojica stojí za zrodom slovenského internetu. Ako začínal?
  2. 14 tipov na exotickú dovolenku, ktorú si môžete dovoliť (aj vy)
  3. Štatutári, máte už prístup k elektronickej schránke?
  4. Zabudnite na nové a neekologické PC. Je tu Refurbished!
  5. Volkswagen Arteon je výkladná skriňa technológií
  6. Yeme chce byť výnimočný obchod aj vďaka výnimočným zamestnancom
  7. Lepšie bývať na vidieku, alebo v meste? Hľadali sme výhody
  8. Poznáte pôvod slovenských slov? Otestujte sa
  9. Plavba po Karibiku na luxusnej lodi
  10. Hyundai H350 je dokonale spoľahlivým partnerom pre biznis
  1. Táto dvojica stojí za zrodom slovenského internetu. Ako začínal?
  2. Aj vy môžete mať pekný trávnik, poradí vám expert
  3. Výrobky, ktoré chutia a voňajú ako z domácej zabíjačky
  4. 14 tipov na exotickú dovolenku, ktorú si môžete dovoliť (aj vy)
  5. Profesionálne sa predaj nehnuteľností dá robiť jedine exkluzívne
  6. HÝBSA Slovensko odštartovalo turné po Slovensku. Buďte pri tom!
  7. Každý štvrtý 70-tnik na Slovensku má cukrovku, pribúdajú mladší
  8. 5 hviezdičkové apartmány priamo na pobreží - Dubrovník
  9. Stavba domu na kľúč – úspora času aj financií
  10. Štatutári, máte už prístup k elektronickej schránke?
  1. Poznáte pôvod slovenských slov? Otestujte sa 16 099
  2. Lepšie bývať na vidieku, alebo v meste? Hľadali sme výhody 11 053
  3. 14 tipov na exotickú dovolenku, ktorú si môžete dovoliť (aj vy) 8 504
  4. Volkswagen Arteon je výkladná skriňa technológií 6 835
  5. Čím všetkým som si prešla, aby som sa naučila po anglicky 6 369
  6. Yeme chce byť výnimočný obchod aj vďaka výnimočným zamestnancom 6 198
  7. Plavba po Karibiku na luxusnej lodi 5 780
  8. Zabudnite na nové a neekologické PC. Je tu Refurbished! 5 016
  9. Hyundai H350 je dokonale spoľahlivým partnerom pre biznis 4 639
  10. Študenti majú na získanie 30 € ešte 20 dní 3 702